Gouden Giraffe Legacy Magazine

DE LEGACY VAN DE GOUDEN GIRAFFE AWARD

1994-2004 INTERVIEW

De NAVO-Top als ijkpunt: De lat voor blijvende impact in livecommunicatie

World Forum directeur Michiel Middendorf deelt zijn visie op sterke evenementen en livecommunicatie, met concrete lessen uit de NAVO-top.

Michiel Middendorf, General Manager van World Forum The Hague, schetst hoe sterke evenementen waarde toevoegen aan de hele branche. World Forum ondersteunt daarom graag initiatieven zoals de Gouden Giraffe. In een wereld die steeds digitaler wordt, blijft livecommunicatie volgens hem onmisbaar.

Tekst Ravenna Driessen | Beeld Thomas Fasting

“Een gevoel overbrengen is digitaal een stuk uitdagender dan live. Het is die menselijke diepgang en emotie die het verschil maakt. Live is niet alleen zenden, maar ontmoeten, reageren en voelen. Dat vraagt om keuzes die beleving centraal zetten en publiek actief betrekken.” De nieuwe aandachtseconomie Relevantie begint bij vorm, stelt Middendorf. De volgende generaties verwachten tempo, variatie en interactie. “Een spreker die dertig minuten solo spreekt is niet meer van deze tijd. Denk aan een tv-ritme: wissel formats en onderwerpen regelmatig af, idealiter om de zeven minuten. Laat keynotes, korte interviews, cases en live demo’s elkaar snel opvolgen. Geef het publiek een stem met werkvormen die uitnodigen tot dialoog.” “Zo ontstaat energie in de zaal en blijft de spanningsboog hoog. Het draait niet om kort, maar om een telkens frisse prikkel die het verhaal verder helpt.” Topsport mentaliteit Voor Middendorf is een evenement pas award-waardig als uitvoering en inhoud beide kloppen en de Return on Investment (ROI) zichtbaar is. Het recente hoogtepunt voor World Forum was de NAVO-top, een buitencategorie evenement. De voorberei ding vroeg “een topsportmentaliteit van het team”. De beloning zat niet alleen in een vlekke loze operatie, maar vooral in de tastbare

impact, stelt hij. Het event versterkte de profilering van Den Haag als internationale stad van vrede en recht en leverde een grote content ROI op. Denk aan mondiale aandacht, strategische ontmoetingen en besluiten die nog lang doorwerken. “Zulke resultaten maken een evenement memorabel, omdat ze verder gaan dan het moment zelf.” Bouwen aan vertrouwen Uit de NAVO-top volgden blijvende lessen. Cybersecurity werd tot in detail opgevoerd. “Alles waar een IT-kabel op aankomt, moet extra op scherp staan.” Ook fysiek liet het evenement een erfenis achter, zoals een nieuwe glasvezel verbinding en verfijnde protocollen voor complexe producties. Dat is de lat die Middendorf de sector gunt: niet alleen een mooie avond, maar een erfenis die blijft. Zijn advies aan professionals die dromen van een award-waardig event is pragmatisch en ambitieus tegelijk. “Win vertrouwen door te doen wat je belooft. Durf verantwoor delijkheid te nemen en werk van begin tot eind aan betekenis. Bouw aan traditie, kies een vorm die past bij je publiek, stuur op meetbare uitkomsten en blijf trouw aan het verhaal dat je wilt vertellen. Dan ontstaat livecommunicatie die raakt, verbindt en onthouden wordt.”

52

53