Live3Design 2023

EXPO SPECIAL 2023

KABELS VERBERGEN ONZICHTBAAR IN SECONDEN

GEREALISEERDE PROJECTEN

• Kabels aan de bovenkant verbergen • Elektriciteit • Lan • Waterdruppel

STERKE VERBINDING GEEN GEREEDSCHAP NODIG

Self levelling De driehoekige nokken grijpen in elkaar en egaliseren het vloer- oppervlak. De unieke Clickers verbinden de tegels stevig met elkaar. Zonder gereedschap duw je de Clickers in de tegels. Om de vloer te demonteren, tilt u de tegels een beetje op en de Clickers zullen ontgrendelen. Stand-On vloer is eenvoudig op te bouwen door slechts één persoon. De tegels zijn gemakkelijk te hanteren en wegen slechts 1,2 kg een stuk. Het is een schone en tijdbesparende klus. Direct print Wij zijn in staat om direct op de afdekplaten te printen en deze te beschermen met 2 lagen topcoating. De tegels zijn niet krassend

en niet glad. De look en feel zijn als echt hout, steen, keramische tegels of metalen.

Transparante afdekplaten Als u uw advertentie, afbeeldingen of teksten moet wijzigen, bieden wij u de transparante afdekplaten aan. Klassieke afdekking Stand-ON floor biedt alle soorten vloerbedekkingen aan. De meest elementaire voor de verhoogde vloer zijn tapijttegels, vooral voor tentoonstellingen. Het is leuk om tapijt of hout te combineren voor prachtige uitstralingen.

SCAN DEZE QR CODE OM EEN GRATIS DEMO EENHEID TE ONTVANGEN OF NEEM CONTACT MET ONS OP +31 0 36 5481122 SALESSTAND ON.COM

I

N H O U D

I

N H O U D

06

08

Voorwoord Spatial Design

Duurzaam The SustainableDesign Chain

Merkomgevingen zullen steeds vaker vanuit een spatial perspectief worden ontwikkeld. Dit is de zonsopgang die je niet wilt missen.

Aan duurzaamheidsinitiatieven in de stand bouw geen gebrek. Ketensamenwerking – inclusief opdrachtgevers – is de belangrijke volgende stap.

DESIGN & REALISATIE

COMPANY INTERVIEWS

EVENT STYLING

COMPANY INTERVIEW

16

14

64

68 72 81

Standconcept One Issue Stand

Expospaces ‘Trigger beursbezoekers met een heldere boodschap’ Creaplan ‘We vangen de kernwaarden van de klant in een top notch stand’

Inrichting Social Spaces

Expo Flora ‘Wij willen de beste zijn’

Soms stelt een bedrijf niet het te verkopen product centraal, maar een verhaal, een groot idee. Interessante vraag is hoe je zo’n idee een beetje handig ‘verkoopt’.

Hoe zorg je ervoor dat de eventlocatie wordt ingericht op een manier die sociale interactie aanmoedigt.

OVERZICHT VAN EVENTINRICHTERS

22

26

Merkactivatie Brand Experience Pop-up

24 30 32 35 59

Bridge Event Facilities Standbouw en techniek onder één dak

COLOFON

Wat is het geheim van een experiental merkactivatie in de openbare ruimte? Dat vragen we aan Martijn Geerdes van The Groundbreakers en Filip Kohlmann van brand experience bureau Raúl&Rigel.

Decoriginals Supersnel een beurs opbouwen

Speciale jaaruitgave van Expovisie, vakblad voor exposant en beursmanager

Uitgever:

Marcel den Hoed (organisatie en sales)

Hoofdredactie:

Edwin Nunnink Ajo van Vulpen

Oplage:

5.000 exemplaren

Sales:

beMatrix & Verel Building Experiences Keep the body, change the skin

Marketing & Traffic: Sem Mans Redacteuren:

EXPO SPECIAL 2023

Uitgeverij: Zynchrone Media Kuiperbergweg 50

Sjoerd Geurts, Bas Hakker, Judith Munster, Suzanna Timmer, Eduard Voorn

1101 AG Amsterdam Zuidoost (020) 567 38 08 expovisie@zynchrone.com www.expovisie.nl www.zynchrone.com

OVERZICHT VAN STANDBOUWBEDRIJVEN

Fotografie: Vormgeving:

Thomas Fasting Zynchrone Studio

Beelden:

Shutterstock

Nabestellen:

(020) 567 38 08 expovisie@zynchrone.com

L I V E 3 DE S I GN

5

In de wereld van standdesign en eventstyling kom je zelden het begrip spatial (ruimtelijk) design tegen. De term wordt meer gebezigd als het gaat om de inrichting van de openbare ruimte. En ook steeds vaker. Omdat het ook de menselijke interactie met de nieuwe gecreëerde omgeving duidt en voor dat aspect is steeds meer aandacht.

SPATIAL DESIGN

Je kunt het vergelijken met de opkomst van het begrip experiental design oftewel ervaringsgericht ontwerpen, dat in de wereld van eventmarketing een vergelijkbare opmars heeft gemaakt. Hoe sterker de band die iemand voelt met een ervaring of merk, hoe vaker diegene wil terugkeren naar dat gevoel. Wil je jouw bedrijf of merk onderscheiden van alle beursdeelnemers, netwerkevenementen en business events dan is het zaak om een onvergetelijke ervaring voor de aanwezigen te creëren. Warme of koele verlichting, tactiele oppervlakken, bewegend beeld en grootformaat afbeeldingen roepen bijvoorbeeld allemaal specifieke gevoelens op die mensen kunnen aanmoedigen om de stand of evenementenlocatie te verkennen, in plaats van passief een boodschap waar te nemen. Die ruimtelijke communicatie kun je niet beperken tot een beursstand. Die is ook aan de orde in winkels en showrooms, op straat en bij zelfgeorganiseerde evenementen.

Merkomgevingen zullen steeds vaker vanuit een spatial perspectief worden ontwikkeld. Dat houdt in dat de toolbox van zowel de creative designer als de brand manager weer een maatje groter wordt. En laten we eerlijk zijn. Dit is de zonsopgang die je niet wilt missen.

Het is dan ook hoog tijd om het begrip ruimte te herdefiniëren als het gaat om het ontwerpen van driedimensionale merk ruimten. De digitale wereld zal meer en meer onderdeel worden van beursstands en andere merkpresentaties. Andersom zullen deze fysieke ruimten het canvas vormen voor projecties vanuit het virtuele domein. Dat geldt niet alleen in de afgebakende omgeving van een stand of event. Ook in de openbare ruimte zullen virtuele merk presentaties een onderdeel worden van de omgeving.

begrip spatial in een bredere context heeft gezet. Apple kondigde haar nieuwste product namelijk aan met een ‘welcome in de era of spatial computing’. De mixed reality bril belooft meer te bieden dan een gemengde blik op online content in de directe, fysieke omgeving. Het kan zelfs apparatuur als toetsenborden, com putermuizen en beeldschermen overbodig maken. Met handbewegingen en typend op een tafel zie je het resultaat op een fictief scherm aan de muur.

digitale werelden vraagt ook om ruimtelijke ontwerpen die een gevoel opwerpen en interactie versterken.

