Publique 01

B E U R Z E N

ACHTERGROND

De beurs stand wordt steeds digitaler

De tijd dat een stand vol stond met het complete productenportfolio is voorbij. Zeker nu digitale tools het mogelijk maken om een product virtueel te ervaren. De compacte ‘smart’ stand wint terrein op menig beursvloer.

PUBLIQUE

NIELS ACHTEREEKTE

De integratie van digitale technologie in beursstands is de gadget-status voorbij en behoort tot één van de funda menten van een modern standontwerp. Het voorname doel van deze technologische ontwikkelingen is om bezoekers aan te trekken, te informeren en te betrekken. Denk bijvoorbeeld aan opvallende digitale displays en kiosken die fungeren als centraal focuspunt van een beursstand, omdat ze afbeel dingen en video’s van hoge kwaliteit kunnen weergeven en de standmedewerker of beursbezoekers zelf naar de gewenste informatie kan klikken of swipen. Zo is er ook sprake van ‘projection mapping’, waarbij 3D-creaties ontstaan door met precisie op een object te projecten. Of door ‘4D storytelling’, waarbij digitale objecten en werelden niet alleen zo realistisch mogelijk te zien zijn, maar die je ook nog kunt ruiken (kader).

verwachting een belangrijke rol gaan spelen op beurzen. Een onderzoek door Gartner suggereert zelfs dat in 2025 80 procent van de B2B-verkoop zal plaatsvinden in digitale ruimtes, wat het belang benadrukt van het integreren van digitale technologie in beursstands. Een overkoepelende ontwikkeling daarbij is perso nalisatie. In het digitale tijdperk verwachten klanten een persoonlijke benadering en unieke ervaringen, zo is de consensus onder experts en trendwatchers. De beursindustrie zal zich moeten aanpassen door dien sten van hoge kwaliteit aan te bieden die tegemoetkomen aan de individuele behoeften van de klant. Door gebruik te maken van data-analyse, kunstmatige intelligentie en bigda taverwerking kan een beter inzicht worden verkregen in de voorkeuren en gedragingen van klanten, waardoor het moge lijk wordt om een op maat gemaakt beursaanbod te doen. Wat echter een nogal omvangrijke klus is en daarmee een lastig te kraken noot.

Verkoop in digitale ruimtes Deze technologieën zijn steeds meer in trek en zullen naar

Platform voor Livecommunicatie 69