Live3Design 2023

Kohlmann: “Deze pop-up ervaring combineerde boeiende storytelling met intrigerende zintuiglijke prikkels. Het creëerde een opwindende sfeer en dompel de de bezoekers onder in de wereld van War of the Worlds. Daarnaast werd er op slimme wijze gebruikgemaakt van online teasende elementen om de betrokkenheid van het publiek te vergroten. De locatie keuze was ook hier perfect, waardoor de doelgroep nauw werd betrokken bij het thema en de boodschap van de serie.’’ Ultieme haakje De kern van de goede brand experience pop-up? Dat is er toch eentje die mensen en merken met elkaar verbindt, zo lijkt het. De creatievelingen gaan op zoek naar het ultieme haakje om mens en merk te verbinden.

en’ met dezelfde planten als over de bus.

die aansluit bij de essentie van het merk, wij zorgen ervoor dat de omgeving de algehele beleving aanvult en versterkt.” Twee mooie voorbeelden van pop-up brand experiences van het Raúl&Rigel zijn die voor Playstation en voor Fox. Post-apocalyptische setting Die eerste was groots opgezet en bood een meeslepende verhaallijn die spelers direct betrok bij de wereld van het spel Horizon Forbidden West. In de nacht werd een post-apocalyptische setting op het Museumplein geplaatst, bestaande uit een oude, doormidden ge broken en met planten overwoekerde bus. Hiermee werd een scène uit het nieuwe Play Station spel naar de fysieke wereld gehaald. Wie tussen de twee busdelen doorliep werd verrast door een hologram, die werd gecre ëerd met ‘peppers ghost’ techniek. Om de hele museum area te claimen liet Raúl&Rigel de bushalte bij het Concertgebouw, waar de abrireclame van de game hing, ook ‘begroei

en specifieke vereisten. “Daarnaast zetten we ons in om de opdrachtgever, de doel groep en de materie goed te begrijpen.”

Van de pop-up is een promotievideo ge maakt, waardoor de fysieke merkactivatie weer voortleefde in de onlinewereld. Teasende elementen Een tweede project was de FOX War of the World’s probe, ter promotie van de nieuwe serie waarbij aliëns de aarde aanvallen met een soort van meteorieten. In Amsterdam (Museumplein) en Berlijn (Bikini shoppingcenter bij de Gedächtnis kirche) was te zien wat het gevolg is van zo’n ‘probe’-inslag in de stad. Inclusief rookont wikkeling, spannende geluiden, omgevallen lantaarnpalen, uit elkaar getrokken fietsen, onderzoekers en een verwoeste mupi met knipperende verlichting waarop de uiting van War of the Worlds te zien was. De ingeslagen meteoriet trok enorm veel aandacht van mensen die het spektakel kwamen bekijken en ook de media pakten het breed op.

Het geheim van een werkelijk opvallende pop-up brand experience ligt in de kunst van storytelling, stelt Kohlmann. “Door een boeiend verhaal te vertellen, nemen we ons publiek mee in de wereld van het merk. Het stelt ons in staat om op een dieper niveau contact te maken met de doelgroep van een merk, emotionele verbindingen te smeden die een blijvende indruk achterlaat.” Zintuigen stimuleren “Maar dat is niet alles: onze aanpak gaat verder dan woorden. We stimuleren meer dere zintuigen van de doelgroep door het integreren van visuele elementen, verleide lijke geuren, overheerlijke smaken en meer om een onvergetelijke brand experience te creëren die blijft hangen.” “Bovendien kiezen we strategisch de perfecte locatie die resoneert met onze doelgroep. Of het nu gaat om een bruisend stadscen trum, een trendy buurt of een unieke setting

De complete expo-partner!

0348 - 688 033 info@vdpevents.nl

Snel & Efficiënt

Alles Kan

De Specialist

L I V E 3 DE S I GN

2 9