Live3Design 2024

REDACTIONEEL

DESIGN

dagboekfragment. Zo trek je mensen dat verhaal in. Hiërarchie in je boodschap is essentieel.” Jansen: “Dat kan trouwens zonder digitale snufjes door te werken met een slimme plattegrond. Wat zie je als je binnenkomt? Waar creëer je een rustmoment. Hoe ga je weer naar buiten? Bezoekers moeten een beetje kunnen dwalen.” De beperkte omvang van de gemiddelde beurstand hoeft voor dat dwalen geen belemmering te zijn, meent Jansen. “Wij hebben voor designmagazine Frame een conceptstore ontworpen in een smalle pijpenla van amper honderd vierkante meter. Over de lengte versprongen witte panelen in hoog te en breedte. Het optische effect zoog bezoekers als het ware naar binnen, waar ze achter elk paneel een nieuwe winkelruimte ontdekten. De witte panelen fungeerden tevens als billboards. Aan de achterkant waren ze zwart, waardoor de ervaring bij het naar buiten lopen heel anders was. Het waren feitelijk twee winkels ineen.” Ontmoetingsplek Over één ding zijn de vijf ontwerpers het – ondanks hun verschillende achtergronden – roerend eens: toon lef en onderscheid je met één helder concept. Baijings: “De meeste gemaakte fout is het onder schatten van de bezoeker. Ze komen om vermaakt te worden.” Maar zorg voor rust door duidelijke keuzes te maken – bijvoorbeeld met kleurgebruik. In de woorden van grafisch ontwerper Laucke. “Een beurstand verbeeldt, net als een logo, de kernwaarden van je merk.” En geef bezoekers de ruimte om dat verhaal zelf te ontdekken, vult Jansen aan. Vergeet daarbij nooit: “Technologie is een middel, geen doel”, zegt information designer Ruys. “Weet daarom welke generatie je wilt aan spreken.” Maar het allerbelangrijkste zijn mensen. Daarvoor gaan mensen naar een live-event. “Zet geen mannen in grijze pakken in je stand, maar fris en oprecht personeel. In musea zie je geen suppoosten meer maar jonge mensen met wie je over de kunstwerken kunt praten. Bezoekers reageren daar heel positief op.” Neem als merk niet altijd zelf het woord. “Laat bezoekers met elkaar in gesprek gaan”, vat Bijlsma samen. “Juist in een tijd waarin alles digitaler wordt, moet de beurspresentatie een ontmoetingsplek zijn.”

bedreven in het shinen van hun nieuwste model, bijna alsof je naar een spektakelshow van illusionist Hans Klok kijkt. En in beide gevallen voel je je na afloop bedot.” Waar het misgaat is volgens ruimtelijk ontwerper Bijlsma dat deze immersieve content passief is. “Je moet het ondergaan, al dat visuele spektakel. De ervaring wordt veel krachtiger is als bezoekers zelf iets kunnen ontdekken. Alle informatie kun je met een smartphone op internet vinden. Dus moet het in jouw beursstand draaien om de beleving van die informatie.” Als voorbeeld noemt Bijlsma een tentoonstelling die Kossmanndejong maakte over het koloniale verleden in het Wereldmuseum in Amsterdam. “Een museumtentoonstelling is een afgebakend verhaal met een zorgvuldige opbouw. Eerst een intro, dan een anekdote, waarna zich lang zaam een groter verhaal ontvouwt. Soms met gebruik van filmbeelden, dan weer met een hyperpersoonlijk

j

c

Alle informatie kun je met een smartphone op internet vinden. Dus moeten bezoekers van jouw beursstand die informatie beleven

JASPER JANSEN is interieurarchitect en oprichter van i29. De interieurs van dit Amsterdamse bureau strekken van privévilla’s en restaurants tot de Bijenkorf en de vergaderzalen in de prestigieuze Booking-campus in Amsterdam. De stijl van i29 is stijlvol minimalisme met veel aandacht voor kleur en geometrie. Het bureau is onderscheiden met een Dutch Design Award, diverse FRAME Awards en de prestigieuze Architecture Masterprize.

CAROLE BAIJINGS is productontwerper met een elegante en ingetogen stijl waarin kleur een hoofd rol speelt. Als founder van ontwerpstudio Scholten & Baijings was zij van 2000 tot 2019 artdirector van bekende interieurmerken als Gelderland en het Amerikaanse Herman Miller. Kenmerkend is haar ‘atelier-manier-van-werken’ waarbij ze haar eigen kleuren mengt en haar ontwerpen eerst met de hand maakt. Baijings werd door gezaghebbende bladen als Wallpaper en Elle Decoration verkozen tot Designer of the Year.

FEMKE BIJLSMA RUIMTELIJK ONTWERPER

L I V E 3 DE S I GN

2 1