Publique 05

ACHTERGROND

MEDIABEDRIJVEN

DE TOEKOMST VAN MEDIA LIGT IN DE FYSIEKE INTERACTIE MET HET PUBLIEK

BAS HAKKER

Livecommunicatie krijgt een steeds prominentere plaats in het portfolio van mediabedrijven. In plaats van alleen een passieve lees-, luister- of kijkervaring brengen evenementen het merk tot leven en creëren een diepere verbinding met het publiek, stellen drie ervaringsdeskundigen. Risico’s zijn er echter ook.

Mediabedrijven ontdekken dat het organiseren van evenementen niet alleen een aanvullende inkomstenstroom kan opleveren, maar ook een manier is om een nauwere band met hun publiek te creëren. Deze verschuiving naar evenementen als businessmodel brengt wel veel uitdagingen met zich mee, zo blijkt uit gesprekken met Leon Bouwman (uitgever Roularta Media Nederland), Freek Jansen (hoofdredacteur VI) en Etienne Verhoeff (eigenaar TIEN. en maker van de AD Voetbal Podcast). Volgens Bouwman is het inzetten van evene menten door mediabedrijven een logische evolutie.“We zien steeds minder een scheiding tussen bladen, online content en evenementen”, zegt hij.“Het draait allemaal om het publiek dat je wilt bereiken, en of je dat nou doet via een blad, online of door een evenement maakt niet veel uit, zolang je de doelgroep op de juiste manier aanspreekt.” Bouwman benadrukt dat evenementen steeds meer worden gezien als een verlengstuk van het merk. In plaats van alleen een passieve lees-, luister- of kijk-ervaring te bieden, kunnen evenementen het merk tot leven brengen en een diepere verbinding met het publiek creëren. “We hebben gemerkt dat mensen vaak behoefte hebben aan meer dan alleen informatie; ze willen ook onderdeel zijn van een community en fysieke interactie hebben met gelijkgestemden. Deze betrokkenheid creëert niet alleen loyale fans, maar ook nieuwe inkomstenstromen.”