Publique 03

EXPERIENCE CREATION

BRANDED CONTENT

EEN BOOST VOOR BOOZED B CORP EN VIJF GLOBAL EVENTEX AWARDS

JUDITH MUNSTER

TIM VAN ETTEN

Het afgelopen jaar staat voor creatief directeur Kim de Ridder te boek als één van de meest gedenkwaardige. Haar bedrijf, Boozed Experience Creators, mag zich sinds kort B Corp noemen en sleepte maar liefst vijf Global Eventex Awards in de wacht. Beloningen die het levende bewijs vormen van de expertise van Boozed in het ontwerpen en realiseren van belevingen in de fysieke ruimte.

moment kregen we de vraag: verhuren jullie ook de bar zonder de bartender? Dat vonden we een interessante business case.” Roller coaster Vanaf het moment dat er medewerkers in dienst kwamen, verdubbelde de omzet ieder jaar. De Ridder: “We zaten in een roller coaster. Soms was de groei meer dan honderd procent.” “Tot corona. Toen lag alles ineens plat. Dat was slikken, maar het gaf ons ook de tijd om een nieuwe strategie uit te zetten, structuur aan te brengen en met de B Corp certificering aan de slag te gaan. We hebben onszelf opnieuw uitgevonden.“ “Na corona ging het meteen weer hele maal los, gekkenhuis. We hebben zelfs een klantenstop gehad, omdat we onze handen vol hadden aan onze bestaande klanten. Pas sinds april zijn we weer ‘open’.” Event organisers, communicatie- en reclamebureaus, locaties en cateraars, mul tinationals, verzekeraars en universiteiten, allemaal weten ze Boozed te vinden voor event design, brand building, klantactivatie, beurs- en standinrichting, interieur design en winkeldisplays. De 52 fulltime medewerkers hoeven zich nooit te vervelen. Opvallend is dat Boozed maar liefst tien fulltime designers in dienst heeft. De Ridder: “Onze experience creators zijn de backbone van ons bedrijf. Zij bedenken de concep ten. Zij denken na: wat zien de gasten, wat horen ze, wat ervaren ze? Zo brengen ze het verloop van een event of ervaring tot in de kleinste details in kaart. Om de lijntjes kort te houden en snel te kunnen schakelen hebben we een eigen houtwerkplaats en spuiterij met zes medewerkers. Een pool van zeventig vaste freelancers zorgt voor de op- en afbouw van evenementen.”

Kim de Ridder straalt er nog van.“Project Playground: 23 Choices was een gezamenlijk project van Sugar Factory, Bazelmans, Hete Peper, Plugged en Boozed, een event van en voor de branche”, vertelt ze.“Met dit immersive non-profit event wilden we de kijk van de eventbranche op duurzaamheid, inclusiviteit en innovatie veranderen. Dat we iets uitzonderlijks hadden neergezet, wisten we. Dat we een Award zouden winnen, hoopten we. Maar dat we in víjf categorieën als winnaar uit de bus zouden komen… dát was een droom. Geweldig! Uiteraard hebben we meteen de champagnekurken laten knallen.” Cocktail De Award organisatie kon dit jaar rekenen op ruim 1.200 inzendingen uit 62 landen. Zie dan maar eens te winnen. De Ridder is dan ook bijzonder trots op de prijs. Ze vertelt hoe Boozed, toen nog Cocktails & More, in ‘95 werd opgericht door haar partner Joost. Geïnspireerd door de film ‘Cocktail’ met Tom Cruise timmerde hij een cocktailbar, die hij - inclusief zichzelf als cocktailshaker - verhuurde voor feestjes en partijen. Drie jaar later rolde De Ridder het bedrijf in. Ze had een passie voor hospitality en was geïnteresseerd in design, architectuur en merkbeleving.“Wat ik interessant vond is wat een ruimte met je doet”, vertelt ze.“Als je ergens binnen wandelt: wat hoor je, wat zie je? Hoe kun je dat positief beïnvloeden? Dat werd steeds meer ons uitgangspunt.” “Vaak bedacht ik nieuwe toffe toevoegingen qua beleving. Er kwamen steeds meer decorstukken bij, we gingen van twee naar twintig bars. Op een gegeven

Kim de Ridder: ‘We meten steeds vaker de impact van een evenement met betrekking tot afval en CO2-uitstoot’