Publique 01

F E S T I V A L S

I N T E R V I E W

Maar we gaan niet iemand die de winkel binnenloopt gelijk een registratie onder de neus duwen. Dat voelt niet organisch genoeg. Ik geloof ook niet dat je daarmee fans creëert.” Als we nu teruggaan naar kern. Hoe zie je livecommunicatie ten opzichte van de andere marcom-opties? “Wij noemen het zoals gezegd een buzz-bouwer. Als we een reclamecampagne lanceren praten mensen er misschien wel over, maar bij een live evenement ervaren mensen het met elkaar. Dat is echt één-op-één communicatie.

Voor ons speelt ook de verjonging van onze audiences een rol en het genereren van nieuwe aanwas. Met events kun je laten zien dat we begrijpen wat er in specifieke bubbels aan de hand is. En wat ook nog een belangrijk aspect is dat je een schaarste kunt creëren. Je wilt dat je evenement een hype wordt en iedereen erbij wil zijn. Ja, dat is denk ik het belang rijkste doel van livecommunicatie. Zorgen dat mensen over je merk praten, dat je de talk of the town bent.”

Bouncer of Berlin Tijdens ADE’23 presenteerde G-Star RAW in Fosbury & Sons Amsterdam een tentoonstelling van fotograaf en inmiddels ‘s we relds meest bekende uitsmijter Sven Marquardt. Met dit project wist het denimmerk voet aan de grond te krijgen in Berlijn. De samenwerking tussen G-Star en Marquardt ontstond toen het denimmerk zich sterker wilde presenteren op de Duitse en bij voorkeur Berlijnse markt. Geen eenvoudige opgave want de Berliners zijn wars van establishment en big brands. In de uitsmijter van Berghain vonden ze de juiste match. Marquant bepaalt al meer dan dertig jaar op gevoel wie de tech notempel, gevestigd in een oude energiecentrale in voormalig Oost-Berlijn binnenkomt en wie, na soms uren in de wachtrij te hebben gestaan, teleurgesteld kan afdruipen. Hij is een original, die staat voor een specifieke scene en dat is waar G-star doorgaans naar op zoek is. Zijn functie als cura tor van de clubbezoekers en zijn talent als begenadigd fotograaf vormden de basis van een uniek project. Marquant selecteerde twaalf karakters uit het nachtleven, mensen die ergens voor staan. Voor ieder van deze mensen ontwierp G-star een persoonlijk denim couture outfit. De bouncer van Berlijn legde deze mensen in hun outfit vast op de gevoelige plaat. De tentoonstelling ‘11+1’ met de foto’s en de voor dit project ontworpen club couture was talk of the town in de Duitse hoofdstad en tijdens het openingsevent kwamen 300 genodigden in direct contact met G-star RAW.