Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

RAI Amsterdam Love your Liver

Hoe draagt het project bij aan ecologische, sociale of governance-vooruitgang? Love your Liver is een impactgedreven gezondheidsprogramma dat rondom het EASL-congres in RAI Amsterdam werd ontwikkeld om een urgente maatschappelijke uitdaging aan te pakken: de explosieve groei van leveraandoeningen in Nederland. De kern van het project draait om sociale duurzaamheid: investeren in langdurige gezondheid, preventie en gelijke toegang tot medische zorg. In een samenleving waarin vier miljoen Nederlanders een vervette lever hebben zonder dat ze dit weten, en maar liefst 400.000 mensen risico lopen op ernstige leverschade of kanker, is vroege detectie cruciaal. Toch is de drempel tot een test vaak hoog: testen via de huisarts zijn omslachtig, niet standaard en worden niet altijd vergoed. Door gratis en laagdrempelige levertests aan te bieden in tiny houses voor de deur van de RAI, konden mensen zonder verwijzing inzicht krijgen in hun gezondheid. De testen werden uitgevoerd door artsen van verschillende Nederlandse ziekenhuizen. Als RAI Amsterdam waren wij operationeel verantwoordelijk en de PR die werd gegenereerd rondom het testen. Door het testen werd concrete vooruitgang geboekt op: Social impact: verbetering van gezondheidsbewustzijn, preventie en gelijkere toegang tot zorg. Governance-impact: het onderwerp levergezondheid werd op de nationale agenda gezet, waardoor beleidsmakers en media werden aangezet om actie te ondernemen. Duurzame kennisdeling: het congres werd verrijkt met een maatschappelijk impactprogramma dat de kloof tussen wetenschap en burger verkleint. Met dit initiatief willen RAI Amsterdam en het Amsterdam Convention Bureau, onderdeel van amsterdam&partners, laten zien dat een internationaal congres ook lokaal en zelfs landelijk een positieve impact kan hebben. Welke meetbare resultaten zijn behaald? Er werden ver boven verwachting ±900 Nederlanders getest in slechts 4,5 dag. Het onderwerp levergezondheid kreeg op nationale schaal politieke en maatschappelijke aandacht – precies waar het project voor bedoeld was. Door media-aandacht werd het onderwerp landelijke op de kaart gezet: • Mediawaarde: minimaal € 225.000 • Bereik: meer dan 65 miljoen impressies • Bijna 100 publicaties, zowel landelijk als regionaal. • De campagne domineerde de Nederlandse nieuwsagenda op 8 mei: NPO Radio 1, Radio 2, Goedemorgen Nederland, NOS Journaal 20.00 uur, EditieNL, Hart van Nederland, De Telegraaf, AD, NRC, Trouw, Het Parool en het ANP berichtten er over.

In het kader van transparantie: Welke keuzes en compromissen zijn gemaakt? Het project bracht een aantal belangrijke keuzes en afwegingen met zich mee: Beperkte capaciteit. Ondanks opschaling kon slechts een deel van de vraag worden bediend. De keuze was: wachten tot capaciteit perfect was, of starten en zoveel mogelijk mensen helpen. Gekozen werd voor het laatste; het maatschappelijk belang woog het zwaarst. Veiligheid & privacy. Vanwege grote publieke belangstelling werden extra maatregelen genomen om privacy te borgen in de tiny houses, wat de operationele complexiteit verhoogde. Balans tussen congres en publiek. Een deel van de congresscope werd verlegd naar publieksimpact. Een bewuste keuze om de stad én samen leving meer mee te laten profiteren van een internationaal event. Hoe heeft dit project jullie organisatie blijvend veranderd op het gebied van duurzaamheid? De impact is blijvend op drie niveaus: 1. Van locatie naar maatschappelijke verbinder: RAI Amsterdam positioneert zich nadrukkelijk als partner in gezondheid, kennis- deling en sociale duurzaamheid. De rol van de RAI gaat verder dan faciliteiten bieden. We willen maatschappelijke meerwaarde creëren voor Amsterdam en Nederland. 2. Blauwdruk voor toekomstige impactprogramma’s: Het project fungeert nu als voorbeeld voor andere congressen: • hoe je wetenschappelijke kennis naar het publiek brengt; • hoe je evenementen inzet om gezondheidsbewustzijn te vergroten; • hoe je als congreslocatie structureel duurzaamheidsimpact kunt realiseren. 3. Structurele samenwerking met zorgorganisaties en de stad De samenwerking met EASL, Amsterdam UMC en Amsterdam Convention Bureau heeft geleid tot nieuwe ideeën, formats en lange termijnsamenwerkingen rondom preventie en publiek-medische projecten. Op zondag 28 september vond bij RAI Amsterdam ook een succes volle publieksactie plaats waarbij honderden Amsterdammers gratis hun longen konden laten testen. De longtest was onderdeel van het European Respiratory Society (ERS) Congress, het grootste longcongres ter wereld, dat van 27 september tot en met 1 oktober 2025 duizenden artsen, verpleegkundigen en wetenschappers samenbracht.

PUBLIQUE

ORGANISATIE RAI Amsterdam

OPDRACHTGEVER RAI Amsterdam

CATEGORIE Duurzaamheid

the casebook 119