Live3Design 2024

VOORWOORD

VOORWOORD

Waarom de beur sbranche een

Steve Jobs nodig heeft

maakt nieuwsgierig wat er dan allemaal in te zien is. Elk bedrijf, merk of dienstverlener laat zich met deze smart stand van zijn meest dyna mische, innovatieve en intelligente kant zien. Minstens zo belangrijk is dat dit promotionele statussymbool vrijheid én zekerheid biedt. De basis van deze stand is van een stevige, schakel- en schaalbare constructie. De gebruiker kan zelf kiezen welke afmeting deze constructie en dus de stand moet heb ben. Zelfs de plaats van de ingang, een balie, wandkast, podium of de ingang is flexibel is in dit modulaire systeem. Idealiter kan de gebruiker deze indeling zelf maken met een toegankelijk tekenprogramma, al dan niet op een iPad. Plug-and-play De modulaire beurstand als een begeerlijk merkproduct. Het is een even revolutionair idee als de iPhone was bij de introductie in 2007. Daarvoor moet allereerst de constructieve basis technisch hoogwaardig maar gebruiksvriende lijk zijn. Een stand die kan worden opgebouwd volgens het no screw no glue-principe. Door de heldere uitstraling en de gestructu reerde indeling vinden bezoekers er vanzelf hun weg in, net zoalshet touchscreen van de iPhone een meer intuïtief gebruik mogelijk maakte. Deze solide basisconstructie kan worden gepersonaliseerd volgens een plug and-play systeem. Balie erin? Een display? Wandkast? Podium? Kies zelf maar hoe groot en waar, maar wel een geïntegreerd onderdeel van het design principale van dit merkproduct. Ook licht kan worden geïntegreerd in de basisstructuur, net als de integratie van nieuwe technologie. De grensverleggende beurs stand van morgen maakt immers gebruik van digi-schermen, augmented reality en andere vormen van mixed media. Zelfs los meubilair als tafels en stoelen kunnen onderdeel zijn van dit design. Alsof je in een soort iStore je eigen beursstand samenstelt.

IKEA heeft een nieuwe – jonge – doelgroep bereikt met een meubelcollectie van de rebelse modeontwerper Victor Abloh. Producten uit het Apple-universum herken je meteen. Zo’n design driven concept moet toch ook kunnen werken bij standbouw en event styling?

of meer hetzelfde, maar elk bureaublad verschilt in instellingen en apps die zijn gedownload in de iStore. Bovendien staat Apple bekend om de hoge kwaliteit. Het is dat de chips en software zo snel verouderen, maar het apparaat zelf kan jaren mee. (Het glazen scherm daargelaten, maar dat laat zich dan weer vervangen.) Alle Apple-apparaten kunnen eenvoudig worden gekoppeld, waardoor ze samen een nieuw modulair productnetwerk vormen. Films streamen via je telefoon en bellen met je horloge, hoe cool is dat. Statussymbool Dit slimme design van Apple kan een inspiratie zijn voor de congres- en beursindustrie – in het bijzonder voor standbouw. Want er is behoefte aan een beursstand die slim is, oerdegelijk en eenvoudig op te bouwen. En als er dan toch iets veroudert of ontbreekt, dat je die losse onderdelen als het ware opnieuw kunt downloaden, misschien wel 3D-printen of anders bestellen. Een beursstand die net als dat lege bureaublad van de iPhone kan worden volgeladen met zelfgekozen apps en voorkeuren. De prefab beursstand als een betrouwbaar apparaat dat eenvoudig in gebruik is en uitnodigt om mee te spelen. Een ‘smart stand’ dus. Tegelijkertijd heeft deze beursstand een kenmerkende en representatie ve uitstraling die aandacht en kwaliteit belooft; net zoals ook de iPhone zijn bezitter voorziet van ‘swag’. Het gebruik van dit specifieke designmerk stand

De stresstest voor de meeste beursevents is niet de openingsdag maar de dag ervoor. Dan is de beurs vloer een mierenhoop van bouwmaterialen, pallets en verpakkingsresten. Van standbouwers, av-specia listen, tapijtleggers en exposantenpersoneel die onder hoge tijdsdruk ieder hun eigen wiel aan het uitvinden zijn. Elke maatwerkstand is immers verschil lend en vraagt om precisiewerk. Dat moet toch effici ënter kunnen, en daarmee goedkoper en duurzamer. Waarom is er niet één model beursstand die keer op keer snel en degelijk kan worden opgebouwd zonder afval, en tegelijkertijd flexibel genoeg is om aan individuele eisen te voldoen? Een hoogwaardige ‘smart stand’ bovendien, die elke presentatie extra glans geeft, als een kwaliteitskeurmerk. Smartphone Laten we voor inspiratie om tot zo’n innovatieve beursstandfamilie te komen kijken naar elektronica merk Apple. Met een waarde van 880 miljard euro is dit met meest succesrijke merk ooit. Terwijl het assortiment van de elektronicagigant beperkt is. Smartphones zijn nog steeds de kurk waarop het bedrijf drijft, op de voet gevolgd door smart- watches, pc’s, tablets en sinds kort ook vr-brillen. Het geheim van Apple’s succes: een heldere vorm geving die stijlvol en herkenbaar is en tegelijkertijd zo ingetogen dat het ruimte biedt voor de gebruiker om het apparaat toe te eigenen. Elke iPhone is min

JEROEN JUNTE IS FREELANCE JOURNALIST/SCHRIJVER/­ CURATOR/MODERATOR/­

RESEARCHER MET EEN FOCUS OP DESIGN EN

ARCHITECTUUR. HIJ IS VASTE MEDEWERKER BIJ DE VOLKS KRANT, ELLE DECORATION EN ARCHITECTUUR NL EN PUBLICEERT REGELMATIG IN INTERNATIONALE MAGAZINES ALS FRAME AND DAMN. DAARNAAST HEEFT HIJ DIVER SE BOEKEN OVER DESIGN OP ZIJN NAAM STAAN.

L I V E 3 DE S I GN

9