Publique 03

F E S T I V A L S

I N T E R V I E W

PUBLIQUE

‘DIRECTE COMMUNICATIE WERKT VAAK NIET EN DAAROM HEBBEN WE OOK NOOIT EEN PLATTE ACTIVATIE MET PRODUCTEN’

Sommige merken zijn het gewend om hard te roepen, maar daar geloven wij niet in.”

mee zijn. Maar je kan ook op een andere manier relevant zijn; iets leuks doen tussendoor als je even niet naar een bandje kijkt. Die relevantie kan dus breed zijn zo lang je als merk de bezoeker het gevoel geeft dat je snapt waar het dat weekend om draait voor hen.” “Zo was er de DE Koffiewekker, een pakket dat je kon kopen. Dan kreeg je een vlaggetje op je tent en werd je met koffie gewekt. Het is een goede experience als mensen jouw merk omarmen.” “We hebben ooit met Converse The Fast Lane bedacht. Als je dan Converse schoenen aanhad dan mocht je via de snelle rij naar binnen. Leuk, maar na een tijdje ging de snelle rij langzamer dan de gewone variant. Toch zeiden mensen dat ze in die rij wilden staan want ze voelden zich daarmee verbonden. Dan heb je het goed gedaan.”

Je wil als festivalorganisator de regie houden? “Als merk moet je sponsoring authentiek zijn. Het moet logisch zijn dat het merk het doet. Dat geldt ook andersom trouwens. Het tweede is dat je op het festival relevant bent. Ik geloof erin dat als er geen fit is dat het tegen je werkt als bedrijf. Als jij een bepaalde relevantie biedt dan heeft de bezoeker door wat jij wil tijdens het festival.” Kan je die relevantie ook kloppend máken? “Mits er een fit is wel. Neem bijvoorbeeld de Chill & Charge ruimte van VodafoneZiggo. Daar bieden zij stroom voor je telefoon en dat is echt een basisbehoefte waar mensen blij

Platform voor Livecommunicatie 19