Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

Oval Canon #unfreeze

Welke kpi’s waren vooraf gedefinieerd? De KPI’s voor Canon #UNFREEZE vloeiden rechtstreeks voort uit de strategische uitdaging waarmee Canon werd geconfronteerd: het klassieke pers- en launchmodel volstond niet langer om wereldwijde impact te creëren binnen een creator-gedreven medialandschap. Daarom werden KPI’s gedefinieerd die aantonen of livecommunicatie kon functioneren als een actief distributie- en beïnvloedingsmodel, in plaats van een ondersteunend communicatie moment. Vooraf vastgelegde KPI’s: • Bereik en engagement van content die live tijdens het event werd gecreëerd • Snelheid van wereldwijde verspreiding, met focus op impact in de eerste 48 uur • Earned media value als maatstaf voor vervanging van traditionele PR- en media kanalen • Actieve deelname van internationale creators als content producenten • Perceptie- en intentie verschuiving bij deelnemers ten aanzien van Canon als merk voor cinematografische motion De KPI’s waren bewust gekoppeld aan een korte lead time tussen live moment en meting, om de directe impact van live communicatie zichtbaar te maken. Welke meetbare resultaten zijn behaald en hoe verhouden die zich tot de doelstellingen? De resultaten tonen aan dat de live-opzet niet alleen zichtbaar was, maar ook effectief functioneerde als het beoogde communicatiemodel. In plaats van een klassiek persbericht fungeerden de deelnemers zelf als perskanaal: zij werden de press release In hoeverre zijn de resultaten toe te schrijven aan livecommunicatie? Canon #UNFREEZE werd opgezet vanuit één expliciete strategische keuze: de deelnemers zouden niet reageren op een persbericht, maar het persbericht zelf worden. Contentcreatie, editing en publicatie vonden plaats tijdens het live event. De stad fungeerde als filmset, de creators als verslaggevers. Hierdoor ontstond een direct causaal verband tussen live moment en media-impact: zonder live event was er geen content, zonder participatie geen distributie.

Met welke methoden, instrumenten en partners zijn resultaten verzameld en geanalyseerd? De meting van resultaten werd opgezet in lijn met de hybride aard van het project: live, digitaal en internationaal. Methoden en instrumenten: Analyse van platformdata van creators en Canon-kanalen (views, impressies, engagement) • Berekening van earned media value op basis van publicaties en bereik • Post-event feedback en surveys bij deelnemers met focus op perceptie en intentie Partners en verantwoordelijkheden: Canon verzamelde en valideerde de mediadata en earned media cijfers • Creators leverden inzichten aan vanuit hun eigen kanalen • OVAL analyseerde de resultaten en koppelde deze terug aan de strategische doelstellingen van het project Deze aanpak maakte het mogelijk om niet alleen de output van het event te meten, maar ook de structurele waarde van livecommunicatie als communicatiemodel aan te tonen. Canon #UNFREEZE toont aan dat livecommunicatie, wanneer ze strategisch wordt ingezet, kan functioneren als een schaalbaar, meet baar en geloofwaardig alternatief voor klassieke PR. De conversie zit niet enkel in cijfers, maar in een aantoonbare verschuiving in hoe een merk wordt beleefd, gekozen en verspreid.

PUBLIQUE

ORGANISATIE Oval

OPDRACHTGEVER Canon

CATEGORIE Conversie

the casebook 35