Publique 03

PUBLIQUE No.3

I N H O U D

06 Do’s en dont’s in sportsponsoring

‘Veel marketeers moeten niets van sponsoring hebben’, constateert sport marketeer Chris Woerts.‘Met name reclamebureaus, want die vinden het maar eng.’ 12 Zeer gemotiveerde tribe De nieuwe strategie die Antoinette Barnard introduceerde bij de B2B services Tribe van Rabobank werpt meteen zijn vruchten af. 18 De taal van een festival Bij het bedenken van een brand experience op een festival zitten veel bureaus er meestal nét naast’, concludeert Marcel Surendonk, head of partnerships bij Mojo. 24 In het spoor van de koning Heeft de aanwezigheid van Willem Alexander en Máxima tijdens buiten landse handelsreizen een positief effect op de export?

32 Buyers journey ‘Livecommunicatie is belangrijk als tegenwicht voor de steeds meer onpersoonlijke, gedigitaliseerde wereld’, aldus Ester de Graaf, oprichter van DDG Europe | Event Marketing.

08

40 Niet groter, wel grootser

Voor de Heineken Dutch Grand Prix is de uitdaging om op hospitality-gebied de verwachtingen van de gasten steeds weer te overtreffen, legt commercieel directeur Joost Ringeling uit. 44 Meetbaarheid troef Swantje Brennecke, die als directeur ‘JIC BRO’ het buitenreclame-onderzoek leidt, ziet wel mogelijkheden voor een bereikbepaling bij livecommunicatie. 52 The heart of tech Zach Butler van TNW Events legt uit waar de meerwaarde zit van de samen werking met de Financial Times en schetst hij hoe The Next Web zorgt voor ROI voor sponsors.

19 I N H O U D