Live3Design 2023

ONE ISSUE S TAND

samenleving, heeft Hyundai zich strategisch gepositio neerd, namelijk als een toonaangevende leverancier van oplossingen met een duidelijk standpunt.” Ronkende visie Onder de noemer ‘Progress for Humanity’ werd de vol gende visie geformuleerd: ‘Staat voor het engagement van Hyundai Motor Company om emissievrije mobiliteit te realiseren als een fundamenteel mensenrecht. Onder deze visie beloven we het beste te doen voor de mens heid en de samenleving om ons allemaal naar een betere toekomst te leiden. We zijn er rotsvast van overtuigd dat we als autofabrikant actiever moeten reageren op klimaatverandering dan bedrijven in andere sectoren, en we voelen een sterk verantwoordelijkheidsgevoel.’ Vertaling naar merkpresentatie Een hele mond vol zoals dat gaat met visies en missies enzo, maar het gaat om de vertaling naar een merk presentatie. Het idee moest voor zichzelf spreken, legt Dinter uit: “We wilden de complexiteit meegeven aan het publiek in de vorm van een sensuele en inspireren de ervaring in plaats van met feiten en details. Het doel was om de aandacht te trekken en niet om in detail te onderwijzen.” Om de visie tastbaar te maken, vertaalde Uniplan het waterstofcircuit naar een enorme, maar toch luchtige, inloopbare watercirculatiesculptuur als metafoor voor eco-positiviteit. De spannende installatie van afbeel dingen, video’s, licht, 3D-modellen, geluid en hybride waterval, gecreëerd met een herbruikbaar steigersys teem, symboliseerde de complexiteit en innovatie van Hyundai’s duurzame mobiliteit. Op de grond - bedekt met gerecycled rubber – dienden watervijvers als het startpunt van de cyclus: van water naar waterstof, van waterstof naar energie, van energie naar water.

Normaal gesproken bevat een beursstand een verzameling producten plus een balie, wat stoelen en tafels. Maar soms stelt een bedrijf niet het te verkopen product centraal, maar een verhaal, een groot idee. Interessante vraag is hoe je zo’n idee een beetje handig ‘verkoopt’. In 2021 deed automerk Hyundai iets bijzonders tijdens IAA Transportation. In plaats van de gebruikelijke presentatie van blinkende nieuwe modellen werd er de stand volledig thematisch ingericht. De stand stond in het teken van het thema ‘waterstof’ en de boodschap was dat het niet alleen om mobiliteit gaat, maar dat de automakers meedenken aan mobiliteit zonder fossiele brandstoffen. Bij het vertellen van dit brede verhaal speelde een hybride waterval de hoofdrol met slechts enkele auto’s dienend als figuranten. Thematisch verhaal Omdat we het zo’n mooie case vinden, wilden we weten hoe je als merk zo’n thematisch verhaal goed kunt vertellen op de beursvloer of in een andere live-omgeving. Wat zorgt ervoor dat mensen geboeid raken als je een verhaal vertelt in plaats van het tonen van jullie productportfolio? Die vragen leggen we eerst voor aan Petra Dinter, creative director bij Uniplan, het branded experiences bureau dat het concept voor Hyundai bedacht. “Als leidend bureau was onze primaire doelstelling om Hyundai’s ambitie effectief over te brengen: een groen waterstofecosysteem dat positieve energie voor de mensheid zou opleveren. Door nauwe samenwerking met onze opdrachtgever is bepaald dat Hyundai’s visie en boodschap centraal zouden staan in de merk presentatie. De auto kreeg dus een ondergeschikte rol. Door prioriteit te geven aan de boodschap aan de Tekst: Bas Hakker | Beeld: Uniplan, Polestar

HET ELEKTRISCHE-AUTO MERK POLESTAR WILDE ALS SPONSOR VAN HET STEDELIJK MUSEUM HET VERHAAL VAN DUURZAAMHEID, INNOVATIE EN DESIGN OP EEN ALTERNA TIEVE MANIER UITDRAGEN. DE INSTALLATIE ‘WE HARVEST WIND’ VAN KUNSTENAAR THIJS BIERSTEKER VORMDE DE BASIS VAN DIVERSE EVENTS IN HET MUSEUM ROND HET THEMA ‘DUURZAAMHEID’. H

L I V E 3 DE S I GN

1 7