Publique 05

i n t e r v i e w

sportevenementen

BELANGRIJKSTE SUCCESFACTOREN VOOR EEN EVENEMENT Wilbert Lek: “Het begint bij een sterke missie en intrinsieke motivatie. Mensen voelen direct of je evenement oprecht en goed georganiseerd is. Vervolgens draait het om de details: alles moet kloppen, van de eerste informatie tot de laatste drankjes na de finish. En bovenal moet de deelnemer centraal staan. Als zij tevreden zijn, volgen sponsors, toeschouwers en media vanzelf.”

Waarmee onderscheiden jullie je van andere organisatoren? “Onze focus op de deelnemer en de beleving. Een hardloper kan elke dag wel ergens een halve marathon lopen, maar wat wij doen is een unieke ervaring bieden. We zorgen ervoor dat deelnemers zich onderdeel voelen van een groter geheel. Ze lopen op hetzelfde parcours als de nummer één, worden toegejuicht door toeschouwers en krijgen het gevoel dat alles voor hen geregeld is. Dat is wat ons onder scheidt. We stoppen veel tijd en energie in het luisteren naar feedback en blijven verbeteren.” Jullie hebben ook internationale ambities. Wat kunnen we verwachten? “We willen meer Europese- en Wereld kampioenschappen naar Nederland halen. We hebben veel ervaring met internationale evenementen zoals het WK wielrennen in Rwanda in 2025 en het WK Gravel in België in 2024. Die kennis gebruiken we ook hier. In Nederland kijken we naar hardlopen, wielrennen en urban sports.” “Het samenwerken met internationale bonden is anders dan een eigen evenement organiseren, maar we hebben een sterke positie dankzij onze ervaring. Dat zijn natuurlijk intensieve lobbytrajecten.” aantallen als in impact. Onze missie blijft: mensen fysiek en mentaal sterker maken en evenementen organiseren die hen inspire ren. Daarbij is duurzaamheid een blijvend aandachtspunt. En we blijven zoeken naar nieuwe manieren om evenementen aantrek kelijk en toegankelijk te maken.” “Ik zou graag een grote marathon in het noorden van Nederland willen organiseren en uiteraard de marathon Rotterdam laten groeien naar minimaal 30.000 deelnemers. Ook zie ik kansen in wandelen en fietsen. Daarnaast werken we aan het binnenhalen van WK Gravel. Er zijn genoeg ambities, maar we richten ons eerst op de doelen van dit jaar.” Hoe zie je de toekomst van Golazo? “We willen blijven groeien, zowel in Heb je een droomproject dat je nog wilt realiseren?

“Dat is wel een trend: steeds meer verantwoordelijkheid komt bij de organisator te liggen want de capaciteit bij de overheid is beperkt. Dat accepteren we, maar het vraagt wel om een flexibele aanpak én financiële ruimte om te blijven investeren.” Jullie spreken veel ook over de kwaliteit van de events. Waar zit dat in? “Kwaliteit zit in de details. We onderscheiden ons door een totaalbeleving te creëren tijdens onze events. Een hardloop wedstrijd organiseren is niet moeilijk: een start- en finishlijn trekken kan iedereen, maar het gaat om wat je eromheen doet.” “Animatie langs het parcours, uitstekende verzorgings posten, duidelijke communicatie vooraf, bereikbaarheid van de locatie, en kleine verrassingen voor deelnemers maken het verschil. Bij de Singelloop in Utrecht bijvoorbeeld, roepen we de namen van lopers om in plaats van hun startnummers. Dat persoonlijke tintje blijft hangen.” Zijn mensen bereid om voor die beleving te betalen? “Ja, zolang de prijs-kwaliteitverhouding klopt. Mensen willen waar voor hun geld en zijn bereid meer te betalen voor een unieke ervaring. Wij doen voortdurend onderzoek naar de waarde die deelnemers ervaren. Dat gaat om simpele dingen, zoals voldoende toiletten, maar ook om grotere zaken, zoals de sfeer en de organisatie.” “Als we zien dat er ergens verbetering nodig is, passen we het direct aan. Maar het blijft balanceren.” Hoe beïnvloeden trends zoals duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid jullie evenementen? “Die twee factoren spelen een steeds grotere rol. Sponsors, overheden en deelnemers verwachten dat je duurzaamheid serieus neemt. Denk aan afvalscheiding, beperking van reis kilometers en het toegankelijk maken van evenementen voor alle bevolkingsgroepen. We zoeken constant naar manieren om daarin te verbeteren. Bijvoorbeeld door samen te werken met gemeenten om tickets beschikbaar te stellen voor kinde ren uit minder draagkrachtige gezinnen.” Jullie organiseren niet alleen evenementen bij Golazo, maar hebben ook een mediagedeelte en een sponsortak, tegenwoordig onder één naam. Hoe versterken die elkaar? “Dat is een van onze krachten. Elk evenement heeft media nodig om deelnemers te bereiken en sponsors om financie ring rond te krijgen. Onze sportmarketingtak ondersteunt bij de activatie rondom evenementen, terwijl onze mediapoot online platforms en tijdschriften heeft waar we onze evene menten kunnen promoten. Andersom leveren evenementen content voor onze media. Alles werkt samen en het helpt dat al die bedrijven vandaag de dag dezelfde naam hebben. Dat maakt ons efficiënt én effectief.”

NN Marathon Rotterdam

CM Urban Walk Brugge

Urban Trail Delft