Live3Design 2024

The outside view

EXPOSPECIAL 2024 | SPECIALE JAARUITGAVE VAN

Verhoogde Systeem Vloer Beurzen - Retail - Showrooms • Geen gereedschap nodig • Uniek Kabel Management • Lichtgewicht systeem voor Heavy duty toepassingen • Tijdbesparende installatie Verhoogde Systeem Vloer Beurzen - Retail - Showrooms • Geen gereedschap nodig • Uniek Kabel Management • Lichtgewicht systeem voor Heavy duty toepassingen • Tijdbesparende installatie

Stand-ON Floor Projecten

Stand-ON Floor Projecten

Snelle montages Zonder gereedschap

Snelle montages Zonder gereedschap

Het Stand-ON vloersysteem voor het inrichten van tijdelijke ruimtes, zoals tentoonstellingen, winkels, showrooms. Compact in transport, lichtgewicht en kan zonder gereedschap worden geïnstalleerd en gedemonteerd. Kabels worden op een unieke manier weggewerkt in de basistegels. De basistegels worden afgewerkt met afdekplaten in modieuze designs, tapijttegels of met verwisselbare graphics onder transparante afdekplaten. De vloer is licht van gewicht maar kan zwaar belast worden met 3600kg per m2. Het Stand-ON vloersysteem voor het inrichten van tijdelijke ruimtes, zoals tentoonstellingen, winkels, showrooms. Compact in transport, lichtgewicht en kan zonder gereedschap worden geïnstalleerd en gedemonteerd. Kabels worden op een unieke manier weggewerkt in de basistegels. De basistegels worden afgewerkt met afdekplaten in modieuze designs, tapijttegels of met verwisselbare graphics onder transparante afdekplaten. De vloer is licht van gewicht maar kan zwaar belast worden met 3600kg per m2.

SCAN DEZE QR-CODE OM EEN GRATIS DEMO-EENHEID TE ONTVANGEN OF NEEM CONTACT MET ONS OP +31(0)36 5481122 SALES@STAND-ON.COM

SCAN DEZE QR-CODE OM EEN GRATIS DEMO-EENHEID TE ONTVANGEN OF NEEM CONTACT MET ONS OP +31(0)36 5481122 SALES@STAND-ON.COM

www.stand-on.com

www.stand-on.com

INHOUD

INHOUD

Standbouw

Eventstyling

Voorwoord Waarom de beursbranche een Steve Jobs nodig heeft Het ontbreekt aan een design driven concept voor standbouw.

60 Live Legends

Design The Outside View

Salone del Mobile 2024 Bombastisch design De jaarlijkse internationale meubelbeurs in Milaan heeft weer veel inspiratie opgeleverd voor eventstylisten.

06

12

56

Legendary billboards Hoe gaan mensen jou vinden én onthouden?

Vijf smaakmakers uit de Nederlandse creatieve industrie delen hun visie.

Design & realisatie

Branded content

Branded content

Standbouwsystemen Bending the rules

64

24

20

First Impression Niemand kan om interactieve beleving heen

Cialona Expo Familiaire sfeer werkt als een warm bad

Boozed Special 2024 Impactvolle experiences met oog voor het milieu

Kun je met aluminium profielen meer dan alleen rechttoe-rechtaan-stands ontwerpen?

02 05

30

Deco Systems Razendsnel een gepersonaliseerde beurs

68 79

Overzicht van eventinrichters

Duurzaamheid Sustainable partnerships Lukt het standbouwers om daadwerkelijk duurzame stands te realiseren? World Expo 2025 People’s living lab Een vijftigtal landen participeert met door toparchitecten ontworpen, impostante paviljoens.

26

40 53

Overzicht van standbouwbedrijven

COLOFON

32

Speciale jaaruitgave van Publique, platform voor livecommunicatie

Uitgever:

Marcel den Hoed (organisatie en sales)

Oplage: 7.000 exemplaren

Hoofdredactie: Edwin Nunnink Redacteuren: Evelien Baks, Bas Hakker,

Uitgeverij: Zynchrone Media Kuiperbergweg 50

Jeroen Junte, Suzanna Timmer

EXPOSPECIAL 2024

1101 AG Amsterdam Zuidoost (020) 567 38 08 publique@zynchrone.com www.zynchrone.com www.publique.nl

Fotografie: Thomas Fasting, Serge Ligtenberg, Willem Timmer Vormgeving: Zynchrone Studio, Rianne de Wild Nabestellen: (020) 567 38 08 administratie@zynchrone.com

L I V E 3 DE S I GN

7

VOORWOORD

VOORWOORD

Waarom de beur sbranche een

Steve Jobs nodig heeft

maakt nieuwsgierig wat er dan allemaal in te zien is. Elk bedrijf, merk of dienstverlener laat zich met deze smart stand van zijn meest dyna mische, innovatieve en intelligente kant zien. Minstens zo belangrijk is dat dit promotionele statussymbool vrijheid én zekerheid biedt. De basis van deze stand is van een stevige, schakel- en schaalbare constructie. De gebruiker kan zelf kiezen welke afmeting deze constructie en dus de stand moet heb ben. Zelfs de plaats van de ingang, een balie, wandkast, podium of de ingang is flexibel is in dit modulaire systeem. Idealiter kan de gebruiker deze indeling zelf maken met een toegankelijk tekenprogramma, al dan niet op een iPad. Plug-and-play De modulaire beurstand als een begeerlijk merkproduct. Het is een even revolutionair idee als de iPhone was bij de introductie in 2007. Daarvoor moet allereerst de constructieve basis technisch hoogwaardig maar gebruiksvriende lijk zijn. Een stand die kan worden opgebouwd volgens het no screw no glue-principe. Door de heldere uitstraling en de gestructu reerde indeling vinden bezoekers er vanzelf hun weg in, net zoalshet touchscreen van de iPhone een meer intuïtief gebruik mogelijk maakte. Deze solide basisconstructie kan worden gepersonaliseerd volgens een plug and-play systeem. Balie erin? Een display? Wandkast? Podium? Kies zelf maar hoe groot en waar, maar wel een geïntegreerd onderdeel van het design principale van dit merkproduct. Ook licht kan worden geïntegreerd in de basisstructuur, net als de integratie van nieuwe technologie. De grensverleggende beurs stand van morgen maakt immers gebruik van digi-schermen, augmented reality en andere vormen van mixed media. Zelfs los meubilair als tafels en stoelen kunnen onderdeel zijn van dit design. Alsof je in een soort iStore je eigen beursstand samenstelt.

