Live3Design 2024

REDACTIONEEL

DUURZAAMHEID

Sustainable partnerships

Exposanten verlangen dat hun leveranciers steeds meer gebruikmaken van duurzame materialen en die bewegen daarin mee. Maar lukt dat altijd? We vroegen het een eventmanager en twee standbouwers. Tekst Bas Hakker

Social Reponsibility, RED) scoort en dus loont het om duurzaam te vervoeren, duurzame energie te gebrui ken en om duurzame materialen te hebben. Ze snap pen heel goed dat ze iets met duurzaamheid moeten doen en hebben hun verhaal op dat gebied steeds beter paraat, daar kom je ook niet meer onderuit.” Ruben Kremer, managing director van Artica, vertelt dat duurzaamheid wel degelijk een rol speelt bij het standbouwbedrijf, maar het verschil maak je er niet mee. “Het is wel belangrijk, maar om nou te zeggen dat het bij ons op één staat? Het wordt wel verwacht in de sector dat je daarmee bezig bent en bij ons komt duurzaamheid ook uit het hart – we doen niet aan duurzaamheidswashing – maar wij maken vooral het verschil met het bedenken van concepten met creativiteit. Misschien zit dat ook een beetje in onze Twentse nuchterheid; wij lopen er niet zo mee te koop dat we duurzaam werken. Je verkoopt geen duurzaamheid, maar dat zit gewoon in het proces verweven.” Duurzame relatie Veel belangrijker dan het hergebruik van materialen en andere duurzaamheidsaspecten (waarover later meer) vindt Kremer het opbouwen van een duurzame relatie met klanten. “Wij zijn natuurlijk een bureau en dus beginnen we altijd met de vraag: wat is jouw marketingdoelstelling? En om die vraag te beant

Carolien van Leeuwen, Eventmanager B2B Services bij Rabobank, neemt in haar briefings naar standbou wers altijd duurzaamheid mee. “Wij zijn natuurlijk een coöperatieve bank die stevig inzet op duurzaamheid, dus in alle keuzes op het gebied van events die wij maken speelt dat een rol. Dan moet je denken aan de uitstraling van de stands, het voedsel dat we niet willen verspillen tot het gebruik van de materialen.” “Toevallig ben ik bezig met een briefing voor de Horecava én de Webwinkelvakdagen en dan wil ik een stand die we zoveel mogelijk op beide beurzen kunnen gebruiken terwijl ze drie maanden na elkaar plaatsvinden. Wijzelf en onze leveranciers denken altijd na over het hergebruik van – bijvoorbeeld – stoelen. Afgezien dat het duurzame materialen moeten zijn, is het ook belangrijk dat de stand een duurzame uitstraling heeft omdat het past bij het karakter van de bank. En dan het liefst duurzaamheid gecombineerd met fintech. Natuurlijk laten we het aan de creativiteit van de standbouwer over om met iets moois te komen.’ Goed meedenken Van Leeuwen vindt dat standbouwers goed meeden ken over die duurzaamheid. “Je ziet dat steeds meer leveranciers hiermee bezig zijn, onder druk van de markt en de regels. Het geeft gewoon een voor spong als bedrijf als je meer CSR-ratings (Corporate

Je verkoopt geen duurzaamheid, maar dat zit gewoon in het proces verweven

CAROLIEN VAN LEEUWEN , EVENTMANAGER B2B SERVICES BIJ RABOBANK: ‘AFGEZIEN DAT HET DUUR ZAME MATERIALEN MOETEN ZIJN, IS HET OOK BELANG RIJK DAT DE STAND EEN DUURZAME UITSTRALING HEEFT OMDAT HET PAST BIJ HET KARAKTER VAN DE BANK. EN DAN HET LIEFST DUURZAAMHEID GECOMBI NEERD MET FINTECH.’

L I V E 3 DE S I GN

2 9