Gouden Giraffe Legacy Magazine

DE LEGACY VAN DE GOUDEN GIRAFFE AWARD

1994-2004 INTERVIEW

Marije Ansing en Laura Seikritt wonnen in 2023 met hun toenmalige werkgever Philips twee Gouden Giraffe awards voor The Wonder of You, een evenement waarbij bezoekers meegenomen werden op een virtuele reis door het menselijk lichaam. Een case waarbij innovatie en creativiteit echt samenkwamen. Inmiddels beide werkzaam voor andere bedrijven vroegen we hen afzonderlijk om te reflecteren op de kracht van deze succes volle case. Dit leverde twee verrassend verschillende invalshoeken op. THE WONDER OF YOU

Hybride pers event The Wonder of You was een wereldwijd event gericht op 16 landen waarin persoonlijk contact met influencers en lifestyle pers live en online werd gerealiseerd zonder daarbij een warme persoonlijke touch te verliezen. Tijdens een AR-, VR- en videobeleving was er volop tijd en ruimte voor een persoonlijke beleving die door de deelnemers als hoogst bijzonder werd ervaren. De campagne genereerde een bereik van meer dan 3 miljard views, verdeeld over 640 artikelen en 234 social posts.

Tekst Suzanna Timmer

‘Maatwerk maakt het verschil’ Marije Ansing, Corporate Communications Lead Nederland bij Accenture

De kracht van een goed event zit uiter aard in creatieve ideeën, maar vooral in maatwerk, zegt Marije Ansing, Corporate Communications Lead Nederland bij Accenture. Accenture, de huidige werkgever van Marije Ansing was een van de partners in The Wonder of You. Cruciaal voor het suc ces was de persoonlijke benadering, stelt ze: vooraf beantwoordden gasten vragen die later in de virtuele ervaring terugkwa men. “Door persoonlijke input onderdeel te maken van de experience, voelden bezoekers zich geraakt en verbonden met het verhaal. Dat maakte het event uniek.”

Balans tussen creativiteit en doelgroep Het succes van The Wonder of You lag volgens Ansing in de constante focus op de doelgroep. “Het begint altijd met het scherp definiëren van hoe je de doelgroep het beste kunt bereiken. En minstens zo belangrijk: dit gedurende het hele proces blijven toetsen.” Dat was pittig tijdens de covidpandemie. De oplossing: een VR-experience die overal uitgerold kon worden, maar dan wel volledig gepersonaliseerd. “Voor lifestyle-pers en influencers was dat cruciaal”, legt Ansing uit. “Zij verwachten meer dan een generieke beleving. Door VR te combineren met persoonlijke verha

len ontstond iets dat verrassend, relevant en onvergetelijk was.”

Emotie als drijvende kracht Een bijzonder element van de experience was dat gasten vooraf persoonlijke vragen beantwoordden, ingesproken met hun ei gen stem. Eén van die vragen was: Noem drie mensen die belangrijk voor je zijn. Vaak noemden deelnemers hun kinderen, partner of een goede vriend. Het moment dat bezoekers in ‘hun’ hart aankwamen, konden ze sterren aanklikken waarin de namen van hun dierbaren opdoken. “Veel bezoekers waren zichtbaar geraakt. Sommigen kregen tranen in hun ogen.

32

33