IKEA heeft een nieuwe – jonge – doelgroep bereikt met een meubelcollectie van de rebelse modeontwerper Victor Abloh. Producten uit het Apple-universum herken je meteen. Zo’n design driven concept moet toch ook kunnen werken bij standbouw en event styling?

of meer hetzelfde, maar elk bureaublad verschilt in instellingen en apps die zijn gedownload in de iStore. Bovendien staat Apple bekend om de hoge kwaliteit. Het is dat de chips en software zo snel verouderen, maar het apparaat zelf kan jaren mee. (Het glazen scherm daargelaten, maar dat laat zich dan weer vervangen.) Alle Apple-apparaten kunnen eenvoudig worden gekoppeld, waardoor ze samen een nieuw modulair productnetwerk vormen. Films streamen via je telefoon en bellen met je horloge, hoe cool is dat. Statussymbool Dit slimme design van Apple kan een inspiratie zijn voor de congres- en beursindustrie – in het bijzonder voor standbouw. Want er is behoefte aan een beursstand die slim is, oerdegelijk en eenvoudig op te bouwen. En als er dan toch iets veroudert of ontbreekt, dat je die losse onderdelen als het ware opnieuw kunt downloaden, misschien wel 3D-printen of anders bestellen. Een beursstand die net als dat lege bureaublad van de iPhone kan worden volgeladen met zelfgekozen apps en voorkeuren. De prefab beursstand als een betrouwbaar apparaat dat eenvoudig in gebruik is en uitnodigt om mee te spelen. Een ‘smart stand’ dus. Tegelijkertijd heeft deze beursstand een kenmerkende en representatie ve uitstraling die aandacht en kwaliteit belooft; net zoals ook de iPhone zijn bezitter voorziet van ‘swag’. Het gebruik van dit specifieke designmerk stand

De stresstest voor de meeste beursevents is niet de openingsdag maar de dag ervoor. Dan is de beurs vloer een mierenhoop van bouwmaterialen, pallets en verpakkingsresten. Van standbouwers, av-specia listen, tapijtleggers en exposantenpersoneel die onder hoge tijdsdruk ieder hun eigen wiel aan het uitvinden zijn. Elke maatwerkstand is immers verschil lend en vraagt om precisiewerk. Dat moet toch effici ënter kunnen, en daarmee goedkoper en duurzamer. Waarom is er niet één model beursstand die keer op keer snel en degelijk kan worden opgebouwd zonder afval, en tegelijkertijd flexibel genoeg is om aan individuele eisen te voldoen? Een hoogwaardige ‘smart stand’ bovendien, die elke presentatie extra glans geeft, als een kwaliteitskeurmerk. Smartphone Laten we voor inspiratie om tot zo’n innovatieve beursstandfamilie te komen kijken naar elektronica merk Apple. Met een waarde van 880 miljard euro is dit met meest succesrijke merk ooit. Terwijl het assortiment van de elektronicagigant beperkt is. Smartphones zijn nog steeds de kurk waarop het bedrijf drijft, op de voet gevolgd door smart- watches, pc’s, tablets en sinds kort ook vr-brillen. Het geheim van Apple’s succes: een heldere vorm geving die stijlvol en herkenbaar is en tegelijkertijd zo ingetogen dat het ruimte biedt voor de gebruiker om het apparaat toe te eigenen. Elke iPhone is min

JEROEN JUNTE IS FREELANCE JOURNALIST/SCHRIJVER/­ CURATOR/MODERATOR/­

RESEARCHER MET EEN FOCUS OP DESIGN EN

ARCHITECTUUR. HIJ IS VASTE MEDEWERKER BIJ DE VOLKS KRANT, ELLE DECORATION EN ARCHITECTUUR NL EN PUBLICEERT REGELMATIG IN INTERNATIONALE MAGAZINES ALS FRAME AND DAMN. DAARNAAST HEEFT HIJ DIVER SE BOEKEN OVER DESIGN OP ZIJN NAAM STAAN.

L I V E 3 DE S I GN

9

VOORWOORD

Circulaire vinkjes De crux van dit onderscheidende design is natuur lijk de afwerking die elke stand uniek maakt. De mogelijkheden zijn legio en allemaal volgens de drie vinkjes van een circulair ontwerp: reduce, re-use & repair. Ook valt er op het gebied van logistiek duurzaamheidsvoordeel te behalen, door 3D-geprinte standonderdelen van gerecycled materialen of bioplastic. Met deze digitale fabrica ge is maatwerk heel eenvoudig te realiseren; zelfs decoratieve patronen of een bedrijfslogo laten zich eenvoudig integreren in het 3D-printproces. Maar ook ‘ouderwetse’ hout- of gipsplaten zijn in principe toepasbaar in dit constructieve systeem; de stan daard maatvoering maakt hergebruik eenvoudig. Ook voor de beursorganisatoren biedt zo’n merkstand tal van voordelen. De opbouwtijd van paviljoens en ‘standaardstands’ wordt verkort en er is een aanzien lijke kostenbesparing door de reductie van afval en transportbewegingen. En de uiteindelijke beursvloer ziet er meteen verzorgder en overzichtelijker uit. Rem Koolhaas Een beursstand met de hoogwaardige uitstraling van een A-merk. Dat vereist een uitgesproken design dat het handschrift van een architect, interieurontwerp

of productdesigner draagt. Hoe beroemder deze ontwerper, hoe hoger de statuur van de stand. Stel je voor, jouw product gepresenteerd in een echte ‘Rem Koolhaas’ of ‘Marcel Wanders’. Het zijn namen waarmee zowel de standhouder als de beursbezoe ker zich kan identificeren. Nog voordat er een stap in de stand is gezet heb je al een eerste indruk; serieus en degelijk (Koolhaas) of juist avontuurlijk en wellicht een beetje stout (Wanders). Een herkenbaar design kan een krachtige impuls geven aan merkidentificatie. Toen het sullige Philips in de jaren negentig de Senseo introduceerde was dat een gelikte versie van het Italiaanse topmerk Alessi. De Senseo was een instant hit. Meer recent bereikte IKEA een nieuwe – jonge – doelgroep met een meubelcollectie van de rebelse modeontwerper Victor Abloh. Het werkt voor keukenapparaten en meubels, dus waarom niet voor beursstands? Nederland beschikt over een uitmuntende creatieve sector die deze designer stand kan uitbouwen tot een succesvolle onderneming. Denk aan succesvolle design driven bedrijven als de kinderwagens van Bugaboo en de dancefestivals van ID&T. Het enige waaraan het de beursbranche ontbreekt is een Steve Jobs. Wie durft?

Decors

Interieurs

Tentoonstellingen

Stel je voor, jouw product gepresenteerd in een echte ‘Rem Koolhaas’ of ‘Marcel Wanders’

Design Principles Manual

Circular 3D printed walls

Circular 3D printed designer furniture

Recycled materials

Creative/flexible lightning

Utrecht | Tel: +31 (0)30 241 6800 www.brandwachtenmeijer.nl

Creative/flexible LED-screens

Dividing 3D printed walls

L I V E 3 DE S I GN

Stand bouw

STANDDESIGN STANDBOUW SYSTEEMBOUW UNIVERSELE STANDBOUW 3D STANDVISUALISATIE INTERNATIONAAL DUURZAAM STANDVERHUUR INTERIEURBOUW EVENTINRICHTING TURNKEY GRAFISCH ONTWERP INTERNATIONAAL HYBRIDE STANDBOUW DUURZAAM

L I V E 3 DE S I GN

1 3

REDACTIONEEL

DESIGN

the outside view

f

FEMKE BIJLSMA is architect en partner van Kossmanndejong (KDJ), het toonaangevende bureau in tentoonstellingsontwerp en wat ze zelf noemen ‘het creëren van ruimtelijke verhalen’. Interactie met bezoekers is daarbij een terugkerend element. Naast de permanente opstelling van onder meer het Nationaal Militair Museum en het Nederlandse paviljoen op World Expo in Dubai in 2020. Daarnaast ontwierp KDJ vertrekhal 2 op Schiphol. Het bureau bestaat uit ruim veertig (interieur)architecten, grafisch ontwerpers, content makers en computerprogrammeurs.