Natuurlijk is dat soms moeilijk voor te stellen, bij voorbeeld als de met veel bombarie aangekondigde MetaVerse van Facebook start met beenloze poppetjes (zeker nog geen avatars). Ook vormt de navigatie door zo’n digitale wereld een blok aan het been van een echte experience. Het wordt anders als de fysieke en digitale wereld door elkaar heen verweven raken. Het is dan ook de introductie van de mixed reality bril Vision Pro die het

EDWIN NUNNINK HOOFDREDACTEUR LIVE3DESIGN

Met de introductie van het digitale domein is er een nieuwe ruimte bijgekomen. Jullie aanwezigheid in

L I V E 3 DE S I GN

7

The sustainable design chain

T Aan duurzaamheidsinitiatieven in de standbouw geen gebrek. Het is nog zoeken naar schaalvergroting. Ke tensamenwerking – inclusief de inbreng van opdracht gevers – is de belangrijke volgende stap. Tekst: Edwin Nunnink Pop-up winkeltjes die al na enkele dagen gebruik de vuilcontainer in verdwijnen. Duizenden meters tapijt met een levensduur van minder een week. Bouwmate rialen die vanuit alle provincies (of diverse landen) naar één locatie worden gebracht voor een beurs van ge middeld drie dagen. Nee, duurzaam is niet een stempel dat je snel op standbouw en beursinrichting zult zetten. Het tijdelijke karakter van evenementen en de gefrag menteerde keten werken verspilling in de hand. GEBIED VAN: ONTDEKKEN, DEFINIËREN, PRODUCEREN EN VERMARKTEN VAN CIRCULAIRE PRODUCTEN. OOK BIEDT DE WEBSITE DIVERSE DOWNLOADS AAN WAARMEE THE CIRCULAR DESIGN GUIDE BEVAT 24 METHODES OP HET

BEDRIJVEN GRIP KUNNEN KRIJGEN OP DE CIRCULAIRE ECONOMIE.

Anderzijds doet de beschrijving aan het begin van dit artikel geen recht aan de praktijk van vandaag de dag. Deels komt dat door de opkomst van beursconcepten waarbij standaard standbouw domineert en liefst blijft staan voor de beurs die de week erna plaatsvindt. Een kwestie van wandjes verplaatsen en de nieuwe groep exposanten van visuals voorzien. Ook maatwerk stands zijn tegenwoordig tegen een aanmerkelijk lagere CO 2 -footprint te realiseren, zodat niemand concessies hoeft te doen aan de merkbeleving. Global Village IFES, de wereldwijde brancheorganisatie voor dienst verleners in de beursindustrie, besloot om van haar Global Village op retailvakbeurs EuroShop 2023 een proefproject te maken voor het compenseren van de CO 2 -footprint. IFES is één van de organisaties en bedrijven die zich hebben gecommitteerd aan het Net

WWW.CIRCULARDESIGNGUIDE.COM

L I V E 3 DE S I GN

9

Zero Carbon Events Initiative, dat voor de evenementen- industrie streeft naar netto-nul-uitstoot van broeikas gassen tegen 2050. Het Global Village besloeg een vloeroppervlak van 500 vierkante meter met 18 stands en een centraal hospitality gedeelte voor eten, drinken en ontmoeten. De meeste tuigage, meubels, frames en schermen waren herbruikbaar en werden gehuurd van toeleve ranciers. De houten vloer wordt ook hergebruikt, met 10 procent snijverlies. De visuals werden gedrukt op bespanningsstof, gemaakt van upcycled plastic – terug gewonnen uit de zee – en gerecycled polyester. Het tapijt was ook van gerecycleerd materiaal en werd na de beurs verwerkt tot prefab statafels voor het wereld congres van IFES in Singapore. En tot slot was gekozen voor zo energiezuinig mogelijk keukenapparatuur. Fokus Zukunft, een Duits bureau voor duurzaamheids advies, berekende voor dit project een carbon footprint van 16 ton, in Nederland het jaargemiddelde van één persoon. Als compensatie kocht IFES 16 goudcertifica ten voor de financiering van het Aksu Wind Farm Pro ject in Turkije. Frames en visuals Niet alleen het Global Village, maar ook de retailvak beurs zelf maakte duidelijk dat de combinatie van aluminium frames met ingespannen visuals en voorzien van ledverlichting/panelen een hoofdroute is naar een meer duurzame standbouw. De aluminium profielen zijn zeer veelvuldig herbruikbaar en er is vandaag de dag een grote variatie aan designs mee te maken. Daarnaast wordt gezocht naar milieuwinst in de keten door centrale opslag van de profielen. Profielproducen ten werken hieraan samen met hun afnemers en ook een beursorganisatie als RAI Amsterdam denkt eraan om profielen en andere materialen op de locatie zelf op te slaan. Allemaal initiatieven om onnodige logistie ke bewegingen te voorkomen. Recycling van visuals en tapijt vraagt ook om een dergelijke aanpak. Visuals van gerecycled materiaal en cradle-to-cradle beurstapijt zijn al beschikbaar maar ketensamenwerking is essentieel om tot de benodigde schaalvergroting te komen. Dat geldt ook voor hout bouw, waar technisch gezien voldoende hergebruik en verwerkingsmogelijkheden beschikbaar voor zijn.

Die ketensamenwerking is niet alleen belangrijk, maar wordt in ieder geval binnen de Europese Unie vanaf volgend jaar afgedwongen via nieuw milieubeleid. Ketenaansprakelijkheid Met ingang van 2024 zullen in de eerste plaats grote beursgenoteerde ondernemingen naast de verplichte financiële rapportage, een niet-financiële rapportage moeten publiceren volgens de European Sustainability Reporting Standards (ESRS). Het is een uitvloeisel van het ESG-beleid van de EU, waarbij de letters staan voor Environmental, Social en Governance.

In de daaropvolgende jaren zullen kleinere bedrijven verplicht worden om ESG-beleid te gaan voeren en te voldoen aan deze rapportage. Maar omdat er sprake is van ketenaansprakelijkheid zullen bedrijven die leveren aan beursgenoteerde bedrijven al eerder te maken krijgen met de gevolgen van deze regelgeving. De rap portageplichtige bedrijven zullen namelijk ook van hun leveranciers eisen dat ze een ESG-beleid hebben. Dit geldt dus ook voor de keten waarin tijdelijk driedimensionale merkuitingen worden ontwikkeld en gebouwd.

Inbreng opdrachtgever Los van de bouwwijze, de materialen en de logistieke operatie is circulair ontwerpen een noodzaak om al in een vroege fase duurzaamheid mee te nemen in het ontwikkelingstraject naar een beursdeelname. Daarbij is de inbreng van de opdrachtgever nodig. Want welke beursdeelnames zijn er gepland of optio neel en zijn er andere momenten waar behoefte is aan visuele en driedimensionale merkuitingen? Een modu laire opzet waarbij zoveel mogelijk onderdelen zijn her te gebruiken voor andere beurzen en events, in showrooms of voor pop-up en shop-in-shop acties kan veel duurzaamheidswinst en kostenbesparing opleveren.

PROSEED IS EEN DOOR DE ENGELSE NON-PROFIT ORGANISATIE ISLA ONTWIK KELT GRATIS RAAMWERK MET INFORMATIE, BEGELEIDING, OPLOSSINGEN EN ACTIES DIE BIJVOORBEELD STANDBOU WERS, MAAR OOK INRICHTERS VAN STANDS KUNNEN ONDER NEMEN OM DUURZAAMHEIDS TRAJECTEN TE VERSNELLEN.

