Casebook 26e Gouden Giraffe Awards

Tausch Beursstand Priva op beurs Greentech

Wat maakt het concept of format bijzonder? Voor Priva op GreenTech Amsterdam ontwierpen wij een iconische houten dome-constructie. De dome was naast een stand een sterk statement. De dome staat voor groei, de overkoepelende Priva One tool en de metafoor voor een kas waarin bezoekers groeien. Een fysieke metafoor voor Priva als duurzame, innovatieve technolo giepartner in teeltbeheer onder professionals in de tuinbouwtechnologie. Bijzonder omdat het: • symbool staat voor duurzaamheid, innovatie en circulariteit • subtiel verwijst naar kasbouw en teelt • volledig herbruikbaar en modulair inzetbaar is • zich onderscheidt van traditionele beursarchitectuur

Welke creatieve risico’s zijn genomen en hoe zijn deze onderbouwd? Een houten dome op een internationale beursvloer is geen veilige keuze. Risico’s: • Constructieve complexiteit • Strenge veiligheidsnormen • Investering in een circulair, modulair systeem We kozen bewust voor iconisch boven veilig en standaard, passend bij Priva’s marktleider-positie. Wat is de visuele en/of inhoudelijke impact op de doelgroep en hoe is die verlengd? De dome functioneerde als visueel ankerpunt op de beursvloer. Bezoekers benoemden: • De open en lichte uitstraling • De warme, natuurlijke materialen • Het gevoel van geborgenheid door de dome De stand is authentiek, memorabel en merkversterkend. Ook na afloop bleef de dome onderwerp van gesprek bij klanten en partners. Dankzij modulair ontwerp en herbruikbare materialen blijft de impact zichtbaar bij toekomstige events.

De beursstand is opgedeeld in twee delen: Binnen de dome: ontmoeting en verdieping. Buiten de dome: producten, partners en zichtbaarheid.

Hoe kwam het creatieve concept terug in alle onderdelen van de beleving? Het dome-concept werd 360° doorvertaald. Innovatievideo’s aan de buitenzijde trokken bezoekers naar binnen. De ronde vorm creëerde een natuurlijke flow. De routing leidde van inspiratie naar inhoud: van buiten naar binnen. De beleving volgde het verhaal.

PUBLIQUE

ORGANISATIE Tausch

OPDRACHTGEVER Priva

CATEGORIE Creativiteit

the casebook 93