Vijf smaakmakers uit de Nederlandse creatieve industrie gaan in gesprek over hun visie op innovatieve en onderscheidende beurspresentaties. Tekst: Jeroen Junte

vult ruimtelijk ontwerper Femke Bijlsma aan. “Geef ze daarom een sense of place door één duide lijke sfeer te creëren.” Dat kan met rust en ruimte maar ook door prikkeling en dynamiek. “Zolang de bezoekers maar overzicht hebben van wat ze kunnen verwachten.” Durf scherpe keuzes te maken, zegt ook Baijings. “Met slechts enkele effecten kun je meer indruk maken, mits deze weloverwogen zijn. Kies één uitgangspunt en werk dat vervolgens consequent uit.” Voor een beurspresentatie voor Mini reduceerde de productontwerper het iconische Britse autootje tot slechts enkele details: de ronde contouren van het dak, de ovalen koplampen en dat korte motorkapje. “Bezoekers waren eerst verward, maar zodra ze de Mini herkenden waren ze verwon derd. Zo’n aha-effect heeft een enorm positieve uitwerking.” Waarbij niet moet worden vergeten dat Mini een eigenwijs merk is. Voor een onbekende Chinese e-car zou dat wellicht niet passen, erkent Baijings. “Blijf trouw aan jezelf. Geloofwaardigheid is cruciaal.” Een hip kledingmerk komt weg met

een tafel met twee stoeltjes voor de koffie volstaat niet meer. En dat je daarvoor out-of-the-box moet denken, dat klinkt eveneens logisch. Daarom maakt Live3Design een rondgang langs vijf smaakmakers uit de Nederlandse creatieve industrie en peilt hun visie op innovatieve en onderscheidende beurspresentaties. Hoe ziet de optimale plattegrond van de beursstand eruit volgens een productontwer per? Wat is het belang van kleur vanuit de optiek van een grafisch ontwerper? En wel of geen hologrammen en videowalls, aldus een information designer? Sense of place “De gemiddelde beursbezoeker is overprikkeld door de overdaad aan informatie, kleur en geluid. Daarom moeten bezoekers die langs jouw presen tatie lopen in één oogopslag zien wie je bent én wat je te vertellen hebt. Opvallen doe je door niet mee te schreeuwen, maar juist rust en overzicht te creëren”, adviseert productontwerper Carole Baijings. Bezoekers zijn soms zelfs letterlijk verdwaald,

Stel: je bent een jong bedrijfje met een duurzame missie dat wil zich presenteren op een vakbeurs. Dan kun je een reguliere stand inrichten, folders laten drukken en personeel inhuren. Al met al een forse investering van tijd, geld en materiaal. “Maar is het niet efficiënter én effectiever om met grote billboards op een stok over de beurs te lopen? Of nog beter, dat je de bezoekers uitnodigt om optimistische teksten voor die protestborden te verzinnen en daarover in dialoog gaat met hen”, zegt Femke Bijlsma van ontwerpbureau Kossmanndejong. “Met zo’n ludieke actie trek je niet alleen positieve aandacht maar je betrekt mensen actief bij je merk. Dat is pas waardevol.” En niet onbelangrijk: “Zonder al te veel uit te leggen laat je zien dat jouw bedrijf zich oprecht inzet voor het milieu.” Demonstreren met positieve protestborden – het zal de meeste exposanten nog een stap te ver gaan. Maar toch, het idee om bezoekers uit te dagen is zo gek nog niet. De traditionele beursstand met groot bedrijfslogo, producten in een stellingkast en

De meeste gemaakte fout is het onderschatten van de bezoeker

CAROLE BAIJINGS PRODUCTONTWERPER

L I V E 3 DE S I GN

1 5

REDACTIONEEL

DESIGN

wanden vol graffiti van een professionele streetartist, terwijl een bekend colamerk alleen het logo kan laten zien. “Maar maak dat logo dan overdreven groot en of laat slechts één herkenbaar detail ervan zien. Verras je bezoeker!” Driedimensionale logo’s Baijings stipt daarmee een existentiële vraag van beursexposanten aan: wel of geen logo laten zien? En zo ja: hoe dan? Daarover lopen de meningen uiteen. Logo’s zijn een efficiënt baken en creëren die ‘sense of place’, zegt grafisch ontwerper Dirk Laucke. “Mits dat logo uniek en herkenbaar is, en toch ruimte laat voor interpretatie. Een fastfoodketen met een hamburger als logo slaat de plank mis.” Wat dan wel weer kan: “Apple dat een appel als logo heeft, want dat hapje eruit maakt het spannend.” Daarbij, een goed logo kan een subtiele emotie communiceren. “De swoosh van Nike straalt dyna miek en vrijheid uit. Je zou wel gek zijn om dat niet in te zetten.” Sterker nog, ‘een beursstand zou een driedimensio naal logo moeten zijn’ en is een van de bouwstenen van ‘de architectuur van een merkidentiteit’. Zo ontwierp Laucke de campagne voor de jaarlijkse kunstbeurs Big Art in Amsterdam op basis van helde re regels die hij nooit breekt, zoals de maatverhou ding tussen de letters en het gebruik van uitsluitend primaire kleuren; rood, blauw en geel, aangevuld met groen. Elk jaar is de campagne anders en toch hetzelfde. “Zo kunnen ook beursstand, poster en logo elk een unieke verbeelding van dezelfde visuele identiteit zijn.” Waarbij de beurspresentatie als unieke kwaliteit heeft dat bezoekers er fysiek contact kunnen maken met niet alleen het product maar vooral het merk zelf. “Als bezoekers in een stand van Nike op een swoosh zitten, dan schept dat een diepe verbondenheid.” Spiegelwanden De primaire functie van een beursstand is bezoekers lokken en dat kan inderdaad met een logo, beaamt interieurarchitect Jasper Jansen van het bureau i29. “Maar alleen dat logo is zelden genoeg. Bezoekers nemen veel moeite om naar een beurs te komen, vaak betalen ze zelfs entreegeld. Dan moet je ze een bijzondere ervaring bieden. De koppeling aan het

d

DIRK LAUCKE is oprichter van het internationa le Laucke Siebein, een ontwerpstudio voor visuele communicatie voor zowel de culturele sector als het bedrijfsleven. De in Berlijn geboren Laucke ontwierp onder meer de identiteit van kunstbeurs BIG Art en designbeurs Object Rotterdam en de bedrijfspubli caties voor AkzoNobel. Kenmerkend is een gelaagde boodschap vertalen naar één helder concept dat kan worden uitgewerkt als logo, website of complete huisstijl. Het bureau was meermaals genomineerd voor de European Design Awards en de prijs voor de Beste Verzorgde Boeken.

Je moet bezoekers ‘unknown knowns’ aanreiken. Oftewel, je geeft ze iets waarvan ze zich niet bewust waren dat ze ernaar zochten.

