Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

DCRT The Circle

Hoe is de gewenste ambiance en emotionele impact gerealiseerd?

Door leveranciers vanaf de eerste brainstorm samen te brengen, ontstond een volledig geïntegreerd totaalconcept. Vormgeving, materialiteit, routing en dramaturgie versterkten gezamenlijk de kern boodschap: toekomstgericht, innovatief en menselijk tegelijk. Samenvattend voor de jury Dit project bewijst dat: • Creativiteit ontstaat uit strategische herdefiniëring. • Innovatie pas impact heeft wanneer technologie ondergeschikt is aan verhaal. • Immersive formats ook complexe B2B-innovaties collectief invoelbaar kunnen maken. • Risico nemen noodzakelijk is om onderscheidend te zijn.

We ontwierpen de avond als een film. Met een duidelijke spanningsboog: 1. Nieuwsgierigheid bij binnenkomst. 2. Verwondering tijdens de immersieve inhoud.

3. Verbinding in de netwerkomgeving. 4. Collectieve ontlading in de finale.

Licht, geluid, content, timing en ruimtelijk ontwerp werden exact op deze emotionele reis afgestemd. De arena fungeerde als gedeeld middelpunt - een hedendaags kampvuur waar betekenis en energie samenkwamen. Welke vormen van interactie versterkten de verbondenheid tussen deelnemers en het event? De verbinding ontstond op drie niveaus: • Tussen podium en publiek – door actieve moderatie en directe betrokkenheid. • Tussen bezoekers onderling – via ruimtelijke opstelling, circulaire routing en mobiele foodconcepten. • Tussen bezoeker en merk – doordat de innovatie fysiek werd ervaren in plaats van gepresenteerd. Hierdoor werd het event niet alleen bekeken, maar beleefd. Welke technologieën en technieken zijn innovatief ingezet en waarom waren ze effectief? De combinatie van grootschalig transparant LED in 360° opstelling en speciaal ontwikkelde content creëerde ruimtelijke diepte die normaal alleen met VR wordt bereikt. Bezoekers stonden midden in het ver haal. Op sleutelmomenten voelde het alsof men zich daadwerkelijk in een toekomstig bouwproject bevond. Deze toepassing maakte abstracte innovatie concreet. Welke designkeuzes bleken het meest impactvol en waarom? De kracht zat in contrast en balans: • High-tech immersive main area. • Warme, kosmopolitische foyer. Spectakel werd gecombineerd met menselijke schaal.

Het resultaat was geen event. Het was een positioneringsmoment.

PUBLIQUE

ORGANISATIE DCRT

OPDRACHTGEVER Willy Naessens

CATEGORIE Projectdesign

the casebook 167