Publique 05

i n t e r v i e w

company events

Ogér Business Club Alleen leden van de Ogér Business Club hebben toegang tot de evenementen. Het type lidmaatschap bepaalt voor welke soort activiteiten.“We zijn daar vijf jaar geleden mee begonnen en de activiteiten worden verdeeld in vier steden waarin we een winkel hebben: Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Antwerpen. Je biedt mensen hiermee iets extra’s, een netwerk en een beleving. Dat is belangrijk in een tijdperk waar je alles op internet kunt kopen. En als clublid krijg je ook een shoptegoed, wat natuurlijk ook helpt om voor onze kleding te kiezen.” Return on investment Je ziet Ogér vandaag de dag minder op andere beurzen, zoals in het verleden de Masters Expo, en evenementen van anderen. Soms nog wel als Black Tie Partner bij een exclusief event. “Dat is een logische keuze gezien onze bekende Tuxedo set – een smoking, shirt, strikje en lakschoenen – voor slechts 798 euro, een bedrag wat je normaal al kwijt bent voor alleen al een tuxedo”, voegt Sander Lusink als volleerd marketeer nog even toe. “Vroeger was deelname aan evenementen zinvol om je naam neer te zetten. Dat is niet meer nodig. We halen nu een hogere return on investment met eigen events. Onze business-clubleden brengen steeds weer nieuwe potentiële leden mee. Op een beurs moet je maar afwachten of de juiste mensen naar je toe komen.” “Dat geldt hetzelfde voor outdoor- en magazine-adverti sing. Dat marketingpotje hebben we verplaatst naar onze eigen events. Die leveren echt omzet op.”

dit doen we smaakvol. Meestal is het in een kerk met lange tafels, kaarslicht en zang en dans. Het is shared dining met volop de gelegenheid om met elkaar te praten. Op zo’n evenement wordt de verbinding gemaakt en vaak ook zakengedaan waardoor het voor iemand een grotere stap is om bijvoorbeeld naar onze concurrent te gaan.” Exclusieve experiences En dan zijn er regelmatig exclusieve reizen, experiences voor een groep van zo’n vijftien personen. Bijvoorbeeld naar Napels.“Je ontmoet dan de familie Attolini en wordt gastvrij ontvangen in hun wereld. Je bezoekt de fabriek en dineert met de familie, waarbij de ex-kok van de Paus kookt. Je eet de meest bijzondere Italiaanse gerechten, maar we nemen onze klanten ook mee naar een kleine pizzeria onder aan voet van de Vesuvius waar we pizza’s eten gebakken op geroosterde hazelnoten met heerlijke kleine pomodori-tomaatjes die groeien op de vruchtbare helling van de vulkaan.” “We hadden ook laatst een Toscaanse trip georganiseerd met onze topklanten, waarbij we naar het Palio paarden event gingen, een klassieke autorally organiseerden door de heuvels van Toscane en ook een bezoek brachten aan de grote Italiaanse wijnmaker, de familie Antinori.” De leden betalen natuurlijk zelf voor deze reizen, bena drukt Lusink.“We laten het door een professionele partij organiseren en we willen hier niet aan verdienen dus we rekenen de kosten een-op-een door aan de deelnemers. Het gaat ons om hun een stukje beleving uit Italië mee te geven en deuren daar te openen via ons netwerk waar zij anders nooit waren binnengekomen.” “Onze winkelmanager selecteren potentiële deelnemers op basis van hun interesse en een goede match met elkaar binnen de groep. We pakken dan de telefoon om te kijken of iemand tijd en zin heeft. We geloven in die persoonlijke aanpak.”

PUBLIQUE

Ogér Padel Toernooi

Giro D’Ogér ©Rachel Ecclestone Photography

Platform voor Livecommunicatie 9