Outlook 2026 by Publique

BEURZEN

Traditionele beurzenmarkten worstelen ondanks groei Current Strategic Priorities By Type of Activity World

Organiser only

Venue & Organiser

Develop my activities in line with my current product portfolio

Develop new activities and grow existing ones

Develop my activities in line with my current product portfolio

Develop new activities and grow existing ones

40%

32%

19%

22%

Stay within current scope of activities

Develop new activities outside my current product portfolio

Stay within current scope of activities

Develop new activities outside my current product portfolio

33%

21%

17%

16%

Venue only

Service Provider/Supplier only

Develop my activities in line with my current product portfolio

Develop my activities in line with my current product portfolio

Develop new activities and grow existing ones)

Develop new activities and grow existing ones

20%

24%

15%

16%

24

Stay within current scope of activities

Stay within current scope of activities

Develop new activities outside my current product portfolio

Develop new activities outside my current product portfolio

36%

33%

27%

28%

In 2025 is de beurzenindustrie opnieuw stevig doorgegroeid, maar met duidelijke verschillen per regio en onder blijvende macro-economische druk. Wereldwijd ligt de focus op omzetgroei en winstgevendheid, terwijl volumes in sommige volwassen markten nog net onder 2019 blijven.

tigd optimisme: veel markten verwachten verdere groei of stabiliteit, met de sterkste plus in landen als Brazilië, India, Mexico, Sau di-Arabië en de UAE. In de toonaangevende beurslanden Duitsland en de Verenigde Sta ten is er vooral sprake van stabilisering. Het Amerikaanse beursonderzoeksinstituut CEIR ziet 2026 als een brugjaar: het herstel zet door, maar economische omstandighe den, inflatie en geopolitieke risico’s blijven de belangrijkste remmende factoren. In 2027 hoopt de Amerikaanse sector weer op pre-corona niveau uit te komen. Efficiëntie en risicobeheersing Bedrijfseconomisch verschuift de nadruk in 2026 naar efficiëntie en risicobeheersing: later beslissen, meer datagedreven go/ no‑go’s en scherpere keuzes voor minder, maar economisch sterkere beurzen. Tegelijk investeren organisatoren juist in AI, digitali sering en duurzaamheid, omdat die worden gezien als sleutel om kosten te beheersen en waarde per deelnemer te verhogen.

Volgens de UFI Global Exhibition Barometer van juli 2025 verwacht 30 procent van de bedrijven in de beurzensector een winststij ging van meer dan 10 procent en 53 procent stabiele winsten. In diverse markten rappor teert meer dan 75 procent van de bedrijven een winststijging van meer dan 10 procent. Tegelijk laten CEIR-cijfers zien dat de Ame rikaanse B2B-beurzen in Q3 2025 nog ongeveer 11 procent onder het totaalniveau van 2019 liggen, met name doordat reële omzetten achterblijven. Bezoek en stan druimte herstellen sneller dan inkomsten, wat wijst op prijsdruk en minder bestedin gen. In Duitsland tonen AUMA-cijfers dat expo santen, bezoekers en standruimte in de

eerste helft van 2025 licht groeiden ten opzichte van de vorige edities, maar de sector blijft gevoelig voor kostenstijging en economische volatiliteit. En in Nederland is de verwachting dat de sterke toename van het aantal beurzen in 2024 in 2025 op zijn minst is gecon solideerd. Bij de presentatie van de Beurzenmonitor 2025 werd eveneens duidelijk dat de volumegroei in aantal beur zen gepaard ging met lagere marges voor de organisatoren. Minder exposanten en bezoekers per beurs en hogere kosten waren hier de oorzaak van.

Voorzichtige groei onder onzekerheid Voor 2026 schetst UFI een beeld van gema