CIRCO TRACKS ZIJN SECTOR SPECIFIEKE WORKSHOP PROGRAMMA’S DIE HAND VATTEN BIEDEN VOOR EEN CIRCULAIR DESIGNPROCES EN HET ONTWIKKELEN EEN VISIE EN STAPPENPLAN OP HET GEBIED VAN DUURZAAMHEID.

WWW.CIRCONL.NL

WWW.PROSEED.EVENTS

L I V E 3 DE S I GN

1 1

S T A N D

bouw

STANDDESIGN STANDBOUW SYSTEEMBOUW UNIVERSELE STANDBOUW

STANDVERHUUR

3D STANDVISUALISATIE

INTERNATIONAAL DUURZAAM

INTERIEURBOUW

GRAFISCH ONTWERP

EVENTINRICHTING TURNKEY

INTERNATIONAAL HYBRIDE STANDBOUW DUURZAAM

1 3

BRANDED CONTENT

FLORIS HOLLANDER, EIGENAAR EXPOSPACES

‘ TRIGGER BEURSBEZOEKERS MET EEN HELDERE BOODSCHAP’

Het lijkt zo simpel. Een stand bouwen, kan toch iedereen? Ja, zeggen de specialisten van Expospaces. Iedereen kan wel iets fabriceren, maar wil je met jouw aanwezigheid op een beurs het verschil maken, dan komt er meer bij kijken. “Wij bouwen graag sámen met onze klant aan een sterk merk”, aldus eigenaar Floris Hollander van Expospaces.

Tekst: Sjoerd Geurts | Beeld: Thomas Fasting

dat ook voor en toch zien we dat er nog steeds vrachtwagens vol met pallets spaan plaat worden geleverd, waarna er een zaag machine in actie komt om alles ter plekke op maat te zagen. Na de beurs verdwijnen deze stands meestal direct in de container. Onbegrijpelijk dat dit nog kan in deze tijd.” Expospaces werkt met het modulaire be Matrix-systeem, dat steeds weer wordt her gebruikt. “We combineren dit met speciaal voor de klant gemaakte details, waardoor het eindresultaat een maatoplossing is. Doordat veel klanten vaker naar een beurs gaan, maken we veel duurzaam inzetbare onderdelen, die goed verpakt worden om vaker te kunnen gebruiken. Wanneer we een eenmalig onderdeel aanbieden, maken we juist gebruik van materiaal wat goed te recyclen is, zoals karton. Eenmaal afgeschre ven, dan wordt dit materiaal gerecycled. We werken op alle fronten met producten waar we circulair mee omgaan. Op alle details maken we bewuste, groene keuzes.”

de expospant als de bezoeker, een eerste stap. Door slimme en goede vragen te stel len kun je in korte tijd inventariseren of het voor beide partijen zinvol is om een afspraak te maken om na de beurs samen aan tafel te gaan om verder te praten. Met de gekwali ficeerde leads die een beurs oplevert, ga je dus meteen na de beurs aan de slag.” Expospaces ontzorgt haar klanten al ruim dertig jaar. “Met een goede stand bouw je aan je merk en leg je nieuwe contacten. Building stands, building brands! Het is be langrijk om keuzes te maken en eenduidig te communiceren, want bezoekers beslissen in een paar seconden of ze bij jouw stand blijven staan. Daarom moet je om nóg suc cesvoller te zijn, ook een zeer proactieve en enthousiaste standcrew hebben!” Veel door Expospaces ontworpen en ge bouwde beursstands zijn duurzaam gefabri ceerd met een zo minimaal mogelijke belas ting van het milieu. “Dat doen we al bijna dertig jaar. Duurzaam en modulair denken zit in ons dna. Veel beurslocaties schrijven

“Het begint volgens Floris Hollander bij het eerste contact met de klant. “We zien het ontwikkelen van een nieuw beursconcept als een coproductie. Bij Expospaces zitten we niet tegenover onze klant, we gaan als partner liever naast de klant aan tafel zitten. Samen zoeken we naar de stand die het bes te past bij de beursdoelstellingen .” Expospaces werkt graag aan een langduri ge relatie. Grote opdrachtgevers zoals Tata Steel, EuroCaps en Vecos zijn er kind aan huis. Expospaces bouwt veel stands, die het ook op internationale beurzen goed doen. Wat de onderscheidende factor is van Ex pospaces? Floris Hollander: “Het begint met de doel stelling van de klant op de beurs. Het komt regelmatig voor dat de briefing meer over praktische zaken gaat, dan over wat men eigenlijk wil bereiken. Wij stellen liever de belangrijkste vraag eerst: waarom sta je op de beurs? Op de beurs zelf wordt niet veel zakengedaan. Voor 90 procent is de beurs een inventarisatie en kwalificatie van zowel

L I V E 3 DE S I GN

1 5

ONE ISSUE S TAND

samenleving, heeft Hyundai zich strategisch gepositio neerd, namelijk als een toonaangevende leverancier van oplossingen met een duidelijk standpunt.” Ronkende visie Onder de noemer ‘Progress for Humanity’ werd de vol gende visie geformuleerd: ‘Staat voor het engagement van Hyundai Motor Company om emissievrije mobiliteit te realiseren als een fundamenteel mensenrecht. Onder deze visie beloven we het beste te doen voor de mens heid en de samenleving om ons allemaal naar een betere toekomst te leiden. We zijn er rotsvast van overtuigd dat we als autofabrikant actiever moeten reageren op klimaatverandering dan bedrijven in andere sectoren, en we voelen een sterk verantwoordelijkheidsgevoel.’ Vertaling naar merkpresentatie Een hele mond vol zoals dat gaat met visies en missies enzo, maar het gaat om de vertaling naar een merk presentatie. Het idee moest voor zichzelf spreken, legt Dinter uit: “We wilden de complexiteit meegeven aan het publiek in de vorm van een sensuele en inspireren de ervaring in plaats van met feiten en details. Het doel was om de aandacht te trekken en niet om in detail te onderwijzen.” Om de visie tastbaar te maken, vertaalde Uniplan het waterstofcircuit naar een enorme, maar toch luchtige, inloopbare watercirculatiesculptuur als metafoor voor eco-positiviteit. De spannende installatie van afbeel dingen, video’s, licht, 3D-modellen, geluid en hybride waterval, gecreëerd met een herbruikbaar steigersys teem, symboliseerde de complexiteit en innovatie van Hyundai’s duurzame mobiliteit. Op de grond - bedekt met gerecycled rubber – dienden watervijvers als het startpunt van de cyclus: van water naar waterstof, van waterstof naar energie, van energie naar water.

