Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

Timboektoe ENTREE AWARDS 2025

Wat was de strategische context en hoe droeg livecommunicatie bij aan de bedrijfsdoelstellingen? De Entree Awards 2025 zijn geen awardshow, maar het strategisch hoogtepunt van een 360°-contentmerk voor horecaprofessionals. De kernmissie: informeren, inspireren en verbinden van beslissers in de Nederlandse horeca. Via print, online, social en events positio neert Entree zich als inhoudelijke autoriteit en trendsetter. Waar het magazine het hele jaar trends signaleert en topondernemers selecteert, maakt het event deze autoriteit live zichtbaar als hét jaarlijkse ijk moment voor de branche. Een mediamerk beschrijft trends. Een autoriteit bepaalt ze. Entree Magazine wil zijn positie als leidend horecaplatform niet alleen bevestigen, maar claimen. De strategische ambitie: versterken van de merkpositionering als kwaliteitsplatform voor de top van de horeca, verdiepen van relaties met beslissers, creëren van een sterk partner ecosysteem met A-merken en vergroten van relevantie via trend duiding en thought leadership. Livecommunicatie is hierin het ankerpunt. De Entree Awards zijn de driedimensionale livevertaling van het magazine. Waar het magazine trends duidt en parels selecteert, maakt het event deze tastbaar en beleefbaar. Een onafhankelijke jury van 20+ topexperts borgt inhou delijke geloofwaardigheid. Videocollages op het immense scherm van Theater Amsterdam vertalen content naar beleving. Met 930 gasten brengt het event beslissers, ondernemers en partners fysiek samen. De awards vormen bovendien hét jaarlijkse PR- en reputatiemoment binnen alle Entree-kanalen. In de markt spreekt men inmiddels van: “De Oscars van de Nederlandse horeca”. Welke stakeholders zijn geïdentificeerd en welke rol kregen zij in strategie en uitwerking? De kracht van de Entree Awards ligt in het actieve partnerschap met de volledige horecaketen. • Horecaondernemers vormen de inhoudelijke kern. Zij zijn inspiratiebron, podiumdragers en levend bewijs van de trends die Entree signaleert. • Jury (20+ topexperts) beoordeelt onafhankelijk via een uitgebreid jurytraject, duidt trends in videocollages en treedt op stage op als awarduitreiker. • Partners en sponsoren (± 30 A-merken) nemen deel als geïntegreerd partnerschap: via hoofdsponsorschap gekoppeld aan awardcategorieën, merkactivaties binnen ‘club-Entree’ en cross- mediale zichtbaarheid via magazine en event. • Koninklijke Horeca Nederland trad aan als nieuwe strategische partner, met een live interview met de voorzitter door host Ruben Nicolai over de status en toekomst van de sector.

• Bartender community nam deel via een separate competitie met vakjury. De winnaar verzorgde een live cocktailperformance tijdens de show - vakmanschap als beleving. Wat maakte livecommunicatie onderscheidend ten opzichte van andere kanalen? Sommige doelen bereik je niet met print of social. Erkenning vraagt ceremonie, autoriteit vraagt zichtbaarheid en community vraagt ontmoeting. Live voegde drie onderscheidende elementen toe: Zintuiglijke merkbeleving. De vertaalslag van magazine naar een groots visueel format met immersive videocollages maakte content fysiek voelbaar. Netwerkwaarde op topniveau. ‘Club-Entree’ fungeerde als curated netwerkplatform voor beslissers. De combinatie van topcatering, merkactivaties en informele sfeer stimuleerde kwalitatieve ontmoetin gen die digitaal niet te evenaren zijn. Momentum en status. Een award krijgt pas betekenis wanneer erkenning publiek en ceremonieel plaatsvindt. De live uitreiking creëert urgentie, emotie en gedeelde trots. Het event is daarmee PR-moment, relatiemarketinginstrument én contentgenerator voor alle andere kanalen. Hoe zijn de doelstellingen gemeten en welke resultaten zijn behaald? Harde doelstellingen (SMART) • 13 awardcategorieën succesvol ingevuld

PUBLIQUE

• minimaal 50 nominaties beoogd, 54 gerealiseerd • 13 hoofdsponsoren gekoppeld aan categorieën

• minimaal 800 gasten beoogd, 930 gerealiseerd (uitverkocht) • productie binnen sponsorconstructie en budget gerealiseerd

Zachte doelstellingen Evaluaties tonen de hoogste waardering van alle edities. De positio nering als ‘Oscars van de Nederlandse horeca’ wordt breed gedragen. Partners keren structureel terug. Horeca-experts participeerden actief in inhoud en uitvoering. Doorwerking na het event: een uitgebreid beeldverslag verscheen op de website. Social kanalen werden voor en na het event actief ingezet. De januari-editie van Entree Magazine stond volledig in het teken van de awards.

Dit is de best beoordeelde editie tot nu toe: een bevestiging dat dit event boven het maaiveld uitsteekt.

ORGANISATIE Timboektoe

OPDRACHTGEVER Management Media

CATEGORIE Strategie

the casebook 233