Live3Design 2023

ONE ISSUE STAND

Dé blikvanger van de beurs? Wij zorgen ervoor ! Een aansprekende stand, spreekt aan. Heel simpel. Het moet duidelijk zijn waarom u er bent en wat uw verhaal is. Zorg dat uw boodschap opvalt!

Visie en motivatie begrijpen Dinter: “Ons bedrijf heeft tijdens het ontwerpproces actief met Hyundai samengewerkt en ervoor gezorgd dat de marketingmanagers goed thuis waren in de communicatiestrategieën. Managers waren op de stand aanwezig om uitleg te geven en een zinvol gesprek aan te gaan klanten. We hebben ook de verantwoor delijkheid op ons genomen om al het standpersoneel te briefen om ervoor te zorgen dat ze over de nodige achtergrondinformatie beschikten. Het is cruciaal dat alle medewerkers de visie en motivatie begrijpen.” De stand stond dus in het teken van het overbrengen van een idee. Dinter: “Het ging om merkcommunicatie in plaats van te dienen als een platform voor directe verkoop. De strategische beslissing was gemaakt om prioriteit te geven aan de verspreiding van duidelijke merkboodschappen.’’ We harvest wind Mooi verhaal natuurlijk, maar we willen het iets breder trekken; hoe zorg je ervoor dat je jouw verhaal vertelt in een ruimte waar veel mensen komen die niet per se dagelijks met deze boodschap bezig zijn? PR Bureau The Gardeners deed in het Stedelijk Museum voor het merk Polestar, dat elektrische auto’s verkoopt, soortgelijke events. Het autobedrijf zocht een bureau dat kon helpen bij het vertellen van het verhaal van duurzaamheid, innovatie en design en toen werd iets bijzonders opgetuigd op basis van het bestaande spon sorship tussen Polestar en Het Stedelijk Museum. Er kwam een kunstinstallatie genaamd ‘We harvest wind’ van kunstenaar Thijs Biersteker die in beweging komt als er lucht in geblazen wordt. Op basis van de samenwerking met de kunstenaar vonden er in het Stedelijk Museum diverse events plaats waar het thema ‘duurzaamheid’ centraal stond. Verhaal belangrijker dan verkoop Met Maira Evers, eigenaar van The Gardeners, bespreek ik hoe je het vertellen van zo’n verhaal, bijvoorbeeld op de beursvloer een beetje handig aanpakt. Mensen op de beursvloer verwachten immers de introductie van een nieuwe auto, maar krijgen een inhoudelijk verhaal of een object dat het verhaal vertelt, net zoals bezoekers in het Stedelijk Museum ook niet direct een verhaal verwachten over duurzaamheid.

en kwamen er allemaal publicaties in hele mooie bladen en op sites. Het ging dus veel meer over het verhaal van Polestar dan om het pure verkopen.’’ Evers vindt het altijd een goede basis voor soortgelijke events om mensen aan het merk te koppelen die het verhaal kunnen vertellen. “Het gaat echt om de verha len. De centrale vraag is: waar kun je de aandacht van de beurs- of museumbezoeker mee verdienen? Daar moet je heel erg induiken en dan moet je zoeken naar iets nieuws waardoor mensen langskomen.” Schurende elementen Verder moet je het voor journalisten ook interessant maken. “Dus je moet ook de schurende elementen opzoeken. Je moet voor verschillende meningen zorgen; niet alleen een promopraatje voor je merk organiseren.” Zo’n ‘event’ moet in haar ogen vernieuwend zijn en een beetje vervreemdend. “Dat je bijvoorbeeld een hele interessante spreker regelt en dat je rondom jouw mini-event op de beursvloer wat herrie creëert; een leuk onderzoek of een spannende aankondiging waarbij je iets bijzonders kunt vertellen.” “Er zijn zóveel mogelijkheden: je kunt een podcast orga niseren rondom waterstof en hoe meer je het verhaal op verschillende plekken vertelt - een gave docu of een podcast maken - hoe beter. De kern is altijd dat je mens en merk bij elkaar brengt.”

Merkbeleving naar een hoger niveau. Wij zorgen ervoor. Ontdek onze unieke design beursstands en maatwerk oplossingen die uw merkbeleving versterken. Met ons doordachte standontwerp en totaal concept helpen we uw beursdoelstellingen te bereiken. Laat uw merk opvallen en creëer een onvergetelijke ervaring met onze expo expertise.

#STANDDESIGN #STANDBOUW #INTERNATIONAAL #FULL SERVICE

“Polestar wilde graag het verhaal van duurzaamheid ver tellen en via dat kunstwerk konden we pers uitnodigen

Krijg de aandacht die uw merk verdient! Neem contact op: Nieuwsteeg 34, 4196 AM Tricht T: 0345 585 600 E: eldee@eldee.com W: www.eldee.com

L I V E 3 DE S I GN

1 9