DIRK LAUCKE GRAFISCH ONTWERPER

Kleurverarming Een doeltreffend instrument voor een emotionele beleving is kleur. Dat gaat verder dan ‘blauw straalt betrouwbaarheid uit’ en ‘groen is rustgevend’, benadrukt Laucke. “Rood bijvoorbeeld communiceert liefde en dynamiek. Maar in combinatie met zwart krijgt rood iets duivelachtigs. Wat voor een energydrankje dan weer prima kan zijn. Speel met kleur. Zo kun je je onderschei den. Iedereen herkent de chocorepen van Milka aan die paars-roze wikkel en de be lastingdienst aan de fletsblauwe envelop.” Daarom pleit de grafisch ontwerper voor heldere of afwijkende kleuren. “Er is een enorme kleurverarming in de publieke omgeving de afgelopen jaren. Alsof er een grijs waas over kleuren hangt.” Al zijn er praktische regels. “Geel als hoofdkleur betekent dat je geen witte wanden of papier kunt gebruiken want dan vallen logo of teksten weg. Met oranje word je al snel met voetbal geassocieerd.”

reerd te worden.” Oftewel: “Laat niet al je producten zien, maar slechts één.” Kortom, “minder harde informatie en minder zenden – meer beleving en delen”. Want wat blijft uiteindelijk hangen bij de bezoeker? “Niet de folder maar inspiratie.” Het aanrij ken van de ‘unknown knowns’ noemt Laucke dat. “Je geeft bezoekers iets waarvan ze zich niet bewust waren dat ze ernaar zochten.” Voorwaarde is dat je niets opdringt als merk, daarover zijn Laucke en Jansen het eens. “De drang om uit te leggen zit diep. Maar dat maakt veel presentaties juist saai. Lezen is een solitaire bezigheid. Daarmee maak je geen wezenlijk contact met je bezoeker. Beter is het om mensen te active ren. Maar altijd vanuit een vrije keuze. Ze moeten iets kunnen ontdekken.” Interieurarchitect Jansen vult aan: “Bezoekers moeten niet het product onthouden maar wel kernwaarden van het merk, bijvoorbeeld origineel en verrassend of juist krachtig en betrouwbaar. Zo’n emotionele beleving is een waardevollere herinnering.”

merk komt later wel. Show who you are, don’t tell.” Zo werd i29 door het woonblad Eigen Huis & Interieur gevraagd om de stand in te rich ten op de Woonbeurs in RAI Amsterdam. “Daar zie je alleen maar overvolle stands vol spulletjes en meubels. Wij hadden juist een leegte gecreëerd met kale wanden in verschillende hoogten en dikte en met contrasterende kleuren. Met spiegelwanden werd de ruimte vergroot. De enige koppe ling naar Eigen Huis & Interieur waren de tijdschriften die er lagen.” “Het was een architectonische beleving waarin mensen in gedachten de meubels konden plaatsen die ze elders op de Woonbeurs hadden gezien. Een plek voor rust en inspiratie, precies wat Eigen Huis & Interieur moet zijn.” Met succes: “De stand werd het spontane meetingpoint van de beurs.” Product en logo moeten geen hoofd rol opeisen. Een beursstand is immers geen winkel, waarschuwt Baijings. “Naar een beurs ga je niet om iets te kopen maar om geïnspi

L I V E 3 DE S I GN

1 7

REDACTIONEEL

DESIGN

ving indringender maken.” Digitale informatie kan bovendien drempelverlagend werken. “Een gesprek met vreemden vinden we vaak eng. Een interactieve ervaring kan dan een uitstekende ijsbreker zijn.” Op de duurzame Impact Fair ontwikkelde Ruys een presentatie voor het KNMI gebaseerd op quizjes en persoonlijke vragen. “Daarmee kon heel laagdrem pelig een-op-een contact worden gelegd.” Waarbij Ruys meteen een disclaimer geeft: “Verlies de doelgroep niet uit het oog. Ouderen raken al snel overprikkeld, terwijl tieners en twintigers sterk beeld geletterd zijn. Digitale schermen zijn volledig geïnte greerd in het leven van deze digital natives. Wil je Gen Z bereiken, dan moet je dus wel iets met digitale beelden.” Baijings: “Creëer een fotogeniek stand punt. Een foto die duizenden keren wordt geliked op Instagram is gratis reclame.” Jansen pleit voor terughoudendheid als het aankomt op het integreren van digitale snufjes. “We zitten steeds meer achter beeldschermen. Een live-event is bij uitstek een plek waar je in ‘the moment’ bent. Dan wil je daar niet achter een scherm zitten. Daarbij, hoeveel mensen bekijken zo’n filmpje nou echt?” Een veelgemaakte fout is dat digitale media inder daad worden ingezet als gimmick, pareert Ruys. “Daarbij vraagt een digitale presentatie op een indringende manier om aandacht. Het is heel aan wezig en de bezoeker heeft geen controle meer.” De oplossing? “Alleen technologie gebruiken als je echt iets te vertellen hebt. Het moet dienstbaar zijn aan dat verhaal. Niet andersom.” Daar hangt vaak wel een prijskaartje aan, beaamt Ruys. “Bovendien is technologie is kwetsbaar. Geen grotere afknapper dan een beeldscherm dat op zwart staat.” Rook en lichtshows Het buzz-woord in livecommunicatie is immersieve content, waarbij meerdere zintuigen worden geacti veerd met een mix van digitale en analoge effecten, zoals lichtshows, rook, harde muziek maar ook projecties, computeranimaties of hologrammen. Ruys: “Dan vraag je geen verstandelijke reflectie of actieve informatieverwerking maar laat je bezoekers iets ervaren. Verwondering of misschien wel onge mak, het hoeft niet altijd leuk te zijn toch?” Al vraagt deze nieuwe verteltechniek om terug houdendheid, vindt Jansen. “Automerken zijn heel

gie in een fysieke presentatie. “Mensen komen naar een beurs of congres om elkaar te ontmoeten. Technologie, in welke vorm dan ook, moet daaraan dienstbaar zijn”, zegt information designer Frédérik Ruys. Maar goed gedo seerd kunnen digitale beelden een fantastische aanvulling zijn. “Met computeranimaties zijn kun je complexe informatie en grote hoeveelheden data snel en inzichtelijk presenteren. Eén beeld zegt meer dan duizend woorden tenslotte.” Als voorbeeld noemt hij klimaat verandering. “Dat blijft vaak iets abstracts uit de toekomst. Maar als je mensen laat zien wat de zeespiegelstijging voor hun straat betekent – en op welk moment het water daadwerkelijk in de woonkamer stroomt – dan voelen ze de urgentie meteen. Dit rijkere instrumentarium kan de bele

verwijt van greenwashing, waar bij duurzaamheid slechts een marketingtool is. “Daar prikt de consument inmiddels doorheen.” De productontwerper hanteert daarom de regel: “Alleen duur zaamheid communiceren als dat een kernwaarde is van jouw merk of product.” En dat hoeft niet met sloophout of rafelig textiel. “Wees transparant. Laat zien welke duurzame stappen je hebt geno men – en vooral op welke manier.” Soms is het al genoeg om iets te laten in plaats van te doen. “Een presentatie die er verkwistend en onbezonnen uitziet, wordt al snel als onsympathiek ervaren. Dus geen stapels folder neerleg gen of koffie uit plastic bekers”, aldus interieurarchitect Jansen. Immersieve content Nog een actuele uitdaging is de integratie van digitale technolo

