NxtGenLive 2023-01

CHAKIB BOULACHIOUKH manager digital marketing Puur Events

'Verschil tussen bedrijven die wel en niet AI inzetten, wor straks te groot'

M A R K E T I N G

T e k s t : N i e l s A c h t e r e e k t e

Van leads generen tot inspireren en een community bouwen: marketing speelt een belangrijke rol in de ontwikkeling van events. Een vakgebied dat zich boven dien steeds meer online afspeelt en zich snel ontwikkelt . Wat zijn volgens jonge marketeers momenteel de belangrijkste trends?

kloppend zijn, legt hij uit. “Dat zorgt ervoor dat ze loyaal kunnen worden en vaker terugkomen.”

Waar de een zich richt op het inspireren van de doelgroep via sociale media, heeft de ander een meer directe, sales-gedreven taak. “Het belangrijkste doel van mijn werk is het binnenhalen van relevante offerte aanvragen”, zegt Chakib Boulachioukh, manager Digital Marketing bij Puur Events. “Daarvoor zorg ik onder meer dat we online goed vindbaar zijn door honderden pagina’s organisch te optimaliseren - wat voor de lange termijn gunstig is- en door een goede balans tussen betaalde en organische resultaten te hebben.” Een trend die hij ziet bij klanten is dat zij tegenwoordig graag bij de hand genomen willen worden door het hele proces en eigenlijk niet willen hoeven omkijken naar wat er allemaal nodig is om een geslaagd uitje te hebben. “Dat vertalen wij naar ‘één contactpersoon, draaiboek en factuur’.” Het binnenbrengen van een klant is één, maar ook daarna moet de hele klantreis

Scoren met AI Gevraagd naar marketingtrends om in de gaten te houden, noemt Boulachioukh de ontwikkeling dat er steeds meer kunstmatige intelligentie in tools verwerkt wordt. “Om vindbaar te blijven moet je sterke teksten schrijven en er zijn steeds meer toepassingen die dat kwalitatief en efficiënt voor je kunnen doen”, schetst hij. Een voorbeeld van zo’n tool is Jasper.ai, dat zich niet alleen richt op het aanscherpen van schrijfwerk en het sneller kunnen ontwikkelen van ideeën, maar ook op het optimaliseren van teksten voor zoekmachines. Waarbij het mogelijk is om teksten in 25 talen om te zetten. Het is slechts één voorbeeld van vele. De afgelopen jaren is bij elke update van OpenAI, een

28 nxtgenLIVE

Made with FlippingBook Digital Publishing Software