NxtGenLive 2023-01

PATRICIA VERGEER creative lead The Oval Office

‘WE ZOUDEN IN HET MAN MOETEN HEB

Waar haal jij je inspiratie uit? “Vooral door veel makers te volgen. Mensen die het beste zijn in hun vak, van muziekproducers en AI-kunstenaars tot hele goede copywriters. Bijvoorbeeld lichtontwerper Nick Verstand die dit jaar de opening van ADE deed met Within Without II, een interactieve voice- en lichtinstallatie, muziek en choreografie. Hij hangt niet alles op aan één kunstrichting, maar zorgt voor een mix die het uniek maakt.” Hoe vertaal je dit naar de event-praktijk? “Als je de beste mensen bij elkaar zoekt en een multidisciplinair team samenstelt, wordt je werk beter. Als bureau is het belangrijk om de basis in huis te hebben, maar echt goed werk maken, doe je door de juiste anderen te vinden. Die werken niet bij agency’s, maar zijn helemaal gericht op hun eigen ambacht. Dat maakt ons ook vrijer en creatiever, omdat we kunnen kiezen en telkens door anderen worden uitgedaagd.” Wat zie je de komende tijd op je afkomen qua veranderingen? “Momenteel hebben we te maken met een uitdagende dynamiek door de inflatie, kostencrisis en economische onzekerheid. Budgetten worden nauwlettend in de gaten gehouden. En als ze worden vrijgegeven, moet je daar dus echt integer mee omgaan. Ook bij corporates ligt het onder een vergrootglas. Er wordt nog meer gekeken naar ROI en of ze iets kunnen doen. Moet je wel zoveel geld uitgeven aan bepaalde evenementen? Daarom moeten wij duidelijk laten zien wat de impact is. En maken we niet alleen events, maar complete communicatiecampagnes om te beleven.” En op de wat langere termijn? “Partnerschappen worden belangrijker. Opdrachtgevers vragen ons nu al steeds vaker voor projecten op langere termijn. Al gauw voor een jaar of drie. Het fijne daaraan is dat je dan precies weet wat

Sturen op empathie en data wordt steeds belangrijker, stelt Patricia Vergeer, Creative Lead en MT-lid bij The Oval Off ice. Zij pleit voor meer ruimte om te experimenteren met nieuwe kanalen. “Dan blijf je relevant .”

8 nxtgenLIVE