Ook materiaalgebruik kan onder bewuste signalen afgeven. “Dikke zachte stoffen versterken een gevoel van warmte en intimi teit, terwijl hout eenvoud en eer lijkheid uitstraalt”, aldus Baijings. Maar wederom geldt less is more. “Een glanzend oppervlak oogt chique maar wordt al snel bling bling.” Zelfs muziek is van belang. “Het kan een filter zijn voor het lawaai op een beurs”, zegt Bijlsma. “Vermijd Ibiza-house of inwissel bare lounge die je in elke stand hoort en kies muziek die jouw verhaal versterkt.” Zelfs geur kan, al kleven daar risico’s aan. “Geur is heel indringend en aanwezig. Je kunt niet even de andere kant op ruiken, zeg maar.” Een spreekwoordelijke olifant in de ruimte is duurzaamheid, erkennen Baijings en Jansen. Het is nu eenmaal geen sexy onderwerp. En voor je het weet krijg je het

f

Beeldschermen zijn volledig geïntegreerd in het leven van Gen Z. Wil je deze digital natives bereiken, dan moet je dus wel iets met digitale technologie.

FRÉDÉRIK RUYS is information designer. Met zijn ontwerpstudio Vizualism ontwikkelde hij onder meer de bewegende animaties voor de VPRO-televisie serie Nederland van Boven, waarin met innovatieve verteltechnieken de ruimtelijke ordening werd belicht. Daarnaast maakt Ruys infographics voor onder meer dagblad NRC en datavisualisaties voor het Ministerie van Economische Zaken en de Rabobank. Zijn specialisme is een complexe veelheid aan infor matie digitaal en toegankelijk te ontsluiten met websites, computeranimaties en digitale illustraties.

FRÉDÉRIK RUYS INFORMATION DESIGNER

Utrecht Redactie e-mail: un.stad@ad.nl (ook voor nieuwsfoto’s) Regiosport e-mail: un.sport@ad.nl Adverteren: 088 57 22 888

Luca Izeboud ruikt haar kans P9

donderdag 18 februari 2021

Zorg om geestelijke gevolgen pandemie In Utrecht zijn steeds meer complotdenkers en links- en rechtsextremisten actief. Door de coronapandemie zijn inwoners in toenemende mate boos op de overheid. Het aantal signalen van radi calisering is het afgelopen jaar verdubbeld. Dat blijkt uit informatie van de gemeente, die zich hier flink zorgen over maakt. Binnen acti vistische groeperingen zou een radicale onderstroom zijn, waar uit extremistische gedragingen voortkomen. Dat uit zich in een toename van het aantal aanhan gers van complottheorieën en het gebruik van ‘antidemocrati sche middelen’ bij protesten te gen het overheidsbeleid. Het stadsbestuur meldt dat sinds afgelopen juni ongeveer het dubbele aantal ‘zorgelijke signalen’ is binnengekomen in vergelijking met eerdere perio den. Het betreft in toenemende mate mensen die met psychi sche problemen kampen. Deze nieuwe groep geradicali seerden maakt het de gemeente knap lastig. ‘We hebben te ma ken met activisme dat snel kan omslaan naar het extremisti sche. Het gaat over personen met een zwakke ideologische basis, maar wel extremistische stand punten.’ De gemeente werkt aan een nieuwe aanpak. P7 Peter Koop Utrecht

Buurman ontwerpt 3D-kaart voor zijn doofblinde buurvrouw

Dankzij Frederik voelt Hilda waar de bakker is ▲ Hilda Pruijs leert haar wijk nu kennen door te voelen. Het 3D-model van Wittevrouwen dat haar buurman Frederik Ruys maakte blijkt een schot in de roos. FOTO RUUD VOEST

Al 29 jaar woont Hilda Pruijs (54) in ‘haar’ straatje in de Utrechtse wijk Wittevrouwen. Toch ontdekte ze onlangs pas dat er een bakkerszaak bij haar om de hoek zit. Hoe dat kan? De Utrechtse lijdt aan het syn droom van Usher en is daardoor doofblind. Buurman Frederik heeft nu een 3D-kaart voor haar ontworpen, zodat Hilda haar wijk kan voelen. ,,Mijn huis, de kerk... oh ja, en de bakker!” Pruijs lacht hardop terwijl ze haar vingers voorzichtig over het kleine, spierwitte 3D-model laat glijden. Langzaam tasten haar han den de vierkante gebouwen en de dunne straatjes af. Via de Biltstraat schuiven haar vingers op naar het Griftpark, waar zelfs de herkenbare ‘Teletubbieberg’ door buurman Frederik is nagemaakt. ,,Als ik goed voel en de straatjes tel, weet ik pre cies waar alles ligt.” Het syndroom van Usher veroor zaakt zowel slecht zicht als slecht Emma Thies Utrecht

gehoor. Hilda is doofblind: ze werd doof geboren en haar zicht gaat hard achteruit. ,,Vanaf mijn 30ste ben ik slechtziend geworden. Nu zie ik net zoveel als iemand die door een limonaderietje kijkt”, vertelt de Utrechtse. Tolk Linda vertaalt, door middel van aanrakingen, de vragen die aan Pruijs worden gesteld. ,,Op een dag zal ik niets meer zien. Soms heb ik daar verdriet om, natuurlijk. Maar ik heb mezelf ook aangeleerd om optimistisch te blijven en de draad weer op te pakken.” Daar is geen woord aan gelogen. Pruijs heeft een actief leven. Ze werkt als developer engineer op de IT-afdeling van een bank, reist veel met het openbaar vervoer en trekt er graag op uit om te wandelen met

helpen en met deze plattegrond kan ik de buurt voelen. Ik voel hoe ik kan lopen, welke straten er zijn en waar ik naartoe kan”, zegt ze stralend, terwijl ze de straatjes af tast met haar vingers. Overigens is de plattegrond van Wittevrouwen niet het enige dat Ruys voor zijn buurvrouw liet ma ken. Pruijs: ,,Onlangs verbouwde Frederik zijn woning. Hij had me wel het een en ander uitgelegd, maar ja, ik wilde wel precíes weten hoe die verbouwing eruit zag, want dat is toch lastig te begrijpen voor mij. Dus hij heeft ook van zijn eigen woning een model gemaakt, zodat ik kan voelen hoe zijn huis er nu uitziet”, aldus de Utrechtse opgeto gen, terwijl ze het plastic witte huisje de lucht in steekt. Als het aan haar ligt mogen er wel meer van dit soort initiatieven wor den ontwikkeld voor slechtzien den. Want zoiets als een voelbare kaart, dat bestond eigenlijk hele maal nog niet. De bakker bezoekt de Utrechtse inmiddels drie á vier keer per week. ,,Speciaal voor een vers croissantje en een lekker bak kie cappuccino.’’

