Live3Design 2024

BRANDED CONTENT

CIALONA EXPO

Cialona Expo heeft al bijna 70 jaar ervaring in het ontwikkelen en realiseren van creatieve beursstands en interieurs. Directeur/eigenaar Tjeerd van de Kimmenade over de visie van het familiebedrijf met een internationaal karakter. Tekst Suzanna Timmer | Beeld Willem Timmer werkt als een warm bad Familiaire sfeer

voor ze doen.” Daarnaast zijn duurzame standbouw en een beleving creëren belangrijk om te noemen. “Wij hebben een aanpak die gebaseerd is op modu lariteit”, legt Van de Kimmenade uit. “We kunnen steeds stands bouwen met dezelfde frames, met dezelfde segmenten. In dit systeem passen we allerlei technieken toe die ook weer de duurzaamheid in goede komen. We werken met doeken van duurzame materialen die eventueel herbruikbaar zijn. Die zijn bijvoorbeeld gemaakt van gerecyclede petflessen. Zo proberen we onze footprint zo laag mogelijk te houden, want uiteindelijk willen we bijna CO2-neu traal kunnen bouwen. Dat is mijn enorme focus.” Regisseur van beleving Daarnaast moet er echt iets gebeuren op een stand. Daarvoor zet Cialona de nieuwste digitale technieken in. “Ik ben een enorme gadgetfreak”, zegt Van de Kimmenade. “Wij noemen onszelf wel eens regisseur van beleving. Dat is één van onze belangrijkste verha len. Een beurs heeft nu twee belangrijke elementen: het is een ontmoetingspunt waar iedereen vanuit een branche ieder jaar een keer bij elkaar komt. Ten tweede kun je op een beurs in een paar dagen modellen en producten in een keer zien en beoor delen. Maar er moet dan vooral interactie zijn. Bezoekers moeten zich aangesproken voelen tot je product, maar ook tot je manier van communiceren.” Een stand moet een dynamisch geheel zijn en de

Tjeerd van de Kimmenade is al dertig jaar de eigenaar van de over de hele wereld succesvolle standbouwer Cialona Expo. De achtergrond en naam van het bedrijf is een leuk detail: de oprichter en naamgever was de Siciliaan Eduardo Cialona, de schoonvader van Robert ten Brink. Inmiddels is het een echt familiebedrijf. Van de Kimmenade geeft de komende jaren het bedrijf door aan zijn zoon Sebastiaan. “Ik ga afbouwen in 2027, bij het zeventigjarige bestaan.” Maar er wordt vooral opgebouwd bij Cialona Expo. Het bedrijf heeft 45 medewerkers en daarnaast een groot internationaal netwerk van freelancers. Van de Kimmenade onderstreept ook het enorme internationale karakter. Cialona is aangesloten bij twee internationale standbouworganisaties: International Federation of Exhibition and Event Services IFES en The Experiential Designers and Producers Associasion EDPA. En nationaal bij organisatie voor standbouw en events CLC Vecta. “Zo hebben we in ieder land ter wereld, je kunt het zo gek niet noemen, onze partners zitten.” Familiare sfeer Wat is nou die signatuur van Cialona Expo waardoor het bedrijf al zo lang succesvol is? Van de Kimme nade: “Dat is te danken aan onze familiare sfeer en aanpak die klanten beschouwen als betrokken en een warm bad. Ze waarderen de extra stap(pen) die we

Bezoekers moeten zich aangesproken voelen tot je product, maar ook tot je manier van communiceren

Tjeerd van de Kimmenade, directeur/eigenaar Cialona Expo

L I V E 3 DE S I GN

2 3