Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

MENS & ORGANISATIE

MENS & ORGANISATIE

PROJECTDESIGN

STRATEGIE

CATEGORIE

CATEGORIE

CATEGORIE

CATEGORIE

EMMA LIVE

DEFENSIE BASECAMP

CANON #UNFREEZE

PROJECT

PROJECT

PROJECT

VERMAAT LAAT ZIEN DAT ‘NIEUWKOMERS AAN HET WERK’ WERKT!

PROJECT

STICHTING STEUN EMMA KINDERZIEKENHUIS

OBSESSION

OVAL

INZENDER

INZENDER

INZENDER

VERMAAT GROEP

INZENDER

In de categorie Mens & Organisatie staat centraal in hoeverre de mens daadwerkelijk het uitgangspunt vormt en welke impact dat heeft op mensen en organisatie. Emma Live plaatst de patiënt onmiskenbaar in het middelpunt. Op 9 september 2025 vond, ter gelegenheid van het 160-jarig bestaan van het Emma Kinderziekenhuis, een uniek benefietconcert plaats in het hart van het Amsterdam UMC – een plek waar kwetsbaarheid en veerkracht dagelijks naast elkaar bestaan. De jury is onder de indruk van een programma dat is bedacht mét de kin deren in plaats van vóór hen. Onder presentatie van ambassadeur Kalvijn werden optredens van onder anderen Flemming, Roxy Dekker, Claude, Zoë Livay en Kris Kross Amsterdam afgewisseld met persoonlijke verhalen van patiënten en zorgmedewerkers. De combinatie van live en hybride beleving, artiesten, patiënten, zorgverleners én fondsenwerving is uniek en kwam samen in een ontroerende finale: een flashmob waarin kinderen, artiesten, ouders en medewerkers samen zongen. Wat deze inzending bijzonder maakt, is de blijvende impact. Via een landelijke livestream werd heel Nederland betrokken, terwijl realtime donaties via QR-codes en sponsoractivaties de emotionele betrokkenheid direct omzetten in concrete verandering. De opbrengst maakte de realisatie mogelijk van de Ziggo Dome XS: een muziekstudio in het Emma Kinder ziekenhuis waar muziek structureel bijdraagt aan welzijn, verbinding en herstel. Daarmee reikt het effect ver voorbij de avond zelf. De jury roemt bovendien hoe het lukte om binnen een mensgerichte orga nisatie met hoge werkdruk een evenement te realiseren waaraan iedereen op eigen wijze kon bijdragen. Het concept is schaalbaar en verdient navol ging: een jaarlijks terugkerend event, omarmd door andere ziekenhuizen. Ontroerend, compleet en uitzonderlijk krachtig uitgevoerd en daarmee een terechte winnaar in de categorie Mens & Organisatie.

In de categorie Projectdesign staat centraal hoe doordacht ontwerp bij draagt aan ambiance, interactie en emotionele impact. Defensie Basecamp laat dat overtuigend zien. Tegen de achtergrond van de opgave om versneld te groeien van 70.000 naar 200.000 mensen transformeerde Obsession op 21 en 22 oktober 2025 De Doelen in Rotterdam tot een carrièrebeurs die je niet bezoekt, maar beleeft. De jury roemt het heldere, aansprekende ontwerp en vooral de zorg vuldig uitgedachte bezoekersflow, met een logische routing langs expositie, liveshow, banenmarkt en recruitment. De doordachte indeling in hoofdstukken – identificatie, beeld en activatie – versterkt de aandacht voor elk onderdeel. Een hoogtepunt was de immersive liveshow, waarin militairen uit het plafond abseilden en kampvuurgesprekken met collega’s in uiteenlopende rollen het publiek aanzetten tot reflectie op de eigen missie. Wat deze inzending bijzonder maakt, is de consequente opbouw van de bezoekersreis: van beleven en verdiepen naar activeren, waarbij bezoekers stap voor stap naar een concrete vervolgstap werden begeleid. De inhoude lijk onderbouwde inzet van audio, LED-wristbands en VR ondersteunde die reis. Het effect was meetbaar: 4.846 bezoekers, directe sollicitaties en een aantoonbaar hoger dan gemiddeld aantal aanmeldingen. De jury typeert het project als strategisch zeer sterk en meetbaar effectief. Wellicht minder iconisch dan enkele andere inzendingen, maar uiterst doelgericht. Defensie Basecamp bewees de kracht van live: van boodschap naar beleving, en van beleving naar actie en is daarmee de terechte winnaar in de categorie Projectdesign.

