Outlook 2026 by Publique

INTERVIEW

“Voor veel marketeers is het toch ook leuk om echt iets tastbaars in te zetten. Anders is het toch vooral zenden. Met een evene ment is er veel meer interactie. Dan zie je dat – net als bij fysiek winkelen – het kunnen proeven, voelen, ruiken en aanraken heel belangrijk is.” Retail media is booming. In evenemen- tenlocaties speelt dit niet. Liggen daar nog kansen? “Retail media is heel effectief. Voorheen was het tv wat de klok sloeg. Het idee was dat mensen het product op een boodschap

penlijstje schreven. Dat was natuurlijk niet helemaal waar. Mensen schreven kaas op, niet specifiek welk product. Nu staat dat scherm bij de ingang van de winkel.” “Tegenwoordig worden mensen op straat continu geprimed en dan ook nog in en bij de winkel. Retail media is dan de ‘last window of influence’ en levert daardoor een belangrijke bijdrage in de uiteindelijke keuze van de con sument.” Dat kan ‘Venue Media’ dus niet. “Klopt, daar gaat het om relevantie, maar dat is ook belangrijk. We weten dat als je rele vantie toevoegt in een campagne – hoe klein het ook is –, het resulteert in een 17 tot 20 procent meer communicatie-effect.” “Stel je bent een luxe parfummerk en je kunt advertising of activatie doen in en om het MECC tijdens TEFAF dan heeft dat zeker relevantie. De aansluiting over wat je wil communiceren, laten beleven en welke mensen je wilt bereiken is daar gewoon veel beter dan op een willekeurige locatie.” Hebben jullie dat in het verleden al geprobeerd rondom beurzen? “We hebben bijvoorbeeld een klant gehad die rondom Money 20/20 in beeld wilde zijn. Je kunt dan alles richting de RAI afdichten – de stations en snelwegmasten –, maar hoe dichter je bij het beursterrein komt of zelfs in de venue, hoe moeilijker het wordt.” “Als je geen standhouder bent, dan kan er eigenlijk niets. Ik begrijp dat wel als je echt tot de sector behoort. Waarom zou je iets rondom de beurs bouwen, terwijl je dat ook op de beurs kan doen met een stand.” “Maar als je branchevreemd bent, dan wil ‘Het gaat bij de activatie zelf om beraken en het verhaal dat je creëert online te delen’

52