Gouden Giraffe Legacy Magazine

DE LEGACY VAN DE GOUDEN GIRAFFE AWARD

INTERVIEW

Journalisten schreven niet alleen over het product, maar deelden hun persoonlijke ervaring. Daarmee bereik je veel meer impact dan met een traditionele product presentatie.” Lef en partnerschap Innovatie vraagt lef, benadrukt Ansing. “De grootste uitdaging ligt vaak in de ba lans tussen creativiteit en risico. Het effect van een vernieuwend concept is vooraf moeilijk te voorspellen. Bij The Wonder of You moesten we wereldwijd uitleggen hoe indrukwekkend dit zou worden, terwijl er nog niets tastbaars was. Dat vroeg om overtuigingskracht en vertrouwen in de visie.” Een doorslaggevende factor was de samenwerking met externe partners, waaronder TurnKey Business Events,

heid – zowel qua timing als qua budget, legt ze uit. “Juist dat samenspel maakt het mogelijk om ideeën te realiseren die niet alleen vernieuwend zijn, maar ook effectief en impactvol.” The Wonder of You werd een school voorbeeld van hoe technologie, story telling en emotie samenkomen in een eve nement dat verder gaat dan informeren. Het raakte harten en creëerde blijvende herinneringen — precies wat volgens Ansing een prijswinnend event onder scheidt van de rest. “Bezoekers moeten niet alleen informa tie krijgen, maar zich écht betrokken en geïnspireerd voelen. Het gevoel dat je deel uitmaakt van iets bijzonders, dat maakt het verschil.”

VR-expert Steye Hallema en Dutch Rose Media. “Zij brachten expertise en frisse perspectieven die wij zelf niet hebben”, aldus Ansing. “Maar samenwerking vraagt ook iets van ons: openheid, duidelijke communicatie en het loslaten van contro le. Je moet echt als één team werken.” Meer dan innovatie alleen Er zijn volgens Ansing veel creatieve en innovatieve ideeën, maar het verschil zit in de mate van maatwerk. “Voorstellen die eruit springen zijn die waar duidelijk rekening is gehouden met de doelgroep en merkidentiteit en waar creativiteit niet losstaat van de boodschap die je wilt overbrengen. De beste bureaus durven te challengen en voegen daardoor waarde toe.” Innovatie is daarbij onmisbaar, maar het moet altijd in balans zijn met haalbaar

Laura Seikritt, Senior Director Media Relations Edelman NL

‘Grootste drempel is angst voor het onbekende’

Samenwerking met externe partners cruciaal om een evenement naar een award-winnend niveau te tillen, maar vooral ook lef, zegt Laura Seikritt, Senior Director Media Relations bij Edelman Nederland. ‘Je mantra moet zijn: alles gaat mis, tenzij jij dat voorkomt.’

The Wonder of You was case waarbij innovatie en creativiteit echt samenkwa men. Maar die twee elementen botsen vaak op barrières: van risico’s en scep sis tot tijd, budget en organisatorische complexiteit. “De grootste drempel is vaak angst voor het onbekende”, legt Laura Seikritt uit. “Nieuwe technologie of formats voelen risicovol en worden niet altijd meteen begrepen. Je hebt lef nodig om door te zetten en je kop boven het maaiveld uit te steken. Ik hou daar wel van. Je mantra moet zijn ‘alles gaat mis, tenzij jij dat voorkomt’.”

“Er is creativiteit, maar daarmee is het verhaal nog niet helemaal rond. Bij The Wonder of You hadden we zelf al een duidelijk beeld: we wilden VR inzetten om in coronatijd een immersieve en persoon lijke ervaring te creëren. Turn Key luisterde daar heel goed naar, bracht sterke ideeën in en koppelde meteen de juiste experts aan het project. Daardoor werd ons con cept niet alleen beter en rijker, maar ook haalbaar in de praktijk. Het resultaat is een hechte samenwerking en een relatie die verder gaat dan dit ene project.”

en kreeg elke gast een persoonlijke host. Dat persoonlijke contact gaf vertrouwen en maakte de ervaring comfortabel.” Voor de internationale uitrol werd begon nen met een pilot in Nederland. “Daarna schaalden we op.” Uiteindelijk werd The Wonder of You in 16 talen vertaald, waaronder Engels, Duits, Frans, Mandarijn en Koreaans. Dat was mogelijk omdat de VR-beleving tijdloos was en bewust geen producten bevatte. “Producten verschillen namelijk per land. Door ze los van de VR te presenteren als proof points van het verhaal, werd de

regie, zodat alle disciplines naadloos in elkaar grijpen.”

Voor The Wonder of You werkten Seikritt en haar team nauw samen met Turn Key Business Events en intern met marketing, de personal health-categorieën en de brand- en designafdeling. “Maar maak die groep niet te groot, anders vertraagt het proces”, stelt ze. Klein beginnen Daarnaast vragen innovatieve concepten meer tijd, coördinatie en budget. “De oplossing is klein beginnen, prototypen en stakeholders stap voor stap meenemen. Zo testten we de VR-beleving uitgebreid

flexibiliteit behouden zonder de kern van de experience te verliezen.”

Award-winnend niveau Samenwerking met externe partners is volgens Seikritt cruciaal om een event naar award-winnend niveau te tillen. “Je haalt daarmee expertise in huis die je zelf niet altijd hebt, en juist die kruisbestuiving maakt het verschil. Je werkt als één team samen, waarin iedereen zijn of haar kracht inzet met hetzelfde doel voor ogen. Dat vraagt uit de kant van de opdrachtgever om openheid, vertrouwen en duidelijke

Te veel vanuit de doelgroep Zit er volgens haar vaak al creativiteit en innovatie verwerkt in de voorstellen van externe partijen? Seikritts ervaring is dat externe voorstellen vaak óf te veel vanuit de doelgroep worden gedacht en daardoor weinig waarde toevoegen aan het merk, óf juist te veel vanuit het merk waardoor de relevantie voor de doelgroep ontbreekt.

34

35