vrienden en kennissen, in gezel schap van haar geleidehond Milan. Die helpt Pruijs bij een hoop dage lijkse handelingen en zorgt er bij voorbeeld ook voor dat ze veilig de weg kan oversteken. Gesprekje Een van de mensen met wie Pruijs er regelmatig op uit trekt is haar buurman, Frederik Ruys, die eve neens al tientallen jaren in Witte vrouwen woont. Hij communiceert met zijn buurvrouw door letters op haar hand te schrijven. ,,We hadden laatst een gesprekje over de super markt in de buurt, die failliet is. ‘Waar moet ik dan mijn brood ha len?’ vroeg Hilda me. Ze bleek niet te weten dat er al jaren een bakker op de hoek zit”, vertelt Ruys. Tijd om daar eens verandering in te brengen, vond hij. Dus ontwierp hij een plattegrond van de wijk. Hij liet er bij een Eindhovens bedrijf een 3D-model van maken en afge lopen week verraste hij Hilda met het ontwerp. Stomverbaasd was ze. ,,Ik ben er zó blij mee. Ik vind het zó mooi, dit is hele leuke en spontane actie van Frederik. Hij wil me graag

De vraag is of hij zijn gerommel met nep profielen op Facebook ooit te boven komt. P2 Hoe nu verder met Ronald Camstra?

Ik wilde weten hoe zijn huis er nu uitziet, dus maakte hij daar ook een model van —Hilda Pruijs

L I V E 3 DE S I GN

1 9

REDACTIONEEL

DESIGN

dagboekfragment. Zo trek je mensen dat verhaal in. Hiërarchie in je boodschap is essentieel.” Jansen: “Dat kan trouwens zonder digitale snufjes door te werken met een slimme plattegrond. Wat zie je als je binnenkomt? Waar creëer je een rustmoment. Hoe ga je weer naar buiten? Bezoekers moeten een beetje kunnen dwalen.” De beperkte omvang van de gemiddelde beurstand hoeft voor dat dwalen geen belemmering te zijn, meent Jansen. “Wij hebben voor designmagazine Frame een conceptstore ontworpen in een smalle pijpenla van amper honderd vierkante meter. Over de lengte versprongen witte panelen in hoog te en breedte. Het optische effect zoog bezoekers als het ware naar binnen, waar ze achter elk paneel een nieuwe winkelruimte ontdekten. De witte panelen fungeerden tevens als billboards. Aan de achterkant waren ze zwart, waardoor de ervaring bij het naar buiten lopen heel anders was. Het waren feitelijk twee winkels ineen.” Ontmoetingsplek Over één ding zijn de vijf ontwerpers het – ondanks hun verschillende achtergronden – roerend eens: toon lef en onderscheid je met één helder concept. Baijings: “De meeste gemaakte fout is het onder schatten van de bezoeker. Ze komen om vermaakt te worden.” Maar zorg voor rust door duidelijke keuzes te maken – bijvoorbeeld met kleurgebruik. In de woorden van grafisch ontwerper Laucke. “Een beurstand verbeeldt, net als een logo, de kernwaarden van je merk.” En geef bezoekers de ruimte om dat verhaal zelf te ontdekken, vult Jansen aan. Vergeet daarbij nooit: “Technologie is een middel, geen doel”, zegt information designer Ruys. “Weet daarom welke generatie je wilt aan spreken.” Maar het allerbelangrijkste zijn mensen. Daarvoor gaan mensen naar een live-event. “Zet geen mannen in grijze pakken in je stand, maar fris en oprecht personeel. In musea zie je geen suppoosten meer maar jonge mensen met wie je over de kunstwerken kunt praten. Bezoekers reageren daar heel positief op.” Neem als merk niet altijd zelf het woord. “Laat bezoekers met elkaar in gesprek gaan”, vat Bijlsma samen. “Juist in een tijd waarin alles digitaler wordt, moet de beurspresentatie een ontmoetingsplek zijn.”

bedreven in het shinen van hun nieuwste model, bijna alsof je naar een spektakelshow van illusionist Hans Klok kijkt. En in beide gevallen voel je je na afloop bedot.” Waar het misgaat is volgens ruimtelijk ontwerper Bijlsma dat deze immersieve content passief is. “Je moet het ondergaan, al dat visuele spektakel. De ervaring wordt veel krachtiger is als bezoekers zelf iets kunnen ontdekken. Alle informatie kun je met een smartphone op internet vinden. Dus moet het in jouw beursstand draaien om de beleving van die informatie.” Als voorbeeld noemt Bijlsma een tentoonstelling die Kossmanndejong maakte over het koloniale verleden in het Wereldmuseum in Amsterdam. “Een museumtentoonstelling is een afgebakend verhaal met een zorgvuldige opbouw. Eerst een intro, dan een anekdote, waarna zich lang zaam een groter verhaal ontvouwt. Soms met gebruik van filmbeelden, dan weer met een hyperpersoonlijk

j

c

Alle informatie kun je met een smartphone op internet vinden. Dus moeten bezoekers van jouw beursstand die informatie beleven

JASPER JANSEN is interieurarchitect en oprichter van i29. De interieurs van dit Amsterdamse bureau strekken van privévilla’s en restaurants tot de Bijenkorf en de vergaderzalen in de prestigieuze Booking-campus in Amsterdam. De stijl van i29 is stijlvol minimalisme met veel aandacht voor kleur en geometrie. Het bureau is onderscheiden met een Dutch Design Award, diverse FRAME Awards en de prestigieuze Architecture Masterprize.

CAROLE BAIJINGS is productontwerper met een elegante en ingetogen stijl waarin kleur een hoofd rol speelt. Als founder van ontwerpstudio Scholten & Baijings was zij van 2000 tot 2019 artdirector van bekende interieurmerken als Gelderland en het Amerikaanse Herman Miller. Kenmerkend is haar ‘atelier-manier-van-werken’ waarbij ze haar eigen kleuren mengt en haar ontwerpen eerst met de hand maakt. Baijings werd door gezaghebbende bladen als Wallpaper en Elle Decoration verkozen tot Designer of the Year.