Normaal gesproken bevat een beursstand een verzameling producten plus een balie, wat stoelen en tafels. Maar soms stelt een bedrijf niet het te verkopen product centraal, maar een verhaal, een groot idee. Interessante vraag is hoe je zo’n idee een beetje handig ‘verkoopt’. In 2021 deed automerk Hyundai iets bijzonders tijdens IAA Transportation. In plaats van de gebruikelijke presentatie van blinkende nieuwe modellen werd er de stand volledig thematisch ingericht. De stand stond in het teken van het thema ‘waterstof’ en de boodschap was dat het niet alleen om mobiliteit gaat, maar dat de automakers meedenken aan mobiliteit zonder fossiele brandstoffen. Bij het vertellen van dit brede verhaal speelde een hybride waterval de hoofdrol met slechts enkele auto’s dienend als figuranten. Thematisch verhaal Omdat we het zo’n mooie case vinden, wilden we weten hoe je als merk zo’n thematisch verhaal goed kunt vertellen op de beursvloer of in een andere live-omgeving. Wat zorgt ervoor dat mensen geboeid raken als je een verhaal vertelt in plaats van het tonen van jullie productportfolio? Die vragen leggen we eerst voor aan Petra Dinter, creative director bij Uniplan, het branded experiences bureau dat het concept voor Hyundai bedacht. “Als leidend bureau was onze primaire doelstelling om Hyundai’s ambitie effectief over te brengen: een groen waterstofecosysteem dat positieve energie voor de mensheid zou opleveren. Door nauwe samenwerking met onze opdrachtgever is bepaald dat Hyundai’s visie en boodschap centraal zouden staan in de merk presentatie. De auto kreeg dus een ondergeschikte rol. Door prioriteit te geven aan de boodschap aan de Tekst: Bas Hakker | Beeld: Uniplan, Polestar

HET ELEKTRISCHE-AUTO MERK POLESTAR WILDE ALS SPONSOR VAN HET STEDELIJK MUSEUM HET VERHAAL VAN DUURZAAMHEID, INNOVATIE EN DESIGN OP EEN ALTERNA TIEVE MANIER UITDRAGEN. DE INSTALLATIE ‘WE HARVEST WIND’ VAN KUNSTENAAR THIJS BIERSTEKER VORMDE DE BASIS VAN DIVERSE EVENTS IN HET MUSEUM ROND HET THEMA ‘DUURZAAMHEID’. H

L I V E 3 DE S I GN

1 7

ONE ISSUE STAND

Dé blikvanger van de beurs? Wij zorgen ervoor ! Een aansprekende stand, spreekt aan. Heel simpel. Het moet duidelijk zijn waarom u er bent en wat uw verhaal is. Zorg dat uw boodschap opvalt!

Visie en motivatie begrijpen Dinter: “Ons bedrijf heeft tijdens het ontwerpproces actief met Hyundai samengewerkt en ervoor gezorgd dat de marketingmanagers goed thuis waren in de communicatiestrategieën. Managers waren op de stand aanwezig om uitleg te geven en een zinvol gesprek aan te gaan klanten. We hebben ook de verantwoor delijkheid op ons genomen om al het standpersoneel te briefen om ervoor te zorgen dat ze over de nodige achtergrondinformatie beschikten. Het is cruciaal dat alle medewerkers de visie en motivatie begrijpen.” De stand stond dus in het teken van het overbrengen van een idee. Dinter: “Het ging om merkcommunicatie in plaats van te dienen als een platform voor directe verkoop. De strategische beslissing was gemaakt om prioriteit te geven aan de verspreiding van duidelijke merkboodschappen.’’ We harvest wind Mooi verhaal natuurlijk, maar we willen het iets breder trekken; hoe zorg je ervoor dat je jouw verhaal vertelt in een ruimte waar veel mensen komen die niet per se dagelijks met deze boodschap bezig zijn? PR Bureau The Gardeners deed in het Stedelijk Museum voor het merk Polestar, dat elektrische auto’s verkoopt, soortgelijke events. Het autobedrijf zocht een bureau dat kon helpen bij het vertellen van het verhaal van duurzaamheid, innovatie en design en toen werd iets bijzonders opgetuigd op basis van het bestaande spon sorship tussen Polestar en Het Stedelijk Museum. Er kwam een kunstinstallatie genaamd ‘We harvest wind’ van kunstenaar Thijs Biersteker die in beweging komt als er lucht in geblazen wordt. Op basis van de samenwerking met de kunstenaar vonden er in het Stedelijk Museum diverse events plaats waar het thema ‘duurzaamheid’ centraal stond. Verhaal belangrijker dan verkoop Met Maira Evers, eigenaar van The Gardeners, bespreek ik hoe je het vertellen van zo’n verhaal, bijvoorbeeld op de beursvloer een beetje handig aanpakt. Mensen op de beursvloer verwachten immers de introductie van een nieuwe auto, maar krijgen een inhoudelijk verhaal of een object dat het verhaal vertelt, net zoals bezoekers in het Stedelijk Museum ook niet direct een verhaal verwachten over duurzaamheid.

en kwamen er allemaal publicaties in hele mooie bladen en op sites. Het ging dus veel meer over het verhaal van Polestar dan om het pure verkopen.’’ Evers vindt het altijd een goede basis voor soortgelijke events om mensen aan het merk te koppelen die het verhaal kunnen vertellen. “Het gaat echt om de verha len. De centrale vraag is: waar kun je de aandacht van de beurs- of museumbezoeker mee verdienen? Daar moet je heel erg induiken en dan moet je zoeken naar iets nieuws waardoor mensen langskomen.” Schurende elementen Verder moet je het voor journalisten ook interessant maken. “Dus je moet ook de schurende elementen opzoeken. Je moet voor verschillende meningen zorgen; niet alleen een promopraatje voor je merk organiseren.” Zo’n ‘event’ moet in haar ogen vernieuwend zijn en een beetje vervreemdend. “Dat je bijvoorbeeld een hele interessante spreker regelt en dat je rondom jouw mini-event op de beursvloer wat herrie creëert; een leuk onderzoek of een spannende aankondiging waarbij je iets bijzonders kunt vertellen.” “Er zijn zóveel mogelijkheden: je kunt een podcast orga niseren rondom waterstof en hoe meer je het verhaal op verschillende plekken vertelt - een gave docu of een podcast maken - hoe beter. De kern is altijd dat je mens en merk bij elkaar brengt.”

Merkbeleving naar een hoger niveau. Wij zorgen ervoor. Ontdek onze unieke design beursstands en maatwerk oplossingen die uw merkbeleving versterken. Met ons doordachte standontwerp en totaal concept helpen we uw beursdoelstellingen te bereiken. Laat uw merk opvallen en creëer een onvergetelijke ervaring met onze expo expertise.

#STANDDESIGN #STANDBOUW #INTERNATIONAAL #FULL SERVICE

“Polestar wilde graag het verhaal van duurzaamheid ver tellen en via dat kunstwerk konden we pers uitnodigen

Krijg de aandacht die uw merk verdient! Neem contact op: Nieuwsteeg 34, 4196 AM Tricht T: 0345 585 600 E: eldee@eldee.com W: www.eldee.com

L I V E 3 DE S I GN

1 9

Zware investeringen? Niet als u huurt bij LOXO!

LOXO ® verhuurt demontabele standbouw oplossingen van Aluvision. Met herbruikbare wanden in combinatie met plaatmateriaal, doeken en stickers bieden wij  exibele oplossingen voor elk evenement. Alles is op voorraad, dus direct beschikbaar wanneer u het nodig heeft. Wilt u een complete stand bouwen? Of heeft u tijdelijk extra frames

nodig? U huurt ze eenvoudig bij LOXO ® . Dat scheelt weer een grote investering. Bovendien hoeft u geen ruimte vrij te maken om de frames op te slaan; na het event nemen wij alles weer terug. LOXO ® kan zowel voor korte als lange periodes worden ingezet – ook bij terugkerende projecten. Zo hoeft u geen keuze te maken tussen investeren en capaciteit.

