Live3Design 2024

REDACTIONEEL

DESIGN

the outside view

f

FEMKE BIJLSMA is architect en partner van Kossmanndejong (KDJ), het toonaangevende bureau in tentoonstellingsontwerp en wat ze zelf noemen ‘het creëren van ruimtelijke verhalen’. Interactie met bezoekers is daarbij een terugkerend element. Naast de permanente opstelling van onder meer het Nationaal Militair Museum en het Nederlandse paviljoen op World Expo in Dubai in 2020. Daarnaast ontwierp KDJ vertrekhal 2 op Schiphol. Het bureau bestaat uit ruim veertig (interieur)architecten, grafisch ontwerpers, content makers en computerprogrammeurs.

Vijf smaakmakers uit de Nederlandse creatieve industrie gaan in gesprek over hun visie op innovatieve en onderscheidende beurspresentaties. Tekst: Jeroen Junte

vult ruimtelijk ontwerper Femke Bijlsma aan. “Geef ze daarom een sense of place door één duide lijke sfeer te creëren.” Dat kan met rust en ruimte maar ook door prikkeling en dynamiek. “Zolang de bezoekers maar overzicht hebben van wat ze kunnen verwachten.” Durf scherpe keuzes te maken, zegt ook Baijings. “Met slechts enkele effecten kun je meer indruk maken, mits deze weloverwogen zijn. Kies één uitgangspunt en werk dat vervolgens consequent uit.” Voor een beurspresentatie voor Mini reduceerde de productontwerper het iconische Britse autootje tot slechts enkele details: de ronde contouren van het dak, de ovalen koplampen en dat korte motorkapje. “Bezoekers waren eerst verward, maar zodra ze de Mini herkenden waren ze verwon derd. Zo’n aha-effect heeft een enorm positieve uitwerking.” Waarbij niet moet worden vergeten dat Mini een eigenwijs merk is. Voor een onbekende Chinese e-car zou dat wellicht niet passen, erkent Baijings. “Blijf trouw aan jezelf. Geloofwaardigheid is cruciaal.” Een hip kledingmerk komt weg met

een tafel met twee stoeltjes voor de koffie volstaat niet meer. En dat je daarvoor out-of-the-box moet denken, dat klinkt eveneens logisch. Daarom maakt Live3Design een rondgang langs vijf smaakmakers uit de Nederlandse creatieve industrie en peilt hun visie op innovatieve en onderscheidende beurspresentaties. Hoe ziet de optimale plattegrond van de beursstand eruit volgens een productontwer per? Wat is het belang van kleur vanuit de optiek van een grafisch ontwerper? En wel of geen hologrammen en videowalls, aldus een information designer? Sense of place “De gemiddelde beursbezoeker is overprikkeld door de overdaad aan informatie, kleur en geluid. Daarom moeten bezoekers die langs jouw presen tatie lopen in één oogopslag zien wie je bent én wat je te vertellen hebt. Opvallen doe je door niet mee te schreeuwen, maar juist rust en overzicht te creëren”, adviseert productontwerper Carole Baijings. Bezoekers zijn soms zelfs letterlijk verdwaald,

Stel: je bent een jong bedrijfje met een duurzame missie dat wil zich presenteren op een vakbeurs. Dan kun je een reguliere stand inrichten, folders laten drukken en personeel inhuren. Al met al een forse investering van tijd, geld en materiaal. “Maar is het niet efficiënter én effectiever om met grote billboards op een stok over de beurs te lopen? Of nog beter, dat je de bezoekers uitnodigt om optimistische teksten voor die protestborden te verzinnen en daarover in dialoog gaat met hen”, zegt Femke Bijlsma van ontwerpbureau Kossmanndejong. “Met zo’n ludieke actie trek je niet alleen positieve aandacht maar je betrekt mensen actief bij je merk. Dat is pas waardevol.” En niet onbelangrijk: “Zonder al te veel uit te leggen laat je zien dat jouw bedrijf zich oprecht inzet voor het milieu.” Demonstreren met positieve protestborden – het zal de meeste exposanten nog een stap te ver gaan. Maar toch, het idee om bezoekers uit te dagen is zo gek nog niet. De traditionele beursstand met groot bedrijfslogo, producten in een stellingkast en

De meeste gemaakte fout is het onderschatten van de bezoeker

CAROLE BAIJINGS PRODUCTONTWERPER

L I V E 3 DE S I GN

1 5