Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

Oval Canon #unfreeze

Wat maakt het concept of format bijzonder? Canon #UNFREEZE vertrok vanuit een fundamentele merkspanning: Canon staat historisch bekend om fotografie en statisch beeld, maar zet vandaag de standaard voor video en moving content. In plaats van die verschuiving uit te leggen, werd ze live bewezen. Het format brak bewust met de conventies van een klassieke productlancering of persmoment. Doorheen de stad ontdekten creators stilstaande,‘bevroren’ scènes die pas tot leven kwamen zodra ze gefilmd werden. Wat traditioneel stilstond, kwam letterlijk in beweging. Creators waren geen toeschouwers, maar hoofdpersonages. Ze reageerden niet op een persbericht, ze werden het persbericht. Door live te filmen, te monteren en te publiceren ontstond het merkverhaal in real time, in bewegend beeld. Dat maakte Canon #UNFREEZE onderscheidend. Het was geen event dat content opleverde, maar een live creatief systeem waarin story telling, productie en distributie samenvielen. Het merkverhaal werd niet vooraf vastgelegd, maar ontstond ter plekke uit de creativiteit van de deelnemers. Zo werd UNFREEZE geen slogan, maar een zichtbaar bewijs van waar Canon vandaag voor staat. Hoe kwam het creatieve concept terug in alle onderdelen van de beleving? Het creatieve concept werd consequent doorvertaald in elk onderdeel van de beleving, van structuur tot vorm. De stad Amsterdam fungeerde als open filmset. Woonboten, grachten en industriële locaties werden bewust gekozen als realistische, cinematografische decors. Elke locatie en scène startte vanuit een ogenschijnlijk stilstaand beeld dat pas tot leven kwam zodra het werd gefilmd. Zo werd het principe van unfreeze letterlijk vertaald naar de inhoud van elke opdracht. De deelnemers kregen geen vast script, maar een narratief kader waarin zij zelf bepaalden hoe die ‘bevroren’ scènes in beweging werden gebracht. Wat werd vastgelegd, was geen vooraf bedacht verhaal, maar een moment dat ontstond door camerabeweging, timing en kadrering. Een terugkerend storytelling-element, de zwarte koffer, fungeerde als visueel en inhoudelijk anker door het evenement heen. Dit object verbond de verschillende locaties, opdrachten en contentvormen tot één herkenbaar verhaal, zowel live als online. Ook de workflow voor creators maakte deel uit van de beleving. Editing, mentoring en feedback gebeurden live in open popup editing suites, waar deelnemers de mogelijkheden van de Canon-camera’s actief verkenden. #Unfreeze stond daarom ook voor het laten zien van de technische mogelijkheden. Zo werd niet alleen het eindresultaat, maar ook het creatieve en technische potentieel

Welke creatieve risico’s zijn genomen en hoe zijn deze onderbouwd?

Canon #UNFREEZE nam bewust meerdere creatieve risico’s. Het groot ste risico was het loslaten van volledige merkcontrole. Door creators volledige creatieve vrijheid te geven, werd het eindresultaat niet vooraf vastgelegd. Deze keuze werd onderbouwd door het inzicht dat geloof waardigheid binnen de creator-community alleen ontstaat wanneer merken durven vertrouwen op het talent van hun doelgroep. Daarnaast werd afgezien van een klassieke keynote of productpresen tatie. In plaats daarvan werd het product geïntegreerd in het creatieve proces zelf. Camera’s werden niet uitgelegd, maar gebruikt. Innovatie werd niet benoemd, maar ervaren. Deze risico’s waren geen doel op zich, maar een logisch gevolg van de strategische Wat is de visuele en/of inhoudelijke impact op de doelgroep en hoe is die verlengd? Visueel resulteerde dit in authentieke, cinematografische content die duidelijk afweek van traditionele merkcommunicatie. Inhoudelijk zorgde de actieve rol van de deelnemers voor een sterke emotionele betrokkenheid en een gevoel van eigenaarschap over het verhaal. De impact werd na het event verlengd doordat alle content live werd gedeeld via de netwerken van de creators zelf. Hierdoor bleef het verhaal circuleren, evolueren en groeien, ook na afloop van het fysieke evenement. Het event werd zo geen eindpunt, maar het startmoment van een doorlopende creatieve conversatie.

PUBLIQUE

ORGANISATIE Oval

OPDRACHTGEVER Canon

CATEGORIE Creativiteit

the casebook 81