Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

Letter Z Design The Artistic Consumer

Wat maakt het concept of format bijzonder? Het concept “The Artistic Consumer” is gebaseerd op het inzicht dat de hedendaagse professional niet langer alleen wil afnemen, maar actief wil creëren, voelen en meedenken. Vanuit deze visie positioneerde BLOK Plaatmateriaal zich niet als leverancier, maar als creatieve part ner in design en materiaalbeleving. Het onderscheidende idee zat in het laten spreken van materiaal. Platen werden niet gepresenteerd als eindproduct, maar als verha lende elementen die oorsprong, esthetiek, textuur en duurzaamheid zichtbaar en voelbaar maakten. Door het gebruik van reliëf, kleur en tactiliteit ontstond een zintuiglijke ervaring. De modulaire opzet versterkte dit idee. Verwisselbare panelen, zelf te ontwerpen deuren en maatwerkoplossingen nodigden uit tot experi ment en maakten van de stand een open ontwerplandschap in plaats van een traditionele showroom. Herbruikbare stand elementen uit eerdere beurzen werden opnieuw gecombineerd, waardoor duurzaam heid werd gekoppeld aan herkenbaarheid en cohesie. Zo werd het concept onderdeel van een doorlopende merkbeleving. Het concept kwam voort uit de langlopende relatie tussen Carina Riezebos, designer/creative chief officer bij BLOK Plaatmateriaal en BLOK Design by Carina. Ontwerper en opdrachtgever werken samen vanuit hun eigen creativiteit en wederzijds vertrouwen.De stand werd gebouwd door Letter Z Design uit Rijswijk. Na eerdere samenwerkin gen in het verleden, een logische keuze. Opdrachtgever, ontwerper en opdrachtnemer werkten als vanzelfsprekend samen en vulden elkaar, elk vanuit een eigen expertise, naadloos aan. Hoe kwam het creatieve concept terug in alle onderdelen van de beleving? “The Artistic Consumer” was een doorlopende beleving die vóór, tij dens en na HoutPro+ zichtbaar was. In de aanloop naar het event werd het concept vertaald naar digitale communicatie zoals uitnodigingen, e-mailbanners en social media, waarin ervaren en ontdekken centraal stonden. Tijdens HoutPro+ kreeg het concept vorm in een open stand die aanvoelde als een materiaalatelier. Bezoekers werden uitgenodigd om materialen te zien, te voelen en te combineren. BLOK Doors en BLOK Bewerking benadrukten maatwerk en ontwerpvrijheid, terwijl het team fungeerde als inhoudelijke gesprekspartner. Storytelling verbond individuele materialen aan het bredere verhaal van jaren ontwikkeling en samenwerking, versterkt door QR-codes bij specifieke punten in de

stand die linkten naar projecten met korte toelichting en digitale scher men waarop leveranciers en hun verhalen werden gepresenteerd.

Na afloop werd de beleving verlengd via gerichte opvolging en digitale content, waardoor het verhaal zichtbaar bleef en de relatie met bezoe kers werd verdiept. Welke creatieve risico’s zijn genomen en hoe zijn deze onderbouwd? HoutPro+ is traditioneel gericht op productpresentatie en leadgene ratie. BLOK Plaatmateriaal koos bewust voor een andere aanpak, met focus op beleving, inspiratie en dialoog in plaats van directe conversie. Dit bracht het risico met zich mee dat resultaten minder snel meetbaar waren. Toch werd deze keuze gemaakt vanuit de overtuiging dat duur zame relaties ontstaan door inhoud en vertrouwen. Door bezoekers de ruimte te geven om te ervaren en te verkennen, ontstonden gesprek ken met meer diepgang. Het risico lag daarmee in het vertrouwen op het concept en de nieuws gierigheid van de doelgroep, wat juist zorgde voor onderscheid binnen de beurscontext. Wat is de visuele en/of inhoudelijke impact op de doelgroep en hoe is die verlengd? De impact tijdens het evenement was zichtbaar in het gedrag van bezoekers. Zij bleven langer in de stand, gingen in gesprek en ervoeren materialen actief. Dit versterkte het beeld van BLOK Plaatmateriaal als betrokken en deskundige partner. Na afloop werd deze impact verlengd via persoonlijke opvolging en digitale content. Hierdoor bleef de ervaring top-of-mind en werd de relatie met bezoekers inhoudelijk voortgezet.

PUBLIQUE

Zo bleef “The Artistic Consumer” ook na HoutPro+ 2025 relevant en betekenisvol.

ORGANISATIE Letter Z Design

OPDRACHTGEVER BLOK Plaatmateriaal

CATEGORIE Creativiteit

the casebook 73