Expovisie 638

ONDERZOEK

Wanneer gaan beurzen herstellen van corona?

Na een moeizaam voorjaar en een rustige zomer wil de beurzenwereld dit najaar een flinke inhaalslag maken. Er staat dus veel op het spel voor organisatoren, venues en exposanten. Welke achterstand liepen de sector dit voorjaar op? En hoe gaat de eventbranche zich ontwikkelen na corona?

seerde bezoekaantallen van 2018 zullen realiseren. Een beter najaar dus, al gaat het natuurlijk te ver om direct ‘hosanna’ te roepen. Zo meldt Duits beursonderzoek van het Research Institute for Exhibition and Live-Communication dat complete vakbeursportfolio’s ingrijpende veranderingen zullen ondergaan. Die conclusie lijkt niet helemaal te corresponderen met recent onderzoek van UFI en Explori, dat de conclusie trekt dat beurzen en evenementen sterker gaan terugkomen dan voor de pandemie. Uit dit onderzoek blijkt ook dat 72 procent van de ondervraagde bezoekers evenveel of zelfs meer vakbeurzen wil gaan bezoeken dan voor corona. Van

de exposanten is 62 procent van plan aan minstens hetzelfde aantal beurzen deel te nemen. Van hen rekent 45 procent erop dat de beursbudgetten binnen twaalf maanden terugkeren op het oude niveau. De praktijk lijkt echter te leren dat veel mensen wel degelijk voorzichtiger zijn geworden met het bezoeken van beurzen en evenementen. UFI vond geen enkel bewijs voor een verschuiving naar digitale events op de lange termijn. Het herstel van de beurzenbranche wordt in 2024 verwacht, al leidt de enorme drang naar live-events soms al tot een voorspeld herstel in 2023. De verwachte groei in 2022 is 173 procent ten opzichte van coronajaar 2021.

de afgelasting van onder meer de Technische Kontakt Dagen (TKD), Modefabriek, Horecava en de Elektro Vakbeurs.

Tekst: Jeroen Mirck

Het aantal vak- en publieks beurzen is het eerste halfjaar van 2022 fors achtergebleven ten opzichte van de pre-coronajaren 2018 en 2019, zo becijfert onder zoeksbureau Respons. De oorzaak ligt grotendeels in de afgelaste en verplaatste beurzen uit het eerste kwartaal van 2022. In totaal gin gen 117 beurzen niet door en wer den zeventien beurzen verplaatst naar het najaar. Het verschil komt grotendeels op het conto van de publieksbeurzen. Minder verval vakbeurzen In vergelijking met 2018, het laatste ‘even’ jaar voor corona, vonden er dit jaar 46 procent minder publieksbeurzen plaats (108), goed voor slechts 40 procent van het totale aantal bezoekers in 2018. Dit forse verschil is mede veroorzaakt door het afblazen van enkele grote publieksevenementen zoals de Huishoudbeurs, Vakantie beurs en Caravana. Het verval van het aantal vakbeurzen viel vergeleken met de duikeling van publieksbeurzen nog enigszins mee: een daling van 17 procent in vergelijking met 2018. Vakbeurzen trokken in het eerste halfjaar van 2022 wel ruim 40 procent minder bezoekers als in dezelfde periode in 2018 en 2019. Belangrijkste oorzaak van de tegenvallende bezoekcijfers ligt in

Beter najaar

Geen goed nieuws dus over het afgelopen halfjaar, maar de verwachting is wel dat het najaar de tegenvallende cijfers weer deels gaat goedmaken. Respons voorspelt voor heel 2022 dat het totaal aantal beurzen op ongeveer twee derde zal uitkomen en de bezoekaantallen op circa de helft van het niveau van 2018. Publieks- evenementen krijgen de grootste klappen met een terugval van 50 procent in het aantal beurzen die naar verwachting gezamenlijk slechts 40 procent van de gereali

Bron: Respons.nl

TOTAAL VAK- EN PUBLIEKSBEURZEN Jaar 2018

2019

2020

2021

2022

IMPROVE quality and e ciency

MAXIMIZE performance

SHARE all materials

SAVE costs

ACCELERATE the proces

CONTROL everything

Aantal beurzen

329

333

122

3

190

Aantal bezoeken

3.482.109

3.348.227

1.538.207

5.050

1.537.594

Aantal exposanten

53.977

63.283

24.668

470

33.442

VAKBEURZEN Jaar

De snelheid en relevantie van de juiste marketingcommunicatiemix is doorslaggevend in sectoren als retail en de expobranche: online, o ine en live. Onze cloud-based communicatie-tools stellen iedere onderneming in staat snel en e ciënt 24/7 alle processen te ondersteunen. Eén bewezen platform met verschillende modules dat in staat stelt uniforme middelen direct te creëren en te publiceren. Zoals banners, vlaggen, magazines, advertenties, signing, online banners, narrowcasting, (beurs)wanden en meer… Alles om voor, tijdens en na exposities te communiceren. Meer weten over alle mogelijkheden voor de expobranche? Ga naar retailware.nl

2018

2019

2020

2021

2022

Aantal beurzen

99

108

36

2

82

Aantal bezoeken

969.379

1.014.056

405.414

4.500

556.638

Aantal exposanten

20.029

26.214

9.976

350

16.856

PUBLIEKSBEURZEN Jaar

2018

2019

2020

2021

2022

Aantal beurzen

230

225

86

1

108

Aantal bezoeken

2.512.730

2.334.171

1.132.793

550 120

980.956

Aantal exposanten

33.948

37.069

14.692

16.586

www.expovisie.nl 33