Live3Design 2024

BRANDED CONTENT

REDACTIONEEL

LIVE LEGENDS

Beweging trekt de aandacht en verwondert. Een kinetische installatie boven een stand is een baken waar mensen op afkomen

Object-gestuurde audio Oomen stipt nog een derde techniek aan die in opkomst raakt. Die van object-based audio, wat ook wel wordt aangeduid als 3D of spatial geluid. “Je kunt je geluid tegenwoordig zo richten dat je het kunt verplaatsen binnen de stand en kunt aanpassen aan de sfeer die je op dat moment op die plek wil creëren. Als je rustig gesprekken wil voeren terwijl de centrale presentatie achterin de stand staat te schreeuwen dat werkt niet.” “Ik zie voor me een stand met een 270 graden scherm waarop je de gasten eerst een spectaculaire presentatie laat zien, waarbij het geluid echt uit het scherm lijkt te komen. Daarna ga je middenin de stand naar het hospitality-gedeelte. Daar staat een boom met kinetische ledbolletjes als appels. Vanuit die boom hoor je een zacht knisperende bladergeluid.” Usual suspects En hoe zit het met de usuals suspects als het om nieuwe technologie gaat? Wat gaan AI, Web3 en blockchain betekenen voor beurspresentaties? Oomen: “Je moet je altijd afvragen wat een techno logie echt toevoegt. Wij hebben ooit nog als eerste hologrammen in Nederland geïntroduceerd. Maar de enige functie is dat je iemand laat zien die er niet is. Wat is daar de waarde van?” “Het gebruik van AI gaat zeker toenemen. Je kunt er sneller en dus goedkoper content mee creëren. Wat gaat komen is dat AI die content ook realtime creëert, wat leidt tot meer interactiviteit. Je kunt dan live opiniepeilingen doen en beelden laten creëren door de bezoeker.” Hokjesgeest Oomen realiseert zich dat menigeen na het lezen van dit verhaal de duim tegen de wijsvinger begint te wrijven. “Laat ik beginnen dat de belachelijk hoge

besteden aan de content die je toont. Soms zie je een hele digitale wand waarop alleen het logo van het bedrijf voorbij danst. Dan is het een gemiste kans.” Kinetische installatie In beurzenland ziet Oomen ook steeds vaker kineti sche installaties in en boven stands zweven. Een goede manier om de aandacht te trekken en mits goed uitgedacht het begin van een langer verhaal. “Beweging trekt de aandacht en verwon dert. Als de installatie boven de stand hangt is het een baken waar mensen op afkomen. Het is een begin van een verhaal. Het kost best wel geld, maar je kunt het op meerdere beurzen gebruiken waar door het een herkenningspunt wordt voor mensen in de markt. En later kun je de installatie in de lobby van je bedrijf hangen, zodat relaties die op bezoek komen weer die link leggen.” Zestig 3D billboards “Het is essentieel op een beurs dat je opvalt, mensen naar je toetrekt. Hang er voor mijn part een zeppelin boven of maak van je stand een planetarium en ontvang de bezoekers op jouw planeet. Een stand is feitelijk een groot 3D billboard, waarvan er zestig in een hal zijn gepropt. De vraag moet altijd zijn ‘hoe gaan mensen jou vinden én onthouden’.” “De boodschap moet niet te ingewikkeld zijn. Het gaat om de juiste indruk achter te laten. Een beurspresentatie is geen studieproject waar je gelijk de diepte in moet. Als mensen meer willen weten nodig je ze uit voor een workshop of training.” “Een goed voorbeeld vind ik Robe, de Tsjechische fabrikant van ledlampen, op Prolight+Sound in Frankfurt. Dat draait vooral om hospitality. Iedereen in de industrie weet dat ze daar altijd op gezette tijden shows hebben op de stand en dat er een afterparty is die doorloopt na sluiting van de beurs.”

CLUB BEEN EEN PROJECT VAN HET VFX-TEAM. EEN GEDURFD EN MODERN INTERIEUR ONTWERP EN TECHNISCHE INSTALLATIE - DECOR, VIDEO, VERLICHTING EN AUDIO - VOOR DE SIR.TEEN GROUP EN HUN CLUB BEEN. EEN GLOED NIEUWE LOCATIE EN ENTERTAINMENTCONCEPT IN HET ZEER COMPETITIEVE NACHTLEVEN IN BEIJING, CHINA.

MAGICBOX STAGE VOOR TINDERBOX,

stroomkosten en internettarieven die organisa toren rekenen een belangrijk obstakel vormen. Daar moet sowieso iets in veranderen.” “Je moet de investeringen op een groter tijdsframe zien. Dat maakt het ook duurzamer. Je kunt ook de hele stand vol planten han gen, maar dat is per definitie niet sustainable. Belangrijk is om jouw verhaal, het dna van jouw bedrijf of het bijzondere van jouw product op een opvallende en beklijvende manier over de bühne te brengen. Daar moet je de tijd insteken.” “Je ziet ook steeds meer dat bedrijven minder events doen, maar dan beter. En ook eigen events. Dat geeft veel meer vrijheid en je kunt een betere connectie met de klant creëren. Elke beursorganisator komt weer met diezelfde op een excel-sheet gebaseerde plattegrond aanzetten met al die vierkante en rechthoekige hokjes. Daarmee kill je alle creativiteit. Dan begin ik altijd maar met er eerst een cirkel in te tekenen.”

EEN VAN DE GROOTSTE MUZIEKFESTIVALS VAN DENEMARKEN, ONTWIERP LIVE LEGENDS DE ‘PORTAL OF REFLECTION’, EEN BOEIEND PODIUM ONTWERP PASSEND IN HET MAGICBOX-THEMA VAN DIT JAAR. © CASPER SØRENSEN

LOUWMAN 100 JAAR VOOR EEN EXCLUSIEVE DINERERVARING TER ERE VAN LOUWMANS HONDERD STE VERJAARDAG WERD GEBRUIK GEMAAKT VAN PROJECTIEMAPPING OP DE TAFELS, WAARBIJ HET BOEIENDE VERHAAL VAN LOUWMAN WERD VERTELD. © TIM VAN ETTEN

L I V E 3 DE S I GN

6 5