In de categorie Strategie staat centraal hoe livecommunicatie bijdraagt aan de strategische doelstellingen van een organisatie. Canon #UNFREEZE is daarvan een uitgesproken voorbeeld. De uitdaging was scherp: Canon herpositioneren van fotografiemerk naar autoriteit in cinematografische motion en de nieuwe Cinema EOS-lijn wereldwijd lanceren; niet via klassieke keynotes, maar in een format dat aansluit bij hoe een nieuwe generatie creators werkt en verhalen vormt. De jury prijst de doordachte rolverdeling, waarin creators, Canon- en Adobe-experts, resellers en media een heldere, actieve plaats kregen. De keuze om 55 creators uit 27 landen niet als influencers achteraf, maar als primaire vertellers van het verhaal in te zetten, is even gedurfd als doelgericht. OVAL maakte van Amsterdam een open filmset met drie vaarroutes vol ‘bevroren’ scènes die pas tot leven kwamen zodra ze werden gefilmd; deelnemers monteerden hun werk dezelfde dag en zagen het ’s avonds terug in een live awardshow. Wat deze inzending uitzonderlijk maakt, is dat het event zelf het kanaal werd. De participatieve newsroom en de stad als filmset zijn niet te repliceren met louter digitale middelen. Live is hier het strategische kerninstrument om de merkperceptie te verschuiven. Dat vertaalde zich in sterke resultaten: ruim 1 miljoen views in 48 uur, 14,7 miljoen impressies wereldwijd, 820.000 euro aan earned media value en een perceptieverschuiving waarbij 82% van de deelnemers aangaf voortaan eerder voor Canon te kiezen. De jury had graag nog enkele kwalitatieve merk-KPI’s of concrete verkoopcijfers gezien om het beeld compleet te maken, maar typeert dit niettemin als een strategisch sterke, internationale brand case waarin livecommunicatie, contentcreatie en merkpositionering naadloos samenkomen. Canon vertelde het verhaal niet langer zelf, maar liet de community het vertellen. Het resultaat: een event dat geen content opleverde, maar content wérd en daarmee de terechte winnaar in de categorie Strategie.

In de categorie Mens & Organisatie staat centraal in hoeverre de mens het uitgangspunt vormt in strategie en uitvoering, en welke impact dat heeft. ‘Nieuwkomers aan het werk’ van Vermaat Groep stelt de mens onmis kenbaar voorop. Vanuit de overtuiging dat iedereen een eerlijke kans op passend werk verdient, zoekt Vermaat actief naar onbenut arbeidspotenti eel – onder meer nieuwkomers die nog in de asielprocedure zitten. De jury prijst hoe strategie, organisatie en uitvoering hier vloeiend samenkomen. Sinds november 2023 baande Vermaat een weg door complexe wet- en regelgeving en langs talloze instanties, met een indruk wekkend resultaat: ruim 450 nieuwkomers werken inmiddels in de teams, waarmee Vermaat voor deze groep een van de grootste directe werkgevers van Nederland is. Het initiatief biedt meerwaarde op drie niveaus tegelijk: voor de medewerker met een afstand tot de arbeidsmarkt, voor het bedrijf en voor de samenleving. Wat deze inzending bijzonder maakt, is de combinatie van volhardend pionieren en oprechte menselijkheid. Mensen die een erbarmelijke situatie achter zich lieten voor een onzekere toekomst, krijgen via een volwaardige en gelijkwaardig betaalde baan hun gevoel van betekenis terug. Dat Ver maat zich daarbij niet liet weerhouden door belemmerende regelgeving, noemt de jury terecht baanbrekend. De jury merkt op dat het idee op zichzelf niet geheel nieuw is; vergelijk bare initiatieven bestaan. De werkelijke kracht ligt in de succesfactor en de schaal: groot, goed in kaart gebracht en direct toepasbaar door andere organisaties en branches. Een case die volledig vanuit én voor mensen is gedacht en daarmee een terechte winnaar in de categorie Mens & Organisatie.

PUBLIQUE

the casebook 241