Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

KOP BV Werving 2.0

Hoe stelt jullie organisatie mensen centraal in strategie en uitvoering? Omdat standaard werving niet tot het gewenst resultaat leidde, zijn we vorig jaar gestart om zelf te werven via opvallende social-media campagnes. Daarin besteden we bewust aandacht aan de collega’s, de organisatie en lichten we gezochte eigenschappen uit op een bijzondere ‘eigen’ manier. Welk voorbeeld wil je aanvoeren als vernieuwend op het gebied van mens en organisatie? In plaats van de standaard functiebeschrijving te publiceren op de diverse wervingsplatforms hebben we met ons marketingteam enkele uitingen voor social media gemaakt. Online marketeer: - In plaats van te beschrijven wie we zoeken hebben we laten zien in woord en beeld wie er vertrekt. De toon was dusdanig dat je als kijker snapt dat teamwork belangrijk is en dat humor met een twist erbij hoort. Indirect geven we met de aanpak ook aan dat KOP staat voor creativiteit. Medewerker studio en Projectmanager - Na het succes van de online marketeer zochten we een thema voor toekomstige vacatures. Die hebben we gevonden met de creatie van ‘KOPsporing verzocht’. ‘Rechercheur KOP’ geeft op ludieke wijze aan welk signalement gezocht wordt. Het format is specifiek bedacht voor social media omdat daar de (latent) zoekende nieuwe werknemer zit. Door deze keuze en door de gekozen vorm lukt het om écht op te vallen.

Wat is de relevantie voor de toekomst van de sector en hoe schaalbaar is het initiatief? Een nieuwe medewerker zoeken is als het werven van een klant. Die komt ook niet af op het publiceren van de ingredienten-lijst alléén. Een potentiële klant wil weten wat je te bieden hebt en waarom dat voor hem interessant is. Zo ook nieuwe medewerkers. Ze willen geïnspireerd worden en voelen welk bedrijf er achter de vacature zit. Dat is wat we met de KOP aanpak doen. Het werven voor een functie is wel maatwerk. Je moet goed snappen wat de unieke eigenschappen zijn die je kunt uitvergroten in een social media campagne. Dit is meer eencomptentie dan een schaalbare methodidek.

PUBLIQUE

Wat is de aantoonbare impact op mensen en/of organisaties?

De wervingsacties hebben inmiddels geleid tot een nieuwe online medewerker en een nieuwe studio collega. Dat lukte ons niet met het op de traditionele manier uitzetten van de vacature. Een tweede opvallend resultaat is dat de reacties over het algemeen goed voldoen aan het gezochte profiel. De doelgroep voelt zich dus geroepen te reageren.

ORGANISATIE KOP BV

OPDRACHTGEVER KOP (eigen initiatief)

CATEGORIE Mens & Organisatie

the casebook 147