Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

Maison van den Boer & Westergas Lente in De Wester

Wat maakt het concept of format bijzonder? Het lente-diner bij Westergas was een intensieve samenwerking tussen Maison van den Boer en Westergas, waarbij beide partijen hun expertise samenbrachten. Het diner fungeerde als een innovatieve live-communicatievorm waarin gebiedsontwikkeling, gastronomie en storytelling naadloos in elkaar overliepen. De locatie als onderdeel van het verhaal Het diner vond plaats midden in De Wester. Door gasten letterlijk in het hart van het gebouw te plaatsen, werd de locatie geen decor maar een actieve verbeelding van de vernieuwing. De lange centrale tafel creëerde een intieme setting in een monumentale ruimte. Een doorvertaald lenteconcept Het lente-thema werd gezamenlijk ontwikkeld en verbond alle lagen van het format: lichte styling en florale accenten, storytelling rondom groei en vernieuwing, en gerechten die het seizoen vierden. Shared dining, live-cooking en lokale producten Shared dining stimuleerde interactie tussen professionals uit de culturele, hospitality- en evenementenwereld. De open keuken voegde theatrale dynamiek en transparantie toe, terwijl het menu draaide om seizoensgebonden lokale producten – visueel opvallend en inhoudelijk passend bij het lenteverhaal. Lancering nieuwe naam geïntegreerd in de beleving Updates over de nieuwe naam ‘De Wester’, de verbouwing van de Gashouder en de gebiedsontwikkeling werden subtiel verweven in het programma. Zo werd de avond geen corporate moment, maar een gast vrije kennismaking met de toekomst van Westergas. Hoe kwam het creatieve concept terug in alle onderdelen van de beleving? Het concept ‘Lente als symbool voor groei en transformatie’ werd vanaf het eerste contactmoment tot en met de laatste gang volledig doorvertaald. Elk touchpoint vertelde hetzelfde verhaal, ieder op zijn eigen manier. De uitnodiging introduceerde al een frisse visuele stijl met natuurlijke materialen en spreektaal gericht op groei. De inrichting van De Wester – lange tafel, zachte lentetinten, subtiele florale accenten – vertelde het verhaal zónder woorden. Het menu bestond uit lichte, seizoensgebonden gerechten waarvan de presentaties deden denken aan een tuin in bloei. De open keuken symboliseerde transparantie en creativiteit; koks gingen interactie aan

met gasten. Storytelling werd subtiel verweven via korte momenten over de nieuwe naam en toekomstvisie. Geen formele presentaties, maar behapbare informatie die de beleving versterkte. Welke creatieve risico’s zijn genomen en hoe zijn deze onderbouwd? Westergas en Maison van den Boer kozen bewust voor afwijkende aanpakken: • Dineren in een grote open ruimte kon kaal aanvoelen, maar maakte de vernieuwing direct voelbaar. • Live-cooking bracht prestatiedruk mee, maar creëerde energie en een levendige culinaire performance. • Shared dining is informeler dan traditioneel dineren, maar ver sterkte verbinding en gesprek. • Een volledig doorgevoerd lentethema kon te esthetisch uitpakken, maar sloot inhoudelijk aan op de nieuwe fase van Westergas. • Storytelling zonder formeel programma leek minder direct, maar zorgde juist voor een authentieke manier van communiceren. Wat is de visuele en/of inhoudelijke impact op de doelgroep en hoe is die verlengd? De unieke setting, het lentethema, shared dining en live-cooking zorg den voor een warme, inspirerende sfeer. Gasten werden geraakt door de monumentale ruimte in transformatie, de lichte styling en de open keuken als visueel spektakelpunt. Meerdere gasten gaven aan dat ‘de ruimte het verhaal al vertelde voordat het programma begon’. Inhoudelijk ontstond een sterk gevoel van verbinding. Gasten omschre ven de avond als ‘verfrissend’,‘intiem én creatief’ en ‘een vernieuwende manier om over gebiedsontwikkeling te communiceren’. De impact werkte ook na het evenement door: via een follow-up met sfeerbeelden en updates, een social content-reeks en mond-tot-mond reclame in de branche. Het diner werd zo een startpunt voor een doorlopende dialoog over de toekomst van Westergas.

PUBLIQUE

ORGANISATIE Maison van den Boer

OPDRACHTGEVER Westergas & Maison van den Boer

CATEGORIE Creativiteit

the casebook 75