Benieuwd of LOXO ® ook voor u de oplossing is? Kijk op www.loxo-international.com of bel (0)85 782 85 88 voor meer informatie.

LOXO International, Staarten 10a, 5281 PL Boxtel, The Netherlands, T +31 (0)85 7828588, info@loxo-international.com, www.loxo-international.com

BRANDED CONTENT

CREAPLAN GROUP DE KERNWAARDEN VAN DE KLANT ‘WE VANGEN IN EEN TOP NOTCH STAND’

rol in. Met geluid, beeld en licht kun je spectaculaire effecten bereiken. Tegelijkertijd zorgt het dat we de benodigde materialen steeds opnieuw kunnen gebruiken. Bijvoorbeeld door op doeken en panelen te projecteren of met ledwanden of hologrammen te werken. De mogelijkheden zijn onbegrensd.” Waar moet een goede stand volgens Debaveye aan voldoen? “Een stand moet de bedrijfswaarden van de klant uitstralen. De stand moet in één klap herkenbaar zijn én een positief gevoel oproepen. Een bezoek aan de stand moet een experience zijn met stopping power en een wow-effect. Ook moet de stand gastvrijheid uitstralen. Iedere beursdeelnemer wil zich onder scheiden, maar wij maken er werk van om dat écht te bereiken. Door uitmuntend standdesign, het gebruik van premium materialen en de nieuwste technologieën én een superieure afwerking creëren we een magische plek op de beursvloer; een plek waar exposanten het beste uit zichzelf halen en bezoekers een onvergetelijke herinnering opdoen.” Volgens COO Vincent Lievens vragen klanten ook meer en meer om duurzaamheid. “Inmiddels zijn we daar expert in. We maken onze standen met het modulaire systeem van Aluvision en blijven steeds door investeren in de laatste innovaties. Ook investeren we in sustaina ble materialen, zoals panelen die 100 procent recyclebaar zijn en fabrics die circulair zijn. Daarnaast doen we er alles aan om onze ecologische footprint bij de productie, transport en installatie zo laag mogelijk te houden.” “Om onze klanten in dit verhaal mee te nemen, hebben we een interactieve presentatie ontwikkeld. Een soort toolbox vol innovaties. De klant wordt zo meer bij het ontwerpproces betrokken, wat een positief effect heeft op het timemanagement en op de waardering van het eindresultaat.”

Creaplan Group is een premium design company. Het bedrijf werkt in het hogere segment en creëert voor A-merken standen, interieurs en events die eruit springen qua architectuur en impact. De standen worden gemaakt van duurzame en hoogkwalitatieve materialen en zijn altijd top notch afgewerkt. De krachtige designvisie van Creaplan Group is ook in het buitenland niet onopgemerkt gebleven. In mei werd het bedrijf door het toonaangevende Amerikaan se vakblad Exhibitor Magazine uitgeroepen tot Best International Exhibit Producer 2023. De prijs is een erkenning voor bedrijven buiten de Verenigde Staten die uitblinken in duurzaamheid, kwaliteit en innovatie. CEO Michael Debaveye vloog speciaal naar het Exhi bitorLIVE event in Louisville om de prijs persoonlijk in ontvangst te nemen. “Wij realiseren projecten in heel Europa, voor nationale en internationale klanten. Deze prijs benadrukt dat wij ook voor Amerikaanse bedrijven de partner zijn om hun Europese stands en events te verzorgen. Een mooie opsteker die onze ambitie om verder te groeien kracht bij zet.” In 2021 besloten het Belgische Creaplan en het Neder landse For Live samen verder te gaan. For Live levert audiovisuele oplossingen voor alle soorten live commu nicatieprojecten. Van sportevents als het WK Schaatsen in Thialf tot het Eurovisie Songfestival tot corporate events voor merken als Rabobank en KPN. Debaveye: “Met For Live aan boord kunnen we onze klanten het beste bieden op het gebied van eventinte rieurs, audiovisuele toepassingen en online broadcas ting. De laatste jaren hebben we flink geïnvesteerd in innovatieve technologieën en materialen en in mensen. Tijdens de coronacrisis is onze interieurtak enorm gegroeid en sinds de crisis maakt onze standentak juist weer een enorme vlucht. We zetten nu volledig in op duurzaamheid en daar speelt techniek een belangrijke Tekst: Judith Munster | Beeld: Thomas Fasting

D “DIE COMBINATIE - IMPACTVOL DESIGN, HOOG WAARDIGE MATERIALEN & TECHNIEKEN EN EEN SUPERIEURE AFWERKING - DÁT TYPEERT DE CREAPLAN GROUP”, VERTELT CEO MICHAEL DEBAVEYE.

L I V E 3 DE S I GN

2 3

BRANDED CONTENT

RENÉ VERBRUGGEN, OPRICHTER BRIDGE EVENT FACILITIES

STANDBOUW EN TECHNIEK ONDER ÉÉN DAK

leren, maar kunnen ook assisteren bij de standbouw. Wij zien ons als onderdeel van het standbouwteam en helpen waar nodig.” De technici van Bridge Event Facilities nemen ook diverse hulpmiddelen mee. René: “Op het vlak van de hardware hebben we bijvoorbeeld alle ballast en verbinders voor koppeling van de ledwall aan een Aluvision frame in huis. Voor de expo-rigging maken we gebruik van de motortakels van Chainmaster en de Sixty82 TPM truss. De twee merken waarmee wij werken blinken uit in ultralicht materiaal met maximale veiligheid in zijn klasse. Ook slimme oplossingen, zoals stroomverdelers die naadloos passen in de Aluvision kaders zijn volop beschikbaar. Zijn ogen gaan glinsteren als hij praat over de ledwall van Aluvision. “Op de laatste Money 20/20 beurs hadden we een ledwall van 4,5 meter hoogte gebouwd die ook nog eens naadloos de hoek om ging, totale lengte 9 meter. Wauw, dat is gaaf! Wij zorgen gelijk dat de videocontent goed is, met de juiste resolutie wordt gepresenteerd en dat er geen dode pixels zijn bij oplevering.” Kom bij René niet aan dat duurzaamheid een marke tingverzinsel is. Het zit diep in onze genen, verduidelijkt hij. “We gebruiken vloerbedekking die is gemaakt van recyclebaar materiaal. De geprinte doeken worden opgeslagen voor hergebruik of gaan terug naar de leverancier die ze recyclet. Floorcoverings en plaatma teriaal dat niet meer te gebruiken is doneren we voor re-use aan de stichting Meierijstad Helpt Oost-Europa en gaat bijvoorbeeld naar Oekraïne. Voor de toekomst zetten we maximaal in op verdere verduurzaming.

