Conference Matters 138

BRANDED CONTENT

In de Mauritskazerne draait alles om

food pand voorzien van Warmte Koude Opslag (WKO). Eenmaal in de kazerne ademt het gebouw food, food en nog eens food. Vooral de Tastingroom spreekt tot de verbeelding. Niet alleen vanwege het centrale kookeiland met ronde bar waar pro ductlanceringen of -presentaties plaatsvinden. De ruimte beschikt ook over een tot de verbeel ding sprekende videowall van 360 graden, waar het verhaal een extra dimensie krijgt. bij werkt samen met lokale boeren, bakkers en andere foodproducenten. Ieder stukje voedsel kunnen we traceren en is verantwoord. Van het boerenbrood gebakken op een steenvloer tot de biologische rosé uit Wekerom en het biertje van de Edese Heidebrouwerij. Wat je hier eet en drinkt heeft geen wereldreis gemaakt maar is eerlijk en duurzaam. En naast het proeven vertel len we ook het verhaal van de voeding. Interactief via beeldschermen of via de Food for Thought wand, waarop iedereen zijn boodschap voor de toekomst kan achterlaten.”

Een gebouw met een verhaal. Voorafgaand aan beide wereldoorlogen speelde de Maurits kazerne in Ede een rol tijdens de mobilisatie. Vanuit het hele land reisden militairen naar de kazerne om vervolgens ons land te verdedigen. De krijgsmacht is verdwenen. Tegenwoordig is het statige rijksmonument het decor van congressen, vergaderingen en events. Met als thema: food. Prins Maurits van Oranje had bijna 120 jaar gele den niet kunnen bevroeden toen hij zijn naam gaf aan de Mauritskazerne dat het ooit een zaken paradijs zou worden, waar inspirerende verhalen en belevingen draaien om het thema food. Waar bedrijven elkaar zelfs vinden rond dit thema. Geheel onlogisch is het trouwens niet, omdat de regio Ede jaren geleden is bestempeld tot Food valley en de Mauritskazerne deel uitmaakt van het World Food Center, de food-ontmoetingsplek van Nederland. Een plek waar steeds meer food bedrijven en -organisaties zich vestigen. Een plek die als magneet blijkt te werken voor onderne mingen, kenniscentra, onderwijs, overheden en consumenten. Niet doorsnee Ook de eventmarkt heeft de Mauritskazerne inmiddels ontdekt, vertelt Marleen de Kruijff, salesmanager van Next Venue, het platform Tekst: Sjoerd Geurts

Een rijksmonument met een verhaal

net als de livestreamfaciliteiten. Of we maken van jouw event in de grote Exercitieloods een hybride event door het live uit te zenden. Alle maal mogelijk. De Mauritskazerne biedt echt iets unieks in de Food Valley.”

flexwerkers hebben hier een werkplek gevon den waardoor er altijd reuring is. Verder zijn er voor de event- en congresmarkt nieuwe ruimten beschikbaar, zoals breakoutrooms in allerlei the ma’s. Met als absolute pareltje een Tastingroom, waar al je zintuigen geprikkeld worden tijdens een unieke foodbeleving. Vier pijlers Daarmee zijn we weer bij het thema waar hier alles om draait. De unieke factor van deze locatie. “In de Mauritskazerne draait het om vier pijlers: vergaderen, werken, ontmoeten en proeven”, aldus De Kruijff. “Dat laatste aspect mag je niet onderschatten en is een echte magneet. Bedrij ven die iets hebben met food, komen hier graag of zijn er zelfs al gevestigd. Maar ook bedrijven die net wat anders zoeken, weten ons te vinden. Omdat alleen een bezoek aan de Mauritska zerne al een bijzondere beleving is. Door het hele gebouw heen wordt het verhaal van food verteld. Met dank aan de regio. Onze partner Puur Dicht

dat vijftien evenementenlocaties in Nederland vertegenwoordigt. Stuk voor stuk locaties die vooral niet doorsnee zijn. In dit mooie rijtje past de Mauritskazerne naadloos. “Wij vertegenwoordigen nu drie jaar de Maurits- kazerne met een evenementenhal in de voor- malige Exercitieloods”, zegt De Kruijff. “In deze vleugel van de Mauritskazerne ontvang je moei teloos 350 gasten. De inrichting is warm-indus trieel dankzij de bestaande materialen die zijn gebruikt. Deze circulaire aankleding geeft je het gevoel dat je terug gaat in de tijd, zonder conces sies te doen aan de voorzieningen die de gast van vandaag wenst.” De Mauritskazerne is zoals gezegd al meerdere jaren een populaire locatie voor de eventorgani sator die het net even anders wil. Met de meta morfose van een ander deel van het pand zijn zowel de capaciteit als de smaken waaruit nu gekozen kan worden flink toegenomen. Dat biedt nieuwe mogelijkheden. Wat is er dan precies gebeurd? Bedrijven en

www.mauritskazerne.nl

Next Venue vertegenwoordigt 15 evenementenlocaties

We komen tijdens ons rondje een grote lunchroom en meetinglocaties in alle vormen en maten tegen. Met opvallende namen als Sweet Room, Chef’s Room, Mush Room en Potato Room. Inge richt in stijl. Kijk dus niet vreemd op dat er in de Potato Room aardappelen aan de wand hangen. Ook de grote ruimten weten te inspireren. Voor ieder soort congres, relatie-event of product lancering is er wel een zaal te vinden. Er kan zelfs live-televisie worden gemaakt. De Kruijff: “We beschikken over een state-of-the-art broadcast studio. Waar je een webinar of online talkshow kunt hosten. De studio en camera’s staan klaar,

Next Venue, voorheen bekend als Teka Groep, is hét platform waar je inspirerende evenementlo caties vindt en boekt. Marketingmanager Anne de Waal: “Met vijftien locaties in Midden-Nederland is er altijd een locatie die bij je wensen past. Van Oranjerie Hydepark in Doorn tot de industriële Rijtuigenloods in Amersfoort: stuk voor stuk locaties met een verhaal. Samen gaan we voor ontmoetingen die ertoe doen. Ons team van spe cialisten staat klaar om van ieder evenement een succes te maken. Zo kunnen onze relaties altijd rekenen op kwaliteit op elk van onze locaties.”

Statige entree Wij nemen vandaag de proef op de som. De Mau ritskazerne is gebouwd in neo-renaissancestijl. De statige entree, hoge plafonds en grote boog ramen geven de locatie een mysterieuze uitstra ling. Van buiten heeft het gebouw zijn historische looks behouden. Waar mogelijk is het pand ver duurzaamd, zegt De Kruijff. Zo is er een volledig geautomatiseerd luchtklimaatsysteem en is het

28

29