Conference Matters 138

ACHTERGROND

Pandemie was aanjager voor digitalisering, maar eventbranche doet nu wel dingen anders O v e r l e v e n

hybride events na corona?

Hybride is het toverwoord geworden van de eventbranche. Onder druk van corona werd ver sneld een werkbare vorm gevonden waarbij live en online elkaar versterkten. Eindelijk kwam digitalisering echt van de grond. Toch klinkt post-pandemisch weer de klassieke lofzang op elkaar fysiek ontmoeten. Hoe zit het nu werke lijk met hybride events: kunnen we niet meer zonder of is de hype voorbij? Innoveren en digitaliseren. Elke bedrijfstak heeft er de mond van vol, maar in de praktijk blijft de kar vol goede bedoelingen vaak muurvast zitten in de modder van hoe we het nu eenmaal altijd al deden. Een crisis kan zaken versnellen en dat was precies wat corona deed. Hybride events bleken dé oplossing om veel mensen te ver binden en tegelijk anderhalve meter afstand te kunnen houden. Een kleine groep op locatie en Tekst: Jeroen Mirck

de rest achter een scherm. Daarnaast nam de interesse in online events enorm toe. Nu corona lijkt te zijn uitgewoed, dringt zich de vraag op of de hype van hybride voorbij is. Of is het gewoon een functionaliteit die helemaal past in onze steeds sterker digitaliserende samenleving? Theatrale meerwaarde “Natuurlijk is er veel discussie over online events”, zegt Jeroen Dona, directeur Beurzen & Evenementen van Libéma, in het verleden werk zaam voor Stage Entertainment. “In deze situatie komt de theaterman in mij naar boven. Er gaat niets boven de beleving van een voorstelling in het theater. Dat komt op een scherm toch echt minder goed over. Hetzelfde geldt voor events.” Diezelfde theaterman kan naar eigen zeggen trouwens ‘geen scherm meer zien, hoe handig en praktisch het ook is’. Toch ziet hij echt wel de meerwaarde van innovatie, ook wat bijvoorbeeld

6

7