Expovisie 638

Binnenkort een Beurs?

Beperkte klantervaring

gehakt met het virtuele bijltje. “Online events zetten wij veelvuldig in, maar de metaverse is voor ons echt nog een brug te ver”, zegt Ariën van Wetten, senior marketing manager Benelux van IT-bedrijf Datto. “Het is voor velen gewoon een te ontoegankelijke wereld, dus minder geschikt voor hybride events waarvoor je mensen uitno digt. Wat we tijdens de lockdowns wél eens hebben ingezet is Big Red Virtual. Dit is een Amerikaans eventplatform waarbij je inlogt in een virtueel gebouw. Je meldt je bij een soort receptie en kunt daarna kiezen waar je heengaat: naar de beurshal of naar verschillende break-out sessies.” Datto heeft Big Red Virtual internationaal ingezet en zag toen drieduizend zakelijke partners inloggen, aldus Van Wetten. “Het platform biedt ons onder meer de mogelijkheid om leveranciers een virtuele beursstand te geven. Ter stimulering dat deelnemers ook echt over de beurs gingen lopen (scrollen dus), kregen ze een soort stempelkaart waarbij er incenti ves te verdienen waren als ze alle stands hadden bezocht. Big Red Virtual is een leuk concept, maar ik denk niet dat we het nu nog snel weer eens gaan inzetten – tenzij er deze winter rare dingen gaan gebeuren.”

eerste sectoren waar je qua toepas sing aan denkt, maar de metaverse kan ook echt iets gaan betekenen voor healthcare, onderwijs en de werkvloer. Of de metaverse zich leent voor de eventbranche? Ja en nee. Het past daar zeker bij, maar alles draait om de executie. Hoe voer je het uit?” De beurzen- en evenementen branche vraagt zich hardop af wat er met deze technologische trend moet worden gedaan. Communi catiebureau VokDams deed zelfs al internationaal onderzoek waaruit blijkt dat opdrachtgevers flink wat mogelijkheden zien voor virtuele werelden: ruim 19 procent denkt aan entertainment, zoals concer ten, festivals en feesten, terwijl 27 procent inspiratie en netwerken noemt, waaronder ook congressen en conferenties worden geschaard. Liefst 40 procent van de onder vraagde beslissers noemt sales en PR, waarvan productie-introduc ties een belangrijk onderdeel zijn. “De metaverse is nog altijd tot op zekere hoogte een abstractie”, constateert Maarten Schram, managing director van IDEA. “Dat maakt het een lastig maar ook interessant onderwerp. Opdracht gevers vragen hun evenementen bureaus in toenemende mate om mee te denken over het creëren van een virtuele of digitale wereld in aanvulling op een live-event. Wie een nieuwe sportschoen lanceert, wil daar ook steeds vaker een virtuele wereld voor optuigen. Virtual Reality en gamification zijn technieken en ontwikkelingen die al gestaag hun intrede doen. Grote merken, bijvoorbeeld in automo tive en sport, lopen hierin voorop. Denk aan hippe sneakers die je meteen aan je voet kunt zien of de lancering van een nieuwe auto die eigenlijk nog niet van de fabrieks band is gerold. Vroeger gebeurde dat op de AutoRAI, maar tijden veranderen. Als het publiek de presentatie van producten anders beleeft, moet je daar als branche in meebewegen.” Scrollen met stempelkaart Laten we het gewoon eens vragen aan een marketeer die heeft Virtuele inspiratie

Maar geen opslag en transport geregeld?

Zelfs MET AMS-organisator Meere had niet altijd een optimale metaverse-ervaring. “Wij hebben voor het festival zelf ook iets digi taals laten ontwerpen, maar het bleek moeilijk om er publiek naar toe te krijgen”, blikt hij terug. “De customer experience is nog wat beperkt. We zien het vooral als een ontwikkeling die gaande is. Het heeft nog tijd en computerkracht nodig om echt een toegankelijke wereld te worden. Decentraland is een voorbeeld van een virtuele wereld. Het ziet er tof uit, maar er is nog niet veel publiek. Bij Fortnite en Minecraft is dat wel anders, al zijn dat vooral tieners. Maar vergis je niet: er is ook Fortnite Creative, speciaal voor designers. In de toekomst komen er volop virtuele winkels, die je maten hebben en direct kleding voor je kunnen maken. Daarmee wordt de metaverse geen vervanger van retail, maar vooral een extensie. Wel is het veel- zeggend dat een groot bedrijf als Microsoft al een eigen virtuele omgeving heeft opgezet (Mesh), die kan dienen als meer inter- actieve vervanger van Teams, met een veel intensere beleving.”

“Wie een nieuwe sneaker lanceert, wil daar steeds vaker een virtuele wereld voor optuigen ”

huur vanaf € 29 per maand

Jij zegt waar en wanneer Wij zorgen voor de rest Brengen, halen en opslaan Wat past erin? Totale inhoud 2,2 m3 Lengte 183 cm netto Breedte 99 cm netto Hoogte 120 cm netto Maximaal te laden gewicht 1500 kg

Vragen?

013 505 21 75 info@myexpobox.nl

*

Ook mogelijk met eigen huisstijlkleuren en logo . Voldoende opslagruimte? MyExpoBox is ook te koop lees meer op onze website.

www.myexpobox.nl

30