Publique 03

M E D I A

BRANDED CONTENT

PUBLIQUE

JEROEN VEENSTRA: ‘De landelijke optelsom van mediale profielen in specifieke weken, maakt van digitale venue media een verkoopbaar alternatief in de media-mix’

Kan veel opleveren

media in en om hun venue, benadrukt Veenstra. Om een echt aantrekkelijke propositie neer te zetten is het volgens Veenstra essentieel dat beurs- en eventlocaties hun geza menlijke bereik aanbieden.“Alleen al bij beurzen liepen er in 2023 4,6 miljoen bezoekers in de venues rond. Bezoekers waarvan de profielen bekend zijn bij de organisator. Hier kun je door samen te werken prima een commerciële waarde aanhangen.” “En laat ook het idee los dat alleen exposanten media exposure kunnen inkopen tijdens een beurs. Er zijn legio mogelijkheden te bedenken van merken die passen bij een bezoekersprofiel, zonder dat ze specifiek actief zijn op het thema van de beurs. Het gaat om complementair denken.” “De landelijke optelsom van mediale profielen in specifieke weken, maakt van digitale venue media een ver koopbaar alternatief in de media-mix.”

Vanuit die gedachte is Veenstra een van de initiatiefnemers die onderzoek doen naar het collectief aanbieden van mediabereik door Nederlandse beurs-, congres- en evene mentenlocaties. Dat vraagt om een open instelling bij zowel de locaties als de organisatoren, een centrale verkooporga nisatie waar mediabureaus terecht kunnen en een model omtrent de verdeling van de inkomsten. “Het succes zit ‘m in de samenwerking, dáár kunnen we waarde creëren en verzilveren”, besluit Veenstra.“Het wordt tijd dat de livecommunicatiesector zich als één speler gaat presenteren. Samenwerken kan alle betrokkenen veel opleveren.”

Platform voor Livecommunicatie 17