Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

KOP BV Belimo Future Experience

Wat maakt het concept of format bijzonder? 2 punten: - We hebben bezoekers aan de Belimo stand met een future experience in een andere wereld gebracht. Volledig afgesloten van de hectiek van de beurs en met volle focus op de boodschap werden ze op de 360 graden experience getracteerd. - De Belimo stand zelf transformeerde continue door inzet van curved hanging ledwalls. Deze zijn zo toegepast dat het grote ‘ lampekappen’ leken. Door de omvang veranderde met het wijzigen van het beeld de stemming op de stand volledig. Van letterlijk ‘groeiende hedra’ als verlengstuk van de groene aankleding tot de stand, tot volledig Belimo oranje en tot hel der wit met een passende boodschap die wel gelezen moest worden. Hoe kwam het creatieve concept terug in alle onderdelen van de beleving? Voorafgaand aan het event is de future experience aangekondigd in de vakpers en bij Belimo relaties via LinkedIn. De future experience zelf vomde het hart van de presentatie met een uitnodigende entree aan het gangpad. De bezoeker stapte uit de verlichte beurshal in een donkere, mysterieuze ruimte. Na het sluiten van de gordijnen werd van buitenaf de video gestart. Door gebruik van zware subwoofers (voor tril-effecten) en inzet van een geurmachine werd de 360 graden video tot een 4D beleving. Met het trillen van vloer en het visuele ‘timetravel’-effect startte de reis naar 2050 waar een kunstmatige intelligentie de bezoeker informeerde van de belangrijkste ontwikkelingen. Na de uitleg ‘reisde’ de bezoeker weer terug naar 2025 waar hij door een Belimo vertegenwoordiger werd opgevangen voor een vervolggesprek. Welke creatieve risico’s zijn genomen en hoe zijn deze onderbouwd? KOP heeft de future experience video zelf gemaakt. Hiervoor is voor een belangrijk deel gebruik gemaakt van bestaand beeldmateriaal dat door het hoofdkantoor van Belimo ter beschikking is gesteld. De kunstmatige intelligentie is door KOP gecreëerd en vertelt het door KOP opgetekende verhaal van de toekomst.

In deze aanpak zit het risico dat een belangrijk deel van de investering (de 360 graden video/schermen) niet zichtbaar zijn voor de passanten van de stand. Alleen bezoekers van de future experience maken het 1 op1 mee. Het effect van de afgesloten experience is vooraf met een gedetailleerde 3D animatie gepresenteerd zodat de opdrachtgever een goed beeld had van het resultaat. Dit overtuigde de kracht van de 1 op 1 communicatie van de video ten opzichte van een generieke beurspresentatie op een ‘platte’ videowand. Een tweede risico is dat de bestaande beelden en de boodschap niet matchen. Door de kunstmatige intelligentie visueel te maken en als ‘gastheer’ op te laten treden is dat voorkomen. Tevens is de 360 graden video ruimte gebruikt om beelden en geluid om de kijker heen te laten bewegen. Dat maakt dat beeldovergangen ‘zintuigelijk’ geaccepteerd worden. Zowel de inhoud al de uitvoering zijn in verschillende stadia bij Belimo getoetst. Wat is de visuele en/of inhoudelijke impact op de doelgroep en hoe is die verlengd? Het betrof een b-to-b evenement. De accountmanagers van Belimo leidde een ‘future’ klant naar de experience en pikte deze na afloop weer op om de laatste vraag uit de video te beantwoorden ‘Wat wordt jouw eerste stap voor een toekomstbestendig binnenklimaat?’ Iederde standbezoeker is genoteeerd en na de beurs benaderd voor een vervolg.

PUBLIQUE

Op dit moment zijn we in gesprek met Belimo om deze tijdelijke presentatie om te zetten naar een permanente experience.

ORGANISATIE KOP BV

OPDRACHTGEVER Belimo

CATEGORIE Creativiteit

the casebook 61