Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

La Place Kritische Koters

Wat maakt het concept of format bijzonder? Nick Toet moest in een serie van 4 afleveringen een nieuw gerecht voor op het La Place menu ontwikkelen. Zijn pogingen werden beoor deeld door een 3 koppige jury van zeer kritische koters. Het winnende gerecht is uiteindelijk ook geïntroduceerd op het menu van La Place! Hoe kwam het creatieve concept terug in alle onderdelen van de beleving? De serie is social first ontwikkeld, alle afleveringen zijn gedeeld op de social kanalen van La Place. Daarnaast zijn de volgers van La Place betrokken in de campagne door tussen de afleveringen door feedback te vragen aan onze volgers, bijv.“welk gerecht denk jij dat wel in de smaak zou vallen bij de jury” of simpelere this or that achtige vragen. Doel was om de engagement met de volgers van La Place te vergroten. Daarnaast is er een doorvertalingen gemaakt van de campagne op de website, app en CRM kanalen van La Place. Met de lancering van het winnende gerecht binnen de restaurants van La Place, is tevens een doorvertaling gemaakt naar instore middelen in alle restaurants en OOH.

Welke creatieve risico’s zijn genomen en hoe zijn deze onderbouwd? Er is gekozen om de opnames van de serie “ Kritische koters” niet in een studio op te nemen maar in een echt La Place restaurant, om op deze manier zo dicht mogelijk bij het echte gevoel van La Place te blijven. De kritische koters zijn niet gescript, omdat we echte pure kinderreacties wilde krijgen. In de doorvertaling naar instore en OOH middelen is gebruik gemaakt van een grote blow-up van Nick Toet met het gerecht, in plaats van traditioneel te kiezen voor meer product gedreven uitingen. Wat is de visuele en/of inhoudelijke impact op de doelgroep en hoe is die verlengd? Het mooie van deze serie is dat het meer was dan alleen een cam pagne. Aan het eind van de campagne periode werd het winnende gerecht daadwerkelijk geïntroduceerd en zijn PR, influencers (Rebecca Boektje) en advertorials (fabulous mama) ingezet om ook tijdens de product introductie exposure te houden.

PUBLIQUE

ORGANISATIE La Place

OPDRACHTGEVER Kritische Koters

CATEGORIE Creativiteit

the casebook 65