Publique 05

i n h o u d

publique no.5

INTEGRATIE In een week tijd hoorde ik twee merk-ambassadeurs vertellen dat ze steeds meer op een evenementenbureau zijn gaan lijken. Een daarvan was eigenaar van een modemerk, de ander brand director van een keten modewinkels. De laatste, Sander Lusink van Ogér, vertelt in deze editie uitvoerig over de waarde die het bedrijf hecht aan de vele eigen events voor clubleden. Maar de toetreding tot de wereld van livecommunicatie is niet alleen behouden aan merkproducten. Bedrijven als Netflix en Warner Bros. Discovery, die hun publiek doorgaans binden aan een scherm, experimenteren volop met evenementen. Zo begon Netflix na corona met enkele pop-up live-activaties. Het streamingbedrijf gaat in 2025 de volgende fase in met de eerste twee vestigingen van het Nexflix House, waar fans hun winkeltherapie kunnen ondergaan in de sfeer van succes-­ series als Squid Game en Stranger Things. En in Nederland hebben de mediamerken de livepodia ontdekt. In plaats van alleen een passieve lees-, luister- of kijkervaring brengen evenementen hun titels tot leven en creëren een diepere verbinding met het publiek, concluderen de vertegen woordigers van Roularta Media, VI en de AD Voetbal Podcast. Niet alleen fans wil je creëren en behouden. Hetzelfde geldt voor personeel en klanten. André van Troost, CEO van Lely, vertelt in de tweede aflevering van onze serie Human Intelligence waarom het innovatieve bedrijf jaarrond tweemaal daags een groep klanten ontvangt en het grote strategie- en personeelsevents, à la Apple, laat organiseren. Zeker in het gevecht om technisch personeel zijn evenementen een belangrijke tool. In alle gevallen kun je stellen dat in een overvolle markt – of het nu gaat om streamingsdiensten, podcasts of personeelswerving – livecommunicatie als troefkaart komt bovendrijven. Ook in de bureauwereld wordt dit steeds meer erkend. Om die reden heeft Happy Horizons in haar snelgroeiende bureaugroep ook PR- en eventbureaus opgenomen. Een teken dat livecommunicatie eindelijk een geïntegreerd onderdeel wordt van de marcom-strategie.

50 Specialist in sportevenementen ‘Een start- en finishlijn trekken kan iedereen, maar het gaat om wat je eromheen doet”, stelt Wilbert Lek die bij Golazo onder andere verantwoorde lijk is voor de NN Marathon Rotterdam. 66 Mediabedrijven bestormen het podium Livecommunicatie krijgt een steeds prominentere plaats in het portfolio van mediabedrijven.

30 VenueNL Sustainability Initiative 53 Locatie Finder 70 Nederlandse Congres& Vergader Monitor 72 Live Industry Dashboard

PUBLIQUE

Edwin Nunnink Hoofdredacteur Publique

Hoofdredactie Edwin Nunnink edwin@zynchrone.com

Publique No. 5 December 2024 www.publique.nl

Vormgeving Zynchrone, Rianne van Es

Drukwerk Damen Drukkers, Werkendam

Redactie Rick Bergfeld, Maarten Hafkamp, Bas Hakker, Suzanna Timmer Fotografie Laurens Eggen, Serge Ligtenberg, Willem Timmer

Marketing & adverteren Marcel den Hoed +31 (0)6 11381647 marcel@zynchrone.com

Publique is een uitgave van Zynchrone Media Kuiperbergweg 50 1101 AG Amsterdam-Zuidoost +31 (0)20 5673808 publique@zynchrone.com www.zynchrone.com

Administratie & abonnementen Jacqueline Bruijn administratie@zynchrone.com

Platform voor Livecommunicatie 5