Outlook 2026 by Publique

Waar events vroeger vaak als eenmalige projecten werden benaderd, denkt Kim de Ridder steeds vaker in doorontwik keling. Niet in vaste formats, maar in slimme brand assets en modulaire ontwerpprincipes die ruimte laten voor maatwerk. Door vanaf de eerste schets na te denken over hergebruik, flexibiliteit en merkconsistentie, ontstaat eventdesign dat niet alleen impact maakt in het moment, maar ook duurzaam meegroeit met het merk.

modulaire elementen en formats. De online omgeving biedt inzicht in welke eigen merk materialen er zijn, hoe deze gecombineerd kunnen worden en aangevuld met nieuwe items. Dat maakt activaties duurzamer, con sistenter en kostenefficiënter.” “Zo bouwen we niet alleen een event, maar een schaalbaar merkecosysteem.” Hoe faciliteer je persoonlijke verbinding als tegengif tegen digital fatigue? “Mensen willen minder zenden en meer ont moeten. In de inrichting zie je daarom drie duidelijke trends.” “De eerste is de menselijke schaal. Denk daarbij aan kleinere zitclusters, ronde tafels en knusse plekken voor echte gesprekken.” “Een andere trend is kneuterigheid met intentie: analoge spelletjes, creatieve werktafels, handgeschreven signing en materialen die lived in aanvoelen.” “Daarnaast zie je de opkomst van rituelen en touchpoints in de inrichting. Dat zijn plekken waar deelnemers iets kunnen delen of ach terlaten, waardoor de ruimte eigenaarschap en connectie uitstraalt.” “Als ontwerpers bouwen we bewust momenten van ontmoeting in. Niet alles hoeft frictieloos te zijn. Juist kleine fricties brengen mensen dichter bij elkaar.” Is eventinrichting per definitie arbeidsintensief? Hoe wapenen we ons tegen personeelstekort? “Ja, eventinrichting is arbeidsintensief: fysiek, onregelmatig en vaak onder tijdsdruk. In Nederland werken we door hoge loonkos ten al zeer efficiënt met strakke planning, slimme logistiek en herbruikbare systemen.” “Ons belangrijkste antwoord op personeels tekort is goed werkgeverschap. Mensen blijven in dit vak vanwege creativiteit, team gevoel en de kick van iets bouwen dat in het echt nóg mooier is dan op de tekening.

Kim de Ridder is eigenaar/directeur van Boozed, het bureau dat zich richt op event design, merkbeleving en brand activations. Een creatief en visiegedreven ondernemer die merkverhalen vertaalt naar een ruimtelijk design gericht op beleving, hospitality en impact. Ook geldt ze als voorloper in duur zaamheid wat zichtbaar is in de B-corp status van haar bedrijf. Wij zijn benieuwd naar haar visie over de invloed van diverse trends op het werk van creative architects van live belevenissen. “AI wordt een belangrijk hulpmiddel, maar nooit de ontwerper zelf. We gebruiken AI om sneller te associëren, trends te verkennen, scenario’s door te rekenen en ideeën of schetsen realistisch te verbeelden in 2D en 3D. Dat helpt opdrachtgevers enorm in het maken van keuzes.” “Maar echt goed experience design vraagt meer: haalbaarheid op de vloer, duurzaam heid, bouwlogistiek, veiligheid, maatvoering en uiteindelijk een kloppende prijs. Dat blijft mensenwerk en daar is AI simpelweg nog niet goed genoeg in.” “Trendwatchers zoals Jan Agelink van Buro jantrendman benadrukken hetzelfde: tech nologie versnelt, maar de essentie blijft menselijk, met empathie, intuïtie, culturele sensitiviteit en merkgevoel.” “Lidewij Edelkoort verwoordt het mooi: ‘AI is een instrument, geen creator. De echte cre ativiteit blijft menselijk, intuïtief en cultureel. Wat wordt de rol van AI in het ontwerpen van ervaringen?

Juist door AI wordt menselijke verbeeldings kracht waardevoller.’ “Bij Boozed staat AI daarom in dienst van de menselijke beleving, niet andersom.” Krijgen fysieke stylingelementen een bijrol in digitale decors? Waar gaat het heen met phygital omgevingen? “Phygital wordt belangrijker, maar digitaal is voor ons nooit het doel. De toekomst ligt in combinaties: fysieke omgevingen die warm, tactiel en menselijk aanvoelen, verrijkt met digitale elementen die context, dynamiek of personalisatie toevoegen. Denk aan data gedreven storytelling of variabele content per doelgroep. Altijd in balans, nooit overwel digend.” “Tegelijkertijd zien we een sterke behoefte aan offline contact: spelen, aanraken, maken, spontane interactie. Technologie moet de beleving versterken, niet vervan gen.” Opdrachtgevers gaan van eenmalige evenementen naar regelmatige live merkactivaties. Hoe speelt Boozed hierop in? “We ontwerpen steeds minder ‘one-offs’ en steeds meer modulaire merkplatforms. Vanaf de eerste schets denken we na over hergebruik: hoe kan dit decor, deze brand wall of deze experience terugkomen op meerdere locaties en momenten?” “Met onze brandportal kunnen klanten al hun event brand assets centraal beheren: tem plates voor signing, vaste materiaalkeuzes,

41

‘We merken dat opdrachtgevers hier steeds meer voor openstaan, vooral als duurzaamheid direct gekoppeld wordt aan kostenbesparing en risicobeheersing’