NxtGenLive 2023-01

Rondgang langs opleidingen eventmanagement Bi j ons leer je geen lul De eventbranche had altijd al een aantrekkingskracht op studenten en starters, maar het is in de afgelopen decennia ook een steeds serieuzer vakgebied geworden. Dat zie je terug in het aanbod van onderwijs. Eventmanagement is een populair thema, met zelfs twee masters, in Breda en Leeuwarden. Hoe onderscheidt het opleidingsaanbod zich?

T e k s t : J e r o e n M i r c k O N D E RW I J S

“Ligt je leven in gruzelementen, ga dan werken bij evenementen.” Zo werd er vroeger over de eventbranche gedacht, memoreert Harry de Winter, oprichter van Master in Event Management (MiEM). “Hoe anders is dat tegenwoordig”, lacht hij. “Bij ons melden zich alleen maar mensen die al een goede opleiding hebben gedaan. Events zijn echt een serieus vak geworden.” Behoefte aan managers Hoewel de evenementenwereld zelf even in gruzelementen lag vanwege de coronacrisis, blijkt het inmiddels misschien wel meer dan ooit een aansprekende sector om in te werken. Met carrièrekansen bovendien, want door de toenemende strategische inzet van eventmarketing is er steeds meer behoefte aan mensen die dit kunnen managen. Meerdere opleidingen bieden een studie Eventmanagement aan, sommigen zelfs als master-studie. Al is iets niet altijd precies wat het lijkt. Zo biedt de hierboven genoemde Master in Event Management dit onderwerp wel aan op hbo-niveau, maar is het géén hbo-instelling. Op de site staat ‘Bel met Harry’, dus kwam we eenvoudig met MiEM-directeur De Winter in contact. “Wij trainen mensen uit de praktijk en het bedrijfsleven met een leergang die is ontwikkeld in samenwerking met brancheverenigingen”, vertelt De Winter. “Wij zijn dus geen erkende master-opleiding, maar bieden wel lesmateriaal op hetzelfde niveau. Bij ons leer je geen lullige draaiboekjes. We vinden het belangrijk dat professionals zich hun leven lang kunnen blijven ontwikkelen. Bij ons kunnen ze het stuk kennis dat ontbreekt aanvullen met nieuw lesmateriaal dat vaak inspeelt op de actualiteit.” Extra papiertje Zo divers als het aanbod is, zo divers is ook het carrièrepad dat mensen in de eventbranche bewandelen. De een doorloopt eerst zijn scholing, de ander spijkert zijn kennis later bij. “In het algemeen zie je dat slechts een heel klein deel van de hbo-studenten van eventopleidingen direct erna doorgaat om een master te doen”, constateert De Winter. “Dat extra papiertje heeft in dit vak ook niet altijd een toegevoegde waarde bij het vinden van je eerste baan. Velen willen meteen

in de sector aan de slag. Die master komt dan later wel. Dat is het publiek dat wij trekken: mensen die een aantal jaar na hun hbo-opleiding toch nog aanvullende kennis op master-niveau willen opdoen.” In principe mikken ook de twee klassieke master-op leidingen voor eventmanagement, in Breda en Leeuwarden, primair op young professionals. Een van die gecertificeerde masters wordt gegeven aan de Breda University of Applied Sciences (BUas), in het verleden ook goed bekend als hogeschool NHTV. “Wij zijn de enige master in Nederland die zich uitsluitend richt op strategisch eventmanagement”, zegt Olga Wagenaar, programmacoördinator van de Master Strategic Events Management bij BUas. “De eventindustrie was enorm aan het groeien en had mensen nodig die op een andere manier zijn geschoold, dus lanceerden we begin 2020 deze master. Alleen kwam toen de wereld even stil te staan. Toch hebben we zelfs in coronatijd een lichting master-studenten gehad, want het was een tijd dat sommigen er juist voor kozen om weer te gaan studeren. Inmiddels zijn we gestart met het derde cohort studenten, dat heel divers is qua leeftijd en achtergrond, maar vooral ook heel internationaal.” Wél rocket science Er wordt wel eens gezegd dat evenementen organiseren geen rocket science is, maar volgens general manager Michiel Middendorf van het Haagse congrescentrum World Forum is het dat “eigenlijk wel geworden”. Hij is ook een van de vele loyale partners van BUas, dat samen met het werkveld competentieprofielen heeft opgesteld voor de Master Strategic Events Management, gebaseerd op wat mensen in de praktijk moeten kunnen. Voor de goede orde: events organiseren leer je bij de bachelor-opleiding. “De industrie zit in het hart van onze opleiding en het mooie is dat studenten zelf ook het werkveld vertegenwoordigen”, zegt Wagenaar. “Hoewel onze master intensief is en echt twintig uur per week kost, kun je naast deze studie dus nog prima parttime in de eventbranche werken. Daardoor zien wij ook direct hoe het lesprogramma in de praktijk wordt toegepast.”

‘He nive onz wor bed aan

36 nxtgenLIVE