Publique 05

ACHTERGROND

LIVE-ACTIVATIES

In 2025 openen twee vestigingen van het Netflix House de deuren. Het gaat om retail-experiences in de winkelcentra King of Prussia in Pennsylvania en Galleria Dallas. Netflix laat je inbeelden dat je met je partner walst op een orkestrale cover van een Taylor Swift-nummer in een replica van de Bridgerton-set en daarna meedoet aan de Glass Bridge-uitdaging van Squid Game. Vervolgens is het tijd om wat te eten, geïnspireerd op Netflix-series. Misschien zijn die dag de pizza’s uit Stranger Things het thematische food-aanbod. En je kunt natuur lijk van al deze series merchandise kopen. “Bij Netflix House kun je genieten van regelmatig vernieuwde meeslepende ervaringen, je overgeven aan winkelthera pie en letterlijk proeven van je favoriete Netflix-series en -films via unieke eet- en drinkaanbiedingen”, zegt Marian Lee, Chief Marketing Officer van Netflix.“We hebben meer dan 50 ervaringen gelanceerd in 25 steden en Netflix House vertegenwoordigt de volgende generatie van ons onderschei dende aanbod. De locaties brengen onze populaire verhalen tot leven op nieuwe, steeds veranderende en onverwachte manieren.” Afterlife experience Netflix is niet de enige producent die haar inspanningen op het gebied van experiëntial marketing aan het vergroten is. Ook andere studio's en streamingsdiensten zien dat ervaringsgerichte marketing helpt om hun beproefde IP tot leven te brengen, waardoor fans zich kunnen engageren met een wereld die ze al kennen. Zo creëerde Warner Bros. Discovery (WBD) in Los Angeles de Beetlejuice Beet lejuice: The Afterlife Experience rondom de bioscooprelease van haar nieuwe Beetle juice-film. Van augustus tot en met half november kregen bezoekers de kans om zich onder te dompelen in de wereld van de film. Diverse merken sloten zich aan bij deze activatie zo blijkt uit een inventarisatie van het platform Marketing Brew. In de schoonheidssalon genaamd ‘Brush with Death’ stonden de producten van haarverf merk Splat en op het menu van het ‘Afterlife

De Kromhouthal in Amsterdam huisvestte van 6 tot en met 8 december een interactief doolhof, geïnspireerd op Squid Game. Fans konden zich onderdompelen in de wereld van de populaire Netflix-serie door deel te nemen aan de Squid Game Maze, een doolhof vol onverwachte gangen, kamers en spelonderdelen, en officieel een Pink Guard worden. Het ging om een live-activatie in aanloop naar het tweede seizoen van Squid Game, dat op Tweede Kerstdag wereldwijd beschikbaar komt op Netflix. Bij het debuut in 2021 werd Squid Game in slechts twaalf dagen de populairste Netflix-serie aller tijden en de serie won verschillende Emmy Awards. Netflix House De streamingdienst zet in haar strategie steeds meer in op live-ervaringen rondom haar eigen series. Eerder experimenteerde Netflix in de Verenigde Staten al met pop-up stores met merchandise van successeries als Stranger Things, La Casa de Papel, Squid Game en Bridgerton.

PUBLIQUE

Platform voor Livecommunicatie 11