FEMKE BIJLSMA RUIMTELIJK ONTWERPER

L I V E 3 DE S I GN

2 1

BRANDED CONTENT

CIALONA EXPO

Cialona Expo heeft al bijna 70 jaar ervaring in het ontwikkelen en realiseren van creatieve beursstands en interieurs. Directeur/eigenaar Tjeerd van de Kimmenade over de visie van het familiebedrijf met een internationaal karakter. Tekst Suzanna Timmer | Beeld Willem Timmer werkt als een warm bad Familiaire sfeer

voor ze doen.” Daarnaast zijn duurzame standbouw en een beleving creëren belangrijk om te noemen. “Wij hebben een aanpak die gebaseerd is op modu lariteit”, legt Van de Kimmenade uit. “We kunnen steeds stands bouwen met dezelfde frames, met dezelfde segmenten. In dit systeem passen we allerlei technieken toe die ook weer de duurzaamheid in goede komen. We werken met doeken van duurzame materialen die eventueel herbruikbaar zijn. Die zijn bijvoorbeeld gemaakt van gerecyclede petflessen. Zo proberen we onze footprint zo laag mogelijk te houden, want uiteindelijk willen we bijna CO2-neu traal kunnen bouwen. Dat is mijn enorme focus.” Regisseur van beleving Daarnaast moet er echt iets gebeuren op een stand. Daarvoor zet Cialona de nieuwste digitale technieken in. “Ik ben een enorme gadgetfreak”, zegt Van de Kimmenade. “Wij noemen onszelf wel eens regisseur van beleving. Dat is één van onze belangrijkste verha len. Een beurs heeft nu twee belangrijke elementen: het is een ontmoetingspunt waar iedereen vanuit een branche ieder jaar een keer bij elkaar komt. Ten tweede kun je op een beurs in een paar dagen modellen en producten in een keer zien en beoor delen. Maar er moet dan vooral interactie zijn. Bezoekers moeten zich aangesproken voelen tot je product, maar ook tot je manier van communiceren.” Een stand moet een dynamisch geheel zijn en de

Tjeerd van de Kimmenade is al dertig jaar de eigenaar van de over de hele wereld succesvolle standbouwer Cialona Expo. De achtergrond en naam van het bedrijf is een leuk detail: de oprichter en naamgever was de Siciliaan Eduardo Cialona, de schoonvader van Robert ten Brink. Inmiddels is het een echt familiebedrijf. Van de Kimmenade geeft de komende jaren het bedrijf door aan zijn zoon Sebastiaan. “Ik ga afbouwen in 2027, bij het zeventigjarige bestaan.” Maar er wordt vooral opgebouwd bij Cialona Expo. Het bedrijf heeft 45 medewerkers en daarnaast een groot internationaal netwerk van freelancers. Van de Kimmenade onderstreept ook het enorme internationale karakter. Cialona is aangesloten bij twee internationale standbouworganisaties: International Federation of Exhibition and Event Services IFES en The Experiential Designers and Producers Associasion EDPA. En nationaal bij organisatie voor standbouw en events CLC Vecta. “Zo hebben we in ieder land ter wereld, je kunt het zo gek niet noemen, onze partners zitten.” Familiare sfeer Wat is nou die signatuur van Cialona Expo waardoor het bedrijf al zo lang succesvol is? Van de Kimme nade: “Dat is te danken aan onze familiare sfeer en aanpak die klanten beschouwen als betrokken en een warm bad. Ze waarderen de extra stap(pen) die we

Bezoekers moeten zich aangesproken voelen tot je product, maar ook tot je manier van communiceren

Tjeerd van de Kimmenade, directeur/eigenaar Cialona Expo

L I V E 3 DE S I GN

2 3

BRANDED CONTENT

denken wel: er staan hier mensen te luisteren, dit moet interessant zijn.” Als voorbeeld van een mooie samenwerking geeft Van de Kimmenade de samenwerking met Quooker. “In Nederland is het merk redelijk ingeburgerd, maar in het buitenland nog niet overal. Daar is vooral heel erg belangrijk om te laten zien hoe het product werkt. Quooker heeft dan een stand met show cooking, om snel te laten zien hoe je met het hete water spaghetti kunt koken en met het koude water een lekker bruisende cocktail kunt maken. Het merk is dus vooral gebaat bij snelle contacten.” Hoge kwaliteit, korte lijntjes Met 45 medewerkers lijkt Cialona een kleiner bedrijf terwijl het internationaal werkt voor een breed scala aan klanten. Hoe doen ze dat? “Wij zoeken die niche op en willen niet het mainstream standbouwverhaal vertellen. Cialona wil juist die meerwaarde bieden en heeft een hoog kwaliteitsniveau. Wij zijn zeker niet de goedkoopste, maar het draait om korte lijntjes en het warme persoonlijke contact.”

bezoeker prikkelen.““We gebruiken veel technologie zoals ledwalls en projectie. Als bezoekers bijvoor beeld een product aanraken, dan merken ze meteen een interactie die betrekking heeft op het betreffen de product. Die interactieve manier werkt goed. Ik ben ervan overtuigd dat het in de toekomst nog persoonlijker wordt. Dat je als bezoeker bij je naam wordt genoemd bij een stand. ‘Leuk dat je er bent, welkom bij onze stand en bedankt voor de interesse in ons product.’ Je moet tegenwoordig vooral laten zien: hoe denken wij, hoe doen wij, wie zijn we en what’s in it for you.” Silent Conference Een ander voorbeeld is - vrij naar het festivalfeno meen Silent Disco - de Silent Conference. “Dan staat niet iemand in de microfoon te schreeuwen: ‘kom bij ons, we hebben het beste product in de hele wereld’. Nee, er staat dan iemand die een presen tatie geeft op die stand en iedereen kan een kop telefoontje pakken om te luisteren. Mensen die langs de stand lopen, horen niet waar het over gaat, maar

Die interactieve manier werkt goed. Ik ben ervan over tuigd dat het in de toekomst nog persoonlijker wordt

Meubel & tapijtVERHUUR COBY

BOUW DUURZAME BEURSSTANDEN EN EVENTS MET HET BEMATRIX CLIMATEPARTNER GECERTIFICEERDE KADER.

Fast

Forest

Panton

REDEFINE YOUR STYLE WITH COBY LATEST COLLECTION!

24/7 Bereikbaar Tel. nummer 0165-318 629

www.coby-ifs.com - info@coby-ifs.com

beMatrix Nederland Uilenwaard 6 5236 WB ‘s-Hertogenbosch www.beMatrix.com Volg ons op

L I V E 3 DE S I GN

REDACTIONEEL

STANDBOUWSYSTEMEN

Bending

the rules

Aluminium profielen hebben vanwege hun langdurig hergebruik een sterke opgang gemaakt als een duurzame manier van standbouw. Maar deze bouwwijze wordt ook geassocieerd met weinig onderscheidende blokkendozen. Hoe versatiel is dit standbouwsysteem? Tekst Edwin Nunnink | Beeld beMatrix

met een systeem is het aspect van sustainability, de frames worden hergebruikt en alleen de panelen of doeken worden vervangen.” Eyecatching led Ledstrips in de profielen zie je steeds vaker terug op de beursvloer, beaamt Brechtje De Splentere, Marketing Manager bij beMatrix. Zo ontwikkelde het Finse Tapaus samen met Geronimo Events Oy en Stand Out XPO een verdiepingstand voor de deel name van Airbus aan Critical Communications World 2023 in Helsinki. De dubbel deck stand was groten deels bedekt met beMatrix Ledskin, wat de stand als geheel tot een eye catcher maakte. “In de communicatie hebben ze ook mooi naar voren gebracht dat 95 procent van de stand volledig kan hergebruikt worden door te werken met een modulair systeem”, vertelt De Splentere. De ledwand en kiosks scoorden 100 procent hergebruik, het beMatrix frame 98 procent, het meubilair 95 procent en het tapijt 86 procent. De niet herbruikbare onderdelen zijn wel daarna gerecycled benadrukt Tapaus op haar website. Curvy stand Het Noorse designbureau Appex ontwierp voor ScaleAQ / Moen Marin een ‘curvy’ stand voor de beurs Aqua Nor 2023 in Trondheim. De Splentere: “Deze stand combineert wanden met textiel op een heel mooie manier. Er zitten ook heel wat curved frames in, wat de stand wel een elegante uitstraling geeft. Daarnaast was het ook gewoon een heel slim

Gerrit Jan Krijt van Expospaces gebruikt zoveel mogelijk systeembouw in zijn ontwerpen. Op beurzen ziet hij nog te veel uit rechte wanden opgebouwde stands. Terwijl systeembouw niet rechttoe-rechtaan hoeft te zijn, stelt hij. “Ik werk graag met gecurvde hoeken en gebogen frames. Het maakt het ontwerp al snel dynamischer, noem het gerust sexier. Je wil als bedrijf op een beurs toch anders zijn dan je buurman. Dat kan met een aansprekende architectuur en sterke grafische vormgeving.” Maar mijn ervaring is dat bij pitches we beter scoren met de integratie van gebogen vormen en een hogere klanttevredenheid scoren. Klanten zien dat ze anders dan anderen op de beurs staan. Zo maken we voor Tata Steel een stand met veel gebogen elementen, curves met een radius van anderhalf tot drie meter.” Voor Krijt was het wel wennen om te ontwerpen met de aluminium profielen, erkent hij. Daarvoor ontwierp hij stands voor houtbouw, waarmee je een veel grotere vrijheid had. Inmiddels is dat wel veranderd. “ Je kunt 95 procent van de stand wel bouwen met een systeem. Vaak als een element wat kleiner wordt dan gebruiken we nog hout of voor een vorm die niet met het systeem gemaakt kan worden.” Daarnaast hebben de aluminium standbouwsystemen de trend mee. “Je ziet steeds meer wanden met ledpanelen op de beurzen. Die passen naadloos in het systeem. En het grootste voordeel van bouwen Beter scoren “Natuurlijk is het ook een kwestie van smaak.

vinden, vertelt De Splentere. Ontwerpbureau Stand Ideas ontwierp voor de FTI Jobbeurs een standconcept voor de organisator, die met name door het gebruik van afge ronde wanden en portalen zorgden voor een luxe uitstraling. “De FTI Jobbeurs is een mooi voorbeeld omdat het toont dat het anders kan. De vroegere shelf scheme beurstandjes waren zeker niet altijd aantrek kelijk en voor organisatoren van een beurs niet altijd makkelijk te verkopen voor een interessante prijs. Door slim gebruik te maken van ons kadersysteem ziet het er op slag een pak anders uit. Het zijn natuurlijk nog geen op maat gemaakte stands, maar bij zowel bezoekers als exposanten viel dit concept zeer in de smaak.”

en origineel gebruik van ons profiel dat normaal gebruikt wordt om overspanningen mee te bouwen.” De stand van 203 vierkan te meter werd dan ook bekroond als beste stand op de beurs. Soms zijn het de details die een stand ‘out of the crowd’ maakt. Zo integreerde het Duitse standbouwbedrijf Lüco in de stand van Panasonic een aantal boog/cirkelvormige ingangen die toegang gaven tot meer intie me presentaties. Hiervoor werden speciale frames gebruikt die in combinatie met led verlichting voor een mooi resultaat zorgden. Luxe standaardstandbouw Ook voor standaardstandbouw is met alumi nium profielen een creatieve oplossing te

Met de integratie van gebogen vormen scoren we een hogere klanttevredenheid

L I V E 3 DE S I GN

2 7

REDACTIONEEL

DUURZAAMHEID

Sustainable partnerships

Exposanten verlangen dat hun leveranciers steeds meer gebruikmaken van duurzame materialen en die bewegen daarin mee. Maar lukt dat altijd? We vroegen het een eventmanager en twee standbouwers. Tekst Bas Hakker

Social Reponsibility, RED) scoort en dus loont het om duurzaam te vervoeren, duurzame energie te gebrui ken en om duurzame materialen te hebben. Ze snap pen heel goed dat ze iets met duurzaamheid moeten doen en hebben hun verhaal op dat gebied steeds beter paraat, daar kom je ook niet meer onderuit.” Ruben Kremer, managing director van Artica, vertelt dat duurzaamheid wel degelijk een rol speelt bij het standbouwbedrijf, maar het verschil maak je er niet mee. “Het is wel belangrijk, maar om nou te zeggen dat het bij ons op één staat? Het wordt wel verwacht in de sector dat je daarmee bezig bent en bij ons komt duurzaamheid ook uit het hart – we doen niet aan duurzaamheidswashing – maar wij maken vooral het verschil met het bedenken van concepten met creativiteit. Misschien zit dat ook een beetje in onze Twentse nuchterheid; wij lopen er niet zo mee te koop dat we duurzaam werken. Je verkoopt geen duurzaamheid, maar dat zit gewoon in het proces verweven.” Duurzame relatie Veel belangrijker dan het hergebruik van materialen en andere duurzaamheidsaspecten (waarover later meer) vindt Kremer het opbouwen van een duurzame relatie met klanten. “Wij zijn natuurlijk een bureau en dus beginnen we altijd met de vraag: wat is jouw marketingdoelstelling? En om die vraag te beant

Carolien van Leeuwen, Eventmanager B2B Services bij Rabobank, neemt in haar briefings naar standbou wers altijd duurzaamheid mee. “Wij zijn natuurlijk een coöperatieve bank die stevig inzet op duurzaamheid, dus in alle keuzes op het gebied van events die wij maken speelt dat een rol. Dan moet je denken aan de uitstraling van de stands, het voedsel dat we niet willen verspillen tot het gebruik van de materialen.” “Toevallig ben ik bezig met een briefing voor de Horecava én de Webwinkelvakdagen en dan wil ik een stand die we zoveel mogelijk op beide beurzen kunnen gebruiken terwijl ze drie maanden na elkaar plaatsvinden. Wijzelf en onze leveranciers denken altijd na over het hergebruik van – bijvoorbeeld – stoelen. Afgezien dat het duurzame materialen moeten zijn, is het ook belangrijk dat de stand een duurzame uitstraling heeft omdat het past bij het karakter van de bank. En dan het liefst duurzaamheid gecombineerd met fintech. Natuurlijk laten we het aan de creativiteit van de standbouwer over om met iets moois te komen.’ Goed meedenken Van Leeuwen vindt dat standbouwers goed meeden ken over die duurzaamheid. “Je ziet dat steeds meer leveranciers hiermee bezig zijn, onder druk van de markt en de regels. Het geeft gewoon een voor spong als bedrijf als je meer CSR-ratings (Corporate

Je verkoopt geen duurzaamheid, maar dat zit gewoon in het proces verweven

CAROLIEN VAN LEEUWEN , EVENTMANAGER B2B SERVICES BIJ RABOBANK: ‘AFGEZIEN DAT HET DUUR ZAME MATERIALEN MOETEN ZIJN, IS HET OOK BELANG RIJK DAT DE STAND EEN DUURZAME UITSTRALING HEEFT OMDAT HET PAST BIJ HET KARAKTER VAN DE BANK. EN DAN HET LIEFST DUURZAAMHEID GECOMBI NEERD MET FINTECH.’

L I V E 3 DE S I GN

2 9