Bridge Event Facilities voert twee activiteiten met grote professionaliteit uit: standbouw en het verzorgen van alle AV en expotechniek. Deze combinatie maakt het bedrijf uniek. Bovendien wordt er duurzaam gewerkt met duurzame materialen. René Verbruggen is geen onbekende in de wereld van de standbouw. Met zijn bedrijf Bridge Event Facilities is hij al bijna 40 jaar actief in Nederland en daarbuiten. Sinds het tweede kwartaal van vorig jaar is het bizar druk, vertelt René Verbruggen. “Net als veel collega is het vinden van personeel een uitdaging. Het lukt ons gelukkig nog steeds om onze bestaande klanten goed te bedienen.” Zo’n bestaande klant waar alles uit de kast wordt gehaald, is het Nederlands Contactlens Congres. Eens in de twee jaar verzorgt Bridge Event de standbouw en de techniek voor alle congreszalen in NH Eindhoven Conference Centre Koningshof. René spreekt van zijn ‘Olympische Spelen’: “Deze opdracht bouwen we in drie dagen met zo’n veertig mensen op. Voor deze en ook al onze andere opdrachtgevers brengen we ontwerp en technische tekeningen naar een virtuele omgeving. De klant kan die omgeving gebruiken ter voorbereiding. Ook is het mogelijk om hyperlinks in te bouwen.” René levert ook high end expotechniek. “We zijn graag de partner van de standbouwer. Onze expertise op het gebied van videocontent in combinatie met ledwalls, onze kennis op het gebied van expo-rigging en punt lastberekeningen zijn een paar voorbeelden waarbij we de standbouwer maximaal kunnen ondersteunen. Onze technici komen niet alleen om de techniek te instal Tekst: Eduard Voorn | Beeld: Thomas Fasting

“DUURZAAMHEID ZIT DIEP IN ONZE GENEN”, STELT RENÉ VERBRUGGEN. “WE GEBRUIKEN VLOER BEDEKKING DIE IS GEMAAKT VAN RECYCLEBAAR MATERIAAL. DE GEPRINTE DOEKEN WORDEN OPGESLAGEN VOOR HERGEBRUIK OF GAAN TERUG NAAR DE LEVERANCIER DIE ZE RECYCLET.” D

L I V E 3 DE S I GN

2 5

BRAND EXPERIENCE POP UP

daadwerkelijk een bekertje erin gooien krijgen nog wat meer van het verhaal mee en op social zijn er ook nog heel veel mee-kijkers. “Zeker en dat laatste is in veel gevallen het belangrijkste. Als je namelijk een goed verhaal hebt met jouw experience dan kun je hele grote stappen zetten op die manier.” “Als je een merkactivatie bedenkt en je doet niets aan verslaggeving daarna dan is het vaak geen verstandige investering. Die extra investering is relatief klein dus dat zou ik altijd aanraden.’’ Praktisch creatief Belangrijk is dat je het verhaal van het merk vertelt zonder het expliciet te vertellen. “Soms moet je zelfs maar een gedeelte van de doelstelling omarmen in de activatie, want als je alles tegelijk wil communiceren dan gaat dat lastig worden.” De mensen bij de bureaus die soortgelijke experiences bedenken, denken altijd in beelden, zo legt Geerdes uit. “Heel belangrijk is dat je als designer praktisch creatief bent. Je moet het merk en dus de klant altijd goed meenemen. Je moet uitleggen waarom je hiermee de doelstellingen gaat halen en het moet realiseerbaar zijn.” Een mooi voorbeeld vindt hij de schommels waarmee je je telefoon kan opladen die zij voor de NS hebben ontwikkeld. “Dat hebben we pro-actief gelanceerd bij de NS. Ze hebben veel aandacht voor beweging, ver duurzaming en het past ook bij de praktische uitdaging op het station. Dat ging helemaal viral. Blijkbaar heb je dan ergens een snaar geraakt.’’ Weet waar de randjes zitten Geerdes gelooft erin dat hoe langer je voor een bepaald merk werkt des te beter je iets kan bedenken. “Het is belangrijk dat je precies weet waar je de randjes zitten, dat je weet wat wel en niet kan.’’

In de winkelstraten, stations of op pleinen zie je regelmatig grote of kleine brand experience pop-ups voorbijkomen. Maar wat is het geheim van het bouwen van zo’n experiental merkactivatie? Dat vragen we aan Martijn Geerdes van The Groundbreakers en Filip Kohlmann van brand experience bureau Raúl&Rigel. Bij merkactivatiebureau The Groundbreakers maken ze veel merkactivaties in de openbare ruimte en creative director Martijn Geerdes neemt ons graag mee in het proces. “Het begint natuurlijk altijd met een doelgroep en een doelstelling.’’ De kern van het bedenken van de brand experience is dat er iets getriggerd moet worden bij het publiek waardoor ze even stilstaat: stopping power dus. “De doelgroep loopt in veel gevallen gewoon langs en verdiept zich niet verder in de activatie. Het is dus zaak dat hij of zij direct snapt wat het verhaal is, dan heb je het goed gedaan als bedenker.” Inhoudelijk verhaal De doelstelling van merken is vaak om een inhoudelijk verhaal te vertellen. Een mooi voorbeeld is de opdracht dat het bureau kreeg van de NS om reizigers duidelijk te maken dat het belangrijk is om eigen bekers mee te nemen als ze iets te drinken bestellen op het station. De bekers die mensen weggooien zijn in veel gevallen lastig opnieuw te gebruiken dus het is belangrijk dat er weinig nieuwe bekers bijkomen. Het bureau bedacht een grote containerbak waarin je jouw laatste weg werpbekertje kan gooien. Als je dat deed dan klonk er een sirene en applaus. Tekst: Bas Hakker “Als je langsloopt dan zie je al een beetje wat de bedoeling is”, aldus Geerdes. Met zo’n project bedient het bureau drie doelgroepen: de mensen die lang slopen pakken het globale verhaal mee, reizigers die

EEN MOOI VOORBEELD ZIJN DE SCHOMMELS WAARMEE JE JE TELEFOON KON OPLADEN, EEN EXPERIENCE DIE THE GROUNDBRAKERS VOOR DE NS ONTWIKKELDE. DIE GING HELEMAAL VIRAL. E

zijn we altijd mee bezig. Wij stellen onszelf altijd de vraag: wat is de foto? En als daar het verhaal inzit, dan is het goed.”

van zo’n rode loper. Dat werkte geweldig want de foto met de wethouder kwam overal terug. Het geheim was dat je op die foto in een blik ziet: de trap is geopend en de wet houders staat erop. Daar kan ik veel plezier van hebben.” Wat vormt de kern van een succesvolle merkactivatie? “Uiteindelijk gaat het erom dat je het verhaal terugleest in je activatie. Je brengt immers een boodschap over en daar

Soms is het ook gewoon een geweldige in val. “Ik weet nog dat de trap werd geopend bij Utrecht Centraal en er was maar een paar duizend euro beschikbaar voor de opening. Natuurlijk kom je dan snel bij een rode loper terecht, maar daar trek je geen aandacht mee.” Wat is de foto? “We hebben toen bedacht dat er een vrouw moest zijn die een jurk aanhad in de vorm

Boeiend verhaal Filip Kohlmann van brand experience bureau Raúl&Rigel legt uit dat alles begint bij een goede briefing met achtergrondinformatie, een gedetailleerde beschrijving van het merk, product of dienst, de doelgroep, communi catiedoelstellingen, kernboodschap, budget

L I V E 3 DE S I GN

2 7

Kohlmann: “Deze pop-up ervaring combineerde boeiende storytelling met intrigerende zintuiglijke prikkels. Het creëerde een opwindende sfeer en dompel de de bezoekers onder in de wereld van War of the Worlds. Daarnaast werd er op slimme wijze gebruikgemaakt van online teasende elementen om de betrokkenheid van het publiek te vergroten. De locatie keuze was ook hier perfect, waardoor de doelgroep nauw werd betrokken bij het thema en de boodschap van de serie.’’ Ultieme haakje De kern van de goede brand experience pop-up? Dat is er toch eentje die mensen en merken met elkaar verbindt, zo lijkt het. De creatievelingen gaan op zoek naar het ultieme haakje om mens en merk te verbinden.

en’ met dezelfde planten als over de bus.

die aansluit bij de essentie van het merk, wij zorgen ervoor dat de omgeving de algehele beleving aanvult en versterkt.” Twee mooie voorbeelden van pop-up brand experiences van het Raúl&Rigel zijn die voor Playstation en voor Fox. Post-apocalyptische setting Die eerste was groots opgezet en bood een meeslepende verhaallijn die spelers direct betrok bij de wereld van het spel Horizon Forbidden West. In de nacht werd een post-apocalyptische setting op het Museumplein geplaatst, bestaande uit een oude, doormidden ge broken en met planten overwoekerde bus. Hiermee werd een scène uit het nieuwe Play Station spel naar de fysieke wereld gehaald. Wie tussen de twee busdelen doorliep werd verrast door een hologram, die werd gecre ëerd met ‘peppers ghost’ techniek. Om de hele museum area te claimen liet Raúl&Rigel de bushalte bij het Concertgebouw, waar de abrireclame van de game hing, ook ‘begroei

en specifieke vereisten. “Daarnaast zetten we ons in om de opdrachtgever, de doel groep en de materie goed te begrijpen.”

Van de pop-up is een promotievideo ge maakt, waardoor de fysieke merkactivatie weer voortleefde in de onlinewereld. Teasende elementen Een tweede project was de FOX War of the World’s probe, ter promotie van de nieuwe serie waarbij aliëns de aarde aanvallen met een soort van meteorieten. In Amsterdam (Museumplein) en Berlijn (Bikini shoppingcenter bij de Gedächtnis kirche) was te zien wat het gevolg is van zo’n ‘probe’-inslag in de stad. Inclusief rookont wikkeling, spannende geluiden, omgevallen lantaarnpalen, uit elkaar getrokken fietsen, onderzoekers en een verwoeste mupi met knipperende verlichting waarop de uiting van War of the Worlds te zien was. De ingeslagen meteoriet trok enorm veel aandacht van mensen die het spektakel kwamen bekijken en ook de media pakten het breed op.

Het geheim van een werkelijk opvallende pop-up brand experience ligt in de kunst van storytelling, stelt Kohlmann. “Door een boeiend verhaal te vertellen, nemen we ons publiek mee in de wereld van het merk. Het stelt ons in staat om op een dieper niveau contact te maken met de doelgroep van een merk, emotionele verbindingen te smeden die een blijvende indruk achterlaat.” Zintuigen stimuleren “Maar dat is niet alles: onze aanpak gaat verder dan woorden. We stimuleren meer dere zintuigen van de doelgroep door het integreren van visuele elementen, verleide lijke geuren, overheerlijke smaken en meer om een onvergetelijke brand experience te creëren die blijft hangen.” “Bovendien kiezen we strategisch de perfecte locatie die resoneert met onze doelgroep. Of het nu gaat om een bruisend stadscen trum, een trendy buurt of een unieke setting

De complete expo-partner!

0348 - 688 033 info@vdpevents.nl

Snel & Efficiënt

Alles Kan

De Specialist

L I V E 3 DE S I GN

2 9

BRANDED CONTENT

een beurs SUPER SNEL Gawijn Rijken, procesmanager Deco Systems

opbouwen

mix tussen beschikbaar kapitaal en gedroomd concept. Daar past Deco Systems perfect in. Het systeem slaat de brug tussen de juiste prijs en optimaal resultaat.” Met Deco Systems kunnen klanten hun eigen invulling geven aan iedere gewenste omgeving, zonder tegen de beperkingen van een standaard systeem aan te lopen. Deco Systems staat garant voor een systeem dat bestaat uit gepersonaliseerde wanden in diverse afmetingen en uitvoeringen, voorzien van verlichting, signing en decoratieve elementen. “Onze relatie zorgt voor de input. Daarna gaan wij aan de slag met grafisch maatwerk. Dat levert uiteindelijk producten op die stijl vol en eigentijds zijn. Iedereen krijgt zijn eigen look en feel. We merken dat het aanslaat. Steeds meer relaties tonen interesse in Deco Systems. Wie het heeft gezien, wil het hebben, merken wij.” Bij de meeste events speelt tijdsdruk een grote rol. Er is vrijwel altijd te weinig tijd voor op- en afbouw. Dat is bij Deco Systems niet het geval, stelt Gawijn nadrukkelijk. “Wij bereiden het systeem op onze eigen locatie in ’s-Hertogenbosch voor. Maatwerk. Na dit voorberei dend werk is het op locatie slechts een kwestie van ‘plug en play’. Hoe efficiënt wil je het hebben?” Ook aan duurzaamheid is met Deco Systems gedacht. “Ons product is honderd procent duurzaam. De stand constructie wordt verhuurd, die kunnen we dus herge bruiken. Het gepersonaliseerde doek wordt eigendom van de klant en mag ‘mee naar huis’. Heeft de klant er geen behoefte aan dan gooien we het niet weg, maar dan wordt het gerecycled.” Deco Systems is geschikt voor bedrijven die deelnemen aan een beurs of congres, maar Decoriginals richt zich vooral op organisatoren en evenementenlocaties om supersnel een compleet event in te richten.

Hij is er trots op. Het nieuwe, slimme Deco Systems van Decoriginals gaat grenzen verleggen in de wereld van beurzen, congressen en evenementen. Althans, dat be weert Gawijn Rijken van Decoriginals. “Met Deco Systems bouw je supersnel een mooie beurs op. We durven te stellen dat niemand in de wereld dit sneller kan.” Het Brabantse bedrijf Decoriginals maakte jarenlang naam met het aankleden van beurzen- en evenemen tenlocaties door gebruik te maken van onder andere de ‘rigging’-techniek (takelen en hijsen). Op deze manier werden locaties in alle soorten en maten gede coreerd. “Heel geleidelijk groeide Decoriginals uit en plotseling werkten we niet meer alleen vanuit het dak, maar stonden we midden op de beursvloer”, vertelt procesmanager Gawijn Rijken. “We bouwen stands, theaters en pleinen en richtten die ook in. Met verlich ting, audiovisuele voorzieningen, meubilair en planten. Decoriginals is uitgegroeid tot een totaalleverancier voor beursorganisatoren en evenementenlocaties.” Het succes van Decoriginals is volgens Rijken te danken aan de jonge en enthousiaste organisatie, die bruist van nieuwe ideeën. “We noemen onszelf de Mogelijk Makers. Samen met onze relaties bedenken en werken we doorlopend aan nieuwe ideeën en maken we onze producten slimmer, sneller en duurzamer, maar ook leuker, vriendelijker en aangenamer. Innovatie zit in ons DNA. Op die manier bedachten we ook Deco Systems, een stijlvol en veelzijdig systeem voor beurzen, tentoonstellingen en theaters.” Gawijn is enthousiast over ‘het product’ Deco Systems. “Als het om de aankleding van beurzen, theaters en musea gaat, is er echt veel mogelijk. Maar onze relaties hebben ook te maken met een budget waar je rekening mee moet houden. Wij zoeken naar de ideale Tekst: Sjoerd Geurts | Beeld: Thomas Fasting

L I V E 3 DE S I GN

3 1

BRANDED CONTENT

BEMATRIX & VEREL BUILDING EXPERIENCES

Keep the body, change the skin

Een onvergetelijke indruk maken op een beurs als EuroShop? Verel Building Experiences en beMatrix slaagden er glansrijk in. De beMatrix-stand, ontworpen en gebouwd door Verel, blonk uit in design, innovatie, duurzaamheid, gastvrijheid, afwerking, show en spektakel. “De stand van maar liefst 270 vierkante meter moest de boodschap van beMatrix tot leven wekken”, vertelt Verel’s CEO Christian Verel. “De boodschap was dat klanten met beMatrix nieuwste innovaties op het gebied van hoogwaardige snelbouwsystemen en technieken de stand van hun dromen kunnen creëren: ‘better, faster, stronger and greener’.” Voor de stand op EuroShop 2023 werden 28 verschil lende duurzame invullingen, 7.053 unieke beMatrix onderdelen, 5.400 connectoren en slechts 1 op maat gemaakt beMatrix frame gebruikt. Christian: “We stonden op een tactische plek, meteen rechts na de ingang. Precies op het moment dat de deuren van de beurs opengingen en de bezoekers binnenstroomden, ‘klapten’ wij de stand uit en deed de showcontrol zijn werking. Echt spectaculair. Met één druk op de knop startte een swingende show van Tekst: Judith Munster | Beeld Thomas Fasting

VEREL BUILDING EXPERIENCES ONTWERPT EN BOUWT EXPERIENCES, WAARONDER STANDS, EVENTS EN EXPERIENCE CENTERS. DE PROJECTEN VAN VEREL ZIJN - DANKZIJ EEN FLINKE DOSIS ‘SHOWCONTROL’ EN HET HOGE AFWERKINGSNIVEAU - HERKENBAAR AAN DE HOGE BELEVINGSGRAAD. V

aan doeken gemaakt van petflessen en panelen die aan het eind van hun levensduur verwerkt kunnen worden tot verpakkingsmateriaal. Ook maken onze klanten steeds vaker gebruik van onze LEDskin waarbij visuals mooi in de stand geïntegreerd kunnen worden.” Een ander groot project dat beMatrix en Verel samen hebben gerealiseerd is de bouw van vele GGD vaccinatiecentra tijdens de Covid-pandemie. Christian: “We hebben zelf een enorme voorraad aan frames, maar voor grotere projecten als dit kunnen we altijd bij beMatrix terecht, zowel op huur als op koop basis. Nu kunnen we gelukkig ook weer voor de traditionele events putten uit een vrijwel oneindige hoeveelheid materialen.”

licht, beeld en muziek. Daarmee was het wow-effect compleet. We hadden een show geregisseerd met verschillende settings die alle zintuigen prikkelde en die de bezoekers de stand in trok. In no time stond het vol met enthousiaste belangstellenden en dat is de hele beurs zo gebleven. Dankzij de juiste indeling van de stand had de standbemanning uitgebreid de gelegenheid om met bezoekers in gesprek te gaan en alle innovaties te laten zien.” “De stand was inderdaad een event op zich”, vertelt een tevreden Rawien Joeloemsing, mede-eigenaar en managing director van beMatrix Nederland. “Traditio neel trekt een stand de aandacht door de vormentaal en de grootte. Door dit te combineren met eventtech nieken, een hoog afwerkingsniveau en het gebruik

van duurzame materialen, kun je echt een statement maken. Wij kregen alleen maar lovende reacties.” Eén van de vele noviteiten van beMatrix op EuroShop, was het Double Deck. Rawien: “Met deze lichtgewicht constructie bouw je supersnel een stevige etage. Bovendien integreert de Double Deck makkelijk met alle andere beMatrix-producten en kan alles mooi worden afgewerkt met textiel, panelen of glas.” Ook was er een grote rol weggelegd voor duurzame materialen. “Onze doelstelling is ‘Zero Carbon’”, vertelt Rawien. “Onze aluminium structuren zijn sowieso een duurzaam product dat tig keer kan worden ingezet zonder dat het inboet op inzetbaarheid en kwaliteit. Zoals wij zeggen: ‘Keep the body, change the skin’. Ook de skins die we leveren zijn zo duurzaam mogelijk. Denk

BEMATRIX IS TOTAAL LEVERANCIER VAN MOBIELE, MODULAIRE ALUMINIUM STRUCTUREN DIE MAKKELIJK EN NAGENOEG ZONDER GEREEDSCHAP IN ELKAAR TE ZETTEN ZIJN. DEZE STRUCTUREN WORDEN AFGEWERKT MET AL DAN NIET GEPRINTE DOEKEN EN/ OF PANELEN. BEMATRIX LEVERT AAN STANDBOUW- EN EVENTBEDRIJVEN EN HEEFT MEERDERE RENTAL SERVICE CENTERS IN EUROPA EN IN DE VS.

L I V E 3 DE S I GN

3 3

BEDRIJFSPROFIEL

Aluvision Let’s imagineer

VERHUUR VAN VERHOOGDE VLOEREN

Contact

Over ons

Aluvision, toonaangevend producent van hoogwaardige modulaire standbouwoplos singen, kondigt met trots hun 20-jarig be staan aan. Sinds de oprichting is Aluvision trendsetter in de industrie en heeft het be drijf een reputatie opgebouwd als pionier in het duurzamer maken van de eventsec tor. Wereldwijde speler Oprichters Ann Vancoillie en Dirk Deleu delen een passie voor innovatief design en technologische vooruitgang. Met hun visie en ondernemersgeest hebben ze het bedrijf weten uit te bouwen tot de wereld wijde speler die het bedrijf op vandaag is, met vestigingen in Deinze (BE) en Duluth, GA (USA). Groei ondersteunen Om de groei verder te ondersteunen inves teert Aluvision in een imposante nieuwe be drijfslocatie langs de E17 snelweg in Kortrijk (BE). Deze state-of-the-art nieuwbouw met showroom en opleidingsruimtes, zal Aluvi sion in staat stellen hun klanten nog beter te ondersteunen.

Kernwaarden Integriteit, partnerships, passie, vinding rijkheid en ondernemerschap zijn de pijlers waarop Aluvision is gebouwd. Deze kern waarden weerspiegelen zich in elk aspect van hun bedrijfsvoering en dienen als lei draad voor hun relaties met klanten, part ners en medewerkers. Hoogwaardige plug&play Aluvision biedt plug&play oplossingen voor beurswanden, -vloeren en -plafonds, lichtboxen, led tegels, etc… Eén voor één hoogwaardige, duurzame producten, die bekend staan om hun kwaliteit, modulari teit en eenvoudige montage. Met hun geavanceerde ontwerpen en klant gerichte aanpak helpt Aluvision wereldwijd klanten bij het creëren en vormgeven van spraakmakende standen en evenementen.

Aluvision Clemence Dosschestraat 44 9800 Deinze België

Contactpersoon: Emmanuel Hamelinck

+32 (0)9 3815470 emmanuel@aluvision.com www.aluvision.com/nl/

ONZE VIER GARANTIES

24/7

Stiptheid

Flexibiliteit

Kwaliteit

VLOEREN HUREN = SUSTAINABILITY

Specialismen

SYSTEEMBOUW UNIVERSELE STANDBOUW

INTERNATIONAAL DUURZAAM

België

Nederland

Frankrijk

Duitsland | info@expofloor.eu | www.expofloor.eu

L I V E 3 DE S I GN

3 5