Gouden Giraffe Legacy Magazine

DE LEGACY VAN DE GOUDEN GIRAFFE AWARD

INTERVIEW

Waarom livecommunicatie

onze zintuigen onvervangbaar prikkelt

Gouden Giraffe-winnaars Micha van Herk en Mariëlle Snethlage van iqagency_ delen hun visie over livecommunicatie en een memorabele awardshow. Tekst Ravenna Driessen | Beeld Thomas Fasting

iqagency_ won in 2023 de Gouden Giraffe voor de UNICEF-campagne op de Nederlands-Caribische eilanden. De casus ‘Positive Parenting’ combineerde een brede campagne met lokale live evenementen om bewustzijn te vergroten en gedrag te veranderen.

Founder Micha van Herk en commercial lead Mariëlle Snethlage waren de drij vende krachten. De winst was een grote eer en een bevestiging van de impact en kwaliteit van hun werk. Vanuit die ervaring delen zij hun inzichten over de kracht van livecommunicatie en over wat een award show memorabel maakt. De kracht van livecommunicatie Voor Van Herk en Snethlage is de waarde van livecommunicatie onmiskenbaar. Online en hybride hebben hun nut bewe zen, maar een fysieke beleving is, zeggen ze, “by far het allerbeste”. Live raakt alle zintuigen en zorgt voor verbinding en betrokkenheid, terwijl online vooral ‘ondersteunend’ is.

De echte uitdaging is een evenement maken dat blijft hangen: “Een event is pas memorabel als het totaalplaatje klopt, op een manier die je vooraf niet had verwacht. Dat vraagt om scherpe keuzes in concept, ritme en flow. Haal mensen bewust uit hun dagelijkse context, geef beleving de hoofdrol en zorg dat elk onderdeel het verhaal en de boodschap vooruitduwt. Zo ontstaat een ervaring die verder gaat dan een goed programma en strakke organisatie. Het is de combinatie van inhoud, timing, sfeer en verrassing die zorgt dat bezoekers langer blijven praten over wat zij hebben gezien en gevoeld.” Bouwen aan continuïteit Een awardshow wordt sterker als je bouwt aan continuïteit, betoogt Van Herk:

“Ik denk dat het heel sterk is als je één plek aanhoudt waar je de komende jaren samen mee gaat bouwen. Dan creëer je ook een soort partnership.” Een vaste locatie geeft herkenning, maakt de productie efficiënter en biedt ruimte om elk jaar zichtbaar te groeien in kwaliteit, stelt Van Herk. Tegelijkertijd is inhoud bepalend. “Een awardshow moet voortrekker zijn. Speel in op actualiteit en

je even in dat momentum, in die beleving”, aldus Van Herk. “Bouw daarom doel gericht op naar één helder hoogtepunt, doseer spanning en rond af met betekenis.” Het mooiste compliment blijft volgens Van Herk en Snethlage hetzelfde: “Dat je het gevoel hebt iets gemist te hebben als je er niet bij was.”

maatschappelijke trends, zodat bezoekers met nieuwe energie en ideeën naar buiten lopen en bureaus zich uitgedaagd voelen om de toekomst te bepalen.” Storytelling als lijm Storytelling is de lijm die alles samen brengt. Als creativiteit en sterke visuals het verhaal dragen, kan iedereen zich erin verplaatsen, ook wie niet genomineerd is. “Als een show echt een verhaal vertelt, sta

36

37