Publique 03

M E D I A

BRANDED CONTENT

‘Beurzen en events zijn eigenlijk prime time retail’

THOMAS FASTING

JUDITH MUNSTER

Faircom Media is al 25 jaar eventbranding-partner voor zo’n 25 venues in Nederland, waaronder Beurs van Berlage, Passenger Terminal Amsterdam, Mövenpick Hotel en Postillion Hotels. Het bedrijf van Jeroen Veenstra is ook actief in diverse Europese landen, met onder andere een vestiging in Barcelona. “Bij eventbranding voegen we aan de locatie de juiste look and feel toe, die past bij het corporate merk, het event of de organisator”, vertelt Veenstra.“We stylen een locatie tot in de puntjes en bieden een breed scala aan mogelijkheden, denk aan bestickering van de bar tot aan de wrapping van een compleet gebouw. Ook voorzien we trappen, vloermatten, muren en deuren van branding. Dat doen we bij alle typen in- en outdoor-evenementen, zoals beurzen, congressen en company events.” Ecologische voetafdruk Faircom verzorgt vanuit de inhouse locatie bij Koninklijke Jaarbeurs ook de eventbranding voor alle events in de Utrechtse beurs- en evenementenlocatie. Beide partijen zetten daarbij in op een volledig circulair en duurzaam proces. “Er is ons veel aan gelegen om de ecologische voetafdruk van events significant te vermin deren”, vertelt Veenstra.“Dat doen we door zoveel mogelijk hergebruik van materialen en het toepassen van gerecyclede en recyclebare producten, PVC-vrije folies en ecovriendelijke inkten. En alle logistiek gebeurt met elektrische voertuigen.” Gelijkenis met retail Het branden van events en de trends op dit gebied vertonen gelijkenissen met merkbeleving in de retailbranche, aldus Veenstra.“In het straatbeeld zie je steeds meer flagshipstores en Er zijn veel paralellen tussen branding en media-exposure op evenementen en in retail, stelt Jeroen Veenstra. De oprichter van Faircom Media ziet venues echter op één vlak de boot missen. Door in te zetten op digital venue media en het mediabereik hiervan te bundelen, worden ze een zeer interessante partner voor merken en mediabureaus.

monobrandwinkels. Merken kunnen hun bezoekers op die manier onderdompelen in ‘hun’ wereld en ze verleiden om ‘fan’ van het merk te worden. Eigenlijk zijn beurzen en events prime time retail.” In de retail heeft digital instore media een sterke opgang doorgemaakt en er wordt steeds creatiever gebruik van gemaakt van de exposure-mogelijkheden op de digitale schermen, constateert Veenstra: “Je ziet steeds vaker instore product- en merkreclame. Op deze manier bereik je een publiek dat op dat moment in de koopmodus is. Ook zijn er initiatieven om dit aanbod te bundelen, om een nog groter mediabereik te genereren.” Instore merkreclame Veenstra, die met Faircom Media ook de media-exposure in Koninklijke Jaarbeurs exploiteert, vindt dat je deze gedachte ook prima kunt doortrekken naar beurzen en evenementen. “Merken willen adverteren waar hun doelgroep is en dat is precies wat organisa toren en locaties kunnen bieden. In dit geval heb je ook nog eens een doelgroep die zich actief aan het oriënteren is.” Collectief media-aanbod De beurs- en eventlocaties moeten om dat te kunnen bieden eerst een transitie maken naar een moderne infrastructuur van digital