Amaze 2

Torenstand Een groot, hoog element in het midden, met een serie losse elementen er omheen. De toren is vaak voorzien van de bedrijfsnaam en/of bood schap. In visueel opzicht een sterke standvorm. De stand trekt al van verre aandacht en de commu nicatie is van diverse kanten zichtbaar. De toren stand is met name geschikt als je verschillende productsoorten, divisies of merken onder één bedrijfsparaplu wilt tonen. Nadeel kan zijn dat het centrale element een blokkade vormt. Daardoor is het voor bezoekers moeilijk om de connectie tussen verschillende bedrijfsboodschappen te zien. Middelpuntstand Alles is zo neergezet dat alle aandacht naar één punt wordt getrokken. De middelpuntstand werkt het best als je één product of boodschap presenteert. De bood schap of het product moet ook écht belangrijk en ‘spotlightwaardig’ zijn, anders werkt het ave rechts. De kans dat de boodschap blijft hangen is bij deze standvorm groot. Door de aantrekkings kracht van het focuspunt lopen bezoekers mak kelijk de stand op. Theaterstand Een (half)open theateropstelling in combinatie met een gedeelte waar producten of informa tiepunten staan uitgestald. Het doel van de theaterstand is het geven of tonen van een presentatie. De presentatie moet zowel qua frequentie als inhoud voor bezoek en stopkracht zorgen en het ontwerp van het theatergedeelte moet zodanig zijn dat het ook tijdens de pauzes aantrekkingskracht heeft. Voordeel is dat beurs bezoekers ‘onopvallend’ kunnen meeluisteren vanuit het gangpad. Nadeel is dat de meeste mensen de neiging hebben om direct na afloop van de presentatie weg te lopen. Het is aan de standbemanners om deze collectieve vlucht te voorkomen. Het risico is groot dat de elders in de stand getoonde producten qua aandacht in de schaduw staan van het theater. Clubstand Een gesloten of semi-gesloten stand met aan de buitenzijde ‘muren’ van bijvoorbeeld panelen of gordijnen. Deze layout wekt de nieuwsgierigheid van voorbijgangers op en creëert een mate van intimiteit.

In de stand moet iets bijzonders te zien zijn en/of moeten de bezoekers echt verwend worden. Door te kiezen voor één of twee ingangen kun je toegangscontrole uitvoeren. De toegelaten beurs bezoekers krijgen daardoor een VIP-gevoel. Het maakt het ook eenvoudiger om niet-interessante bezoekers af te wimpelen. Het is geen standvorm die veel passanten naar binnen trekt. Veel beursbezoekers zijn geremd om een vrijwel dichte stand in te gaan. Cirkelstand Een verzameling van vormen, activiteiten en elementen, waarbij de cirkelvorm de boventoon voert. Dit geeft de stand een hippe uitstraling. De stand nodigt de bezoekers uit om op onderzoek uit te gaan. In de cirkelstand is het mogelijk om diverse boodschappen over te brengen of producten te tonen. Aan de gangpaden heeft de stand geen obstakels, wat ‘m heel uitnodigend maakt. Omdat alle elementen even belangrijk zijn is het lastig om een centraal focuspunt te creëren. Ook kan het zijn dat bezoekers op de stand begeleiding nodig hebben om alle boodschappen/producten onder ogen te krijgen. Pleinstand Alle grote elementen zijn aan de zijkant geplaatst. Het midden van de stand biedt daardoor ruimte voor ontspannen gesprekken en het bekijken van producten. De bezoekers worden omringd door jullie wereld en zijn tegelijkertijd ‘vrij’ om te komen en te gaan wanneer ze willen. De kracht van de pleinstand zit ‘m in de open, luchtige structuur. Maak hiervan gebruik en be dwing de neiging om die ruimte op te vullen. De openheid en vrijblijvendheid van de pleinstand trekt veel bezoekers aan om een kijkje te nemen. Bezoekers kunnen zich in één oogopslag identifi ceren met het bedrijf of de producten. Zo niet, dan gaan ze weer. Op die manier vindt een natuurlijke selectie van geïnteresseerde prospects plaats. Deze standvorm is qua bezoekersbewegingen wel lastig beheersbaar. De relatief royale omtrek maakt het voor bezoekers eenvoudig om ‘incogni to’ naar binnen en naar